43条视频、1385万粉丝、4112万点赞，这是抖音账号“张同学”自10月4日更新第一条短视频以来，截至12月6日的收获。
从李子柒走红开始，一个又一个“乡村网红”的出现，掀起了乡村题材短视频的创作热潮。主播们干农活、记录日常、展示才艺、宣扬民俗文化、展现乡村风光，让无数人看到了真实、美丽的中国乡村。
你是否也被乡村题材短视频“圈粉”，这类短视频将为乡村发展带来什么?
现象
乡村短视频“圈粉”无数
“这就是我的童年生活!”
在“张同学”的短视频评论区，这样的留言不胜枚举。那位来自辽宁营口的农村青年，每天用视频记录着自己简单的乡村生活——早晨睡醒了，收拾一下床铺;加工昨晚的剩饭，匆匆忙忙吃掉;有时和亲朋好友在家里聊聊天。有人称他为“男版李子柒”，也有人认为“张同学”与李子柒视频中显而易见的滤镜、美化不同，画面更显粗粝，也更有真实的乡土感。
“张同学”的出圈得到了各界媒体的关注。11月25日，人民网评通过官方抖音评论道：我们呼吁更多“张同学”的出现，希望你们能用专业的技术，去记录真实的中国，让乡村生活走到观众面前来。
从李子柒到“张同学”，再到一大批拥有大量粉丝的乡村题材短视频创作者，乡村题材短视频越来越受关注。从抖音上一组简单的数据来看，在“张同学”视频日常添加的话题中，“我的农村生活”拥有125.9亿次播放，“新农人计划2021”拥有684.9亿次播放。除此之外，拥有386.5亿次播放量的“记录真实生活”话题中，绝大部分视频也都是乡村题材的内容。
你被乡村题材短视频“圈粉”了吗?近日，济南日报记者发出了一份关于年轻人爱看乡村题材短视频的调查问卷。受访者中90%年龄在45岁以下，40.38%的受访者表示自己经常看李子柒、“张同学”等发的乡村题材短视频，39.62%表示偶尔看，选择“从没看过”的受访者为20%。
乡村题材短视频中，最吸引受访者的元素是邻里家常，其次是乡村生活、美景、美食、农耕劳作。
变化
告别“土味”成为乡愁载体
“让我想起小时候在农村生活的日子：没有太阳能、自来水，每天早晨用毛巾蘸着脸盆里的热水擦把脸，倒热水时壶盖还会掉进盆里……”市民曹颖是“张同学”的粉丝，她说视频中出现的塑料梳子、印花床单、葫芦水瓢，都能勾起她对家乡的想念，乡村题材短视频成为她寄托乡愁的一种方式。
在曹颖看来，从短视频兴起开始，乡村题材便一直在各大平台占据一席之地。但曾经在某一个阶段，人们会把乡村题材的短视频称之为“土味视频”，有许多创作者打着乡村的名头拍一些低俗、猎奇的段子吸引观众，这让乡村题材一度被贴上了负面标签。
“从李子柒爆红开始，大家对乡村题材短视频的看法也改变了，这类短视频也确实发生了本质上的变化，不仅拍摄手法专业，而且故事情节设置有趣，能够引起大家对乡村生活的向往和好奇。”曹颖列举着自己熟悉的乡村题材短视频创作者，如小鱼儿夫妇、康仔农人、彭传明等，他们的视频中分享乡村美食、美景，风格淳朴清新。
市民赵女士和读小学的儿子都是“张同学”的粉丝，也很喜欢看乡村题材短视频。赵女士说，儿子常说这类短视频能让他看到慢节奏的生活方式，“他们不用交作业”。“虽然孩子的话听起来很搞笑，但这类短视频确实能让人放松下来，在繁忙都市中感受宁静的乡村生活。”赵女士说。
乡村题材短视频爆火，为什么?65.09%的受访者认为这是缘于创作者专业的拍摄手法和新颖的技巧，62.26%的受访者认为缘于短视频创作者的个人魅力，59.43%的受访者认为它能引发浓浓的乡愁、让人感到放松，88.68%的受访者表示这类短视频会引起自己对乡村生活的向往。
效应
展现乡村振兴的“新农具”
乡村题材短视频在给受众带来享受的同时，给乡村本身带来了什么?
从去年开始，直播带货兴起，农村土特产通过短视频直播带来的巨大收益有目共睹，有人称短视频为“新农具”，展现着越发美好的乡村。
商河县白桥镇三董新村“第一书记”李齐超在对村容村貌进行改造时，特地打造了视频号，通过村委会门前的摄像头，对村内小广场进行“慢直播”。这种直观的展现方式，让许多在外的乡亲看到了家乡变化。李齐超说，有位在东北定居了十余年的本村人，现在没事儿就看直播，以解思乡之情，“村民也特别愿意到小广场上聊天、跳舞，想让孩子在外面看见自己!”
1994年出生的济南主播侯亮，现在是小有名气的“村播”红人、短视频创作者。侯亮觉得，很多观众看直播的目的并不仅仅是为了买产品，他们还想看看田间地头最真实的样子，看看村里的生活，乡村题材短视频恰好满足了观众的好奇心。
“乡村直播、短视频让更多人看到农村的新面貌、好产品，这对乡村振兴一定会起到极大的推动作用。”侯亮说。
短视频平台涌现乡村题材，会引发哪些连锁效应?68.87%的受访者认为能丰富农村群众的精神文化生活，63.21%的受访者认为能带动农副产品的销售，62.26%的受访者认为短视频能让大众看到农村的变化。你是否通过短视频看到了我国乡村的巨大变化?对此，85.85%的受访者表示认可。
未来
乡村题材还有更多可能
有观点认为，随着中国经济的不断发展和基层治理能力、治理水平的不断提升，乡村振兴已经进入了新的发展阶段，全面推进乡村振兴已经成为当下发展任务中的重中之重。而短视频平台近年来发展迅猛，与之相关的直播、拼单带货等现象已然成为全民热潮，它在促进乡村发展中发挥了独特作用。
短视频发展能给乡村带来的还有很多。作为受众，什么样的短视频更有助于了解乡村、爱上乡村?
“我觉得对于一些哗众取宠的内容，要坚决抵制，多展现乡村发展中积极正面的一面，形成良好氛围。”市民王艳说，短视频不只带货、直播、拍段子这一条出路，还可以帮助农村留守妇女、儿童自力更生，应该在发展短视频的同时积极探索。
您认为乡村题材短视频应该怎样发展?84.53%的受访者认为，最重要的便是保留淳朴的乡村特色，58.87%的受访者认为，短视频制作应该更加精良。另外，大家还希望设计剧情能充满正能量、带货的土特产物美价廉。
街采
市民范先生
我平时很喜欢看这类乡村题材的短视频，尤其是其中的美食部分，让我感受到了淳朴的乡村生活。希望能有更多类似博主出现，把乡村的发展展现出来，让更多人看到美丽乡村的变化。
市民刘女士
我家孩子很喜欢看这类短视频，因为从小生活在城市，所以对乡村生活比较好奇。我觉得短视频一方面能给乡村带来村容村貌的改变，另一方面也能带来经济效益，挺值得关注。
市民张女士
乡村题材短视频确实会引起我对乡村生活的向往，有时候会想退休之后归隐山林。希望这类短视频越来越丰富，因为有很多美好的乡村习俗需要传承下去。
市民王先生
我希望今后乡村题材短视频的发展，能少一些“土味”段子、低俗故事，这对于乡村宣传起不到正面作用。应该多一些正能量的人和事，或者给优质农副产品带货。
微观点
突破对乡村“土味”的固有想象
红网 沈琪
“土味”热潮留下的痕迹，是大众对乡村的固定想象——提起乡村题材、乡村博主，自然而然联想到在直播间声嘶力竭叫喊、自导自演一出出闹剧、夸张地进行吃播秀的形象。而“张同学”的出现，将“土味”又引回“接地气与真实”的初心。
“张同学”在近5期的视频文案中都带上了“新农人计划2021”的标签，这是抖音针对“三农”视频创作者发起的扶持计划。“新农人”指在传统乡村中焕发新生机的新生产主力军，他们的贡献不止在于农业，可以是任何形式的提升，他们代表着新农村的未来。点开这个标签，可以看到很多优质的乡村题材博主坚持进行高质量的内容创作。
而我们对于传统乡村的认知也不该被土味的侵蚀而误导，特别是在当下这个时代，乡村和乡村青年就像“张同学”这个名字一样，充满朝气又有对未来的无限想象，并不华丽但绝对精彩。
透过短视频看到美丽乡村
商业数据派 文斌
在“张同学”的视频中，他从不回避乡村条件的有限，也不回避在个人生活上的邋遢。在他的视频中，有生活的苟且，更有一种怡然自得与从容。
或许正是因为如此，我们反而能够从他的视频看到一个更加真实的“张同学”;也或许，正是因为这种从容不迫的生活哲学，才让“张同学”的视频受到这么多网友的喜爱。
但其实这些都并不重要。因为不管怎么说，从“张同学”的出圈开始，我们看到摆脱了博眼球套路，主动剥下了文化滤镜之后，一个真实的乡村生活现状。
未来，随着短视频制作的进一步下沉，我们还能够看到更多真实的、多元的、惹人向往的乡村生活现状。通过这些内容，更多城市人也将有机会摆脱曾经建立的刻板印象，重新认识中国的美丽乡村。
用新传播手段讲变革中的乡村故事
百度百家号 中国赣鄱视听
与文字相比，视觉呈现方式在唤起情感方面更直接、更快速、更具冲击力。短视频也为乡村文化传播提供了极大便利，为乡村文化振兴带来新的希望。
正因为乡村题材更为受到关注，也将成为下一步乡村文化振兴的有力抓手，才更有必要组织一批创作者在内容创作中对乡村文化的价值进行提升与雕琢，通过各个乡村原创短视频的创作、分发，抓牢农村意识形态阵地，实现短视频传播乡村文化、提振文化自信、提升乡村文化内涵。
乡村文化的振兴，绝不是传统乡土文化的“情景再现”，更不是割裂历史的“推倒重建”，而是在破立并举中去粗取精、涤旧生新，实现新时代中国特色社会主义乡村文化的创造性转化、创新性发展。
乡村短视频的内容创作要立足于乡村文化资源禀赋，深层次挖掘乡村文化元素，搜集整理一大批乡村历史文化故事，创作推出一大批反映乡村文化的“三农”题材精品力作，讲好变革中的乡村故事，打造新时代农民形象，将乡村文化活化，让乡村留住记忆，让人们记住乡愁。
总之，得用好各大短视频平台的传播效应，为乡村文化振兴加持，通过网络直播、短视频分发等方式，原汁原味呈现乡村文化风貌;挖掘典型先进人物、故事，树立榜样引领作用;推广具有本土乡村特色的文创短视频，冲破束缚乡村文化传播的时空局限，扩大乡村文化的影响力。
记者手记
多来几个“张同学”
短视频兴起后，很多景点成为网红打卡地，很多基层工作人员成为热点，很多普通人令人会心一笑。
“张同学”或许是个异类。在他的视频中，我们能看到睡得发黄甚至有些油腻的枕头，看到隔着屏幕都能闻到味道的袜子，看到旧到已经掉漆的衣柜;与此同时，他也会在有着厚厚积雪的河边洗衣服，会带着小奶猫去钓鱼，会在炕桌上吃火锅，会在村口小卖部“嘎肉”……这样的短视频能爆火，确实有些突破大众的想象。因为这一切对于大家来说，实在太过平常，尤其是对于有过农村生活经历的人来说。
而这份接地气，正是“张同学”短时间内爆红的原因，它让真实的乡村生活、面貌得以展现。大家惊喜地发现，乡村并非曾经肆虐的“土味”视频中那样“尬”，而是与记忆中一样安宁美好。
“张同学”走红也让我们惊觉，原来真实、美好的短视频，力量比想象中还要强大。它唤起我们对乡村的向往，也唤醒人们对乡村振兴的期待。
在乡村振兴的路上，希望这样的力量更多一些。（济南日报 记者：曹雅欣）