一、基础概念
1、原理
1.1排名规则：
排名：综合排名指数(CRI)=出价x质量度
1.2计费规则：
次位计费规则=(下家CRI/自身质量度)+0.01
1.3展现规则
搜索词-关键词-创意(通配符替换)-综合排名指数展现
2、三个核心概念
2.1关键词：质量度|匹配方式|否定关键词
2.1.1质量度，即综合评分，主要受点击率影响（点击率=点击量/展现量*100%）
点击率的影响因素：创意、账户结构、着陆页、历史表现。其中，历史表现不可控，着陆页（网站内容相关性）一般不动，主要通过创意、账户结构的改善来达到优化点击率的目的。
2.1.2匹配方式：精确|短语(精确、同义、核心)|广泛
精确：相同
短语：包含
短语-精确包含：可以加前后缀
短语-同义包含：中间插入、前后颠倒、同义替换
短语-核心包含：去冗余之后再按同义包含来一遍
广泛：相关
2.1.3否定关键词：精确否、普通否
普通否：包含否定词的不展现。
精确否：和精确否一模一样的不展现
特例：搜索词包含关键词，且关键词包含否定词，否定不生效，可以展现。
2.2创意：飘红|通配符|断句符
2.2.1飘红：展现出来的文字与用户的搜索词吻合
2.2.2通配符：{}，替换作用的控制符，把搜索词所触发的关键词，完整代入通配符内。
2.2.3断句符：^，只对右侧展现的广告生效，对标题断句，对描述1是折行。
2.3价格：出价|点击价格|最低展现价格
2.3.1无数据：按期望排名出价，凭感觉/经验
品牌词
左侧第一名
再次
产品词
左侧第三名
最多
通用词
左侧靠后，或者挂右边
其次
竞品词
如果买，多种考虑
更少
人群词
低价控制预算
有钱再考虑
2.3.2有数据：按数据来，主要考虑成本、投资回报率、投入产出比，好的加大，差的下调。
2.3.3点击价格：搜客点击搜索结果，产生的费用为点击价格。
次位计费规则=(下家CRI/自身质量度)+0.01
2.3.4最低展现价格：指某些关键词在百度搜索中能够展现的最低价格。低于这个价格的话，将没有展现的机会，并且关键词也无法设置比最低展现价格更低的价格。
二、搭建账户
每个账户可以建100个推广计划。每个推广计划中可以创建1000个推广单元。每个推广单元中最多可以添加5000个关键词和50条创意。
1、了解
2、构思
3、拓词分组：
工具：关键词工具、搜索词报告、Excel分组工具、Right函数、
品牌词：含自己品牌，例：达内科技
产品词：产品相关，例：网络营销课程
通用词：产品上层，例：网络营销，职业培训
人群词：产品上层相关，例：转行
竞品词：竞争对手
4、撰写创意：通顺、飘红、相关、吸引力
创意撰写的时候，通配符内放最长的关键词或者最核心的词，每个单元至少写两条创意，重点单元多写几条。
品牌词一般都要使用通配符，负面品牌词不使用通配符。
产品词一般都用通配符。电商中带有竞品属性的无法使用。
通用词一般都用通配符。
竞品词一般不用通配符。
通配符的数量，一般标题、描述1、描述2至少一个。合理就行，位置一般靠前一些。
5、其他设置：预算、地域、时段、匹配、出价、附加样式、高级样式、商盾、关键词参数跟踪、页面转化目标、代码部署、分匹配出价系数、分距离出价、分人群出价、移动出价比例
5.1预算：产品>通用>品牌>竞品>人群
5.2地域：根据预算来，优先精准激烈的区域，其他有预算再考虑
5.3时段：左1品牌24H投放，左3产品按照客服上班时间来，低价通用/人群预算允许的情况下选择投放，低价竞品看态度。
5.4匹配-出价：精确-高、短语-中间、广泛-低。通过分匹配出价系数设置实现。
5.5附加样式：蹊径、APP、推广电话、商桥移动咨询、网页回呼（哪个页面提交的电话，针对页面做了关键词访问URL跟踪）
5.6高级样式：视频、门店推广
5.7其他样式：动态创意、闪投
5.8商盾：一款集手动展现屏蔽、策略屏蔽、无效点击过滤报告于一体的防无效点击工具，商盾可以阻挡、过滤无效访客对客户推广信息的检索和点击，从而节省客户的推广费用。
5.9关键词参数跟踪：关键词访问URL创建工具URL_builder（网址构建器）是根据谷歌的统计规则设置的。
具体步骤：通过URL_Builder工具生成带参数的URL，将生成的URL复制到8列格式对应位置，将8列格式导回客户端。导入列顺序：计划|单元|关键词|启用|出价|匹配|访问URL|移动URL
5.10页面转化目标：百度统计设置，判断哪个关键词带来的注册量，哪个关键词注册的成功率高。
5.11参数传递代码部署：
网页：