百度搜索关键词排名的收费模式有哪些,你知道吗?
它可是直接关系到企业的广告投放效果和成本控制。一提到百度搜索关键词排名收费,相信很多人想到的就是百度SEM,这当然是百度搜索关键词排名收费的其中一种,但你知道,还有一种完全免费的百度搜索关键词排名方法吗?
别着急,往下看!
对于百度SEM商业广告来说,百度搜索关键词排名的主要收费模式是按点击付费,也就是我们常说的CPC(Cost Per Click)。
这种模式下,广告主需要为每次用户点击其广告支付费用。至于要花多少钱,主要取决于两个因素:广告主为关键词设定的出价和关键词的质量度。越热门、越重要的关键词,竞争度越高,收费越高。而广告主对于这个关键词的出价,则决定了你的广告排名。
那么,每点击一次关键词,价格是如何计算的呢?这里有个公式:每次点击价格 = (下一名的出价 * 下一名的质量度)/ 本关键词质量度 + 0.01。是不是觉得有点儿复杂?其实,简单来说,就是你的出价和质量度越高,每次点击的价格就越低。而且,如果你的关键词排在所有推广结果的最后一名,或者只有单个推广结果展现,那么你所需支付的就是最低展现价格,这也在一定程度上保证了竞争的公平性。
除了CPC模式,百度还提供了按展示次数付费(CPM)的模式,尽管这种模式使用较少,但它适合那些追求品牌曝光度而非直接点击效果的广告主。通过CPM模式,广告主可以确保其广告在用户面前展现一定次数,从而加深品牌印象。
现在百度营销的后台也是在不断的升级,基本上现在我们搭建的计划都是按照OCPC或者OCPM方式结算,也就是系统智能出价模式,这种模式的好处就是设置了系统目标转化成本,通过广告投放数据和算法,实现对具有转化潜力的流量进行自动化的出价和优化,以实现更高的广告投放效果和ROI。
我们就拿OCPC举例,投放的方式主要两种:
一种是将广告平台的出价算法与广告主自身的数据进行结合,实现人工干预针对性出价;
另一种是授权给机器,利用机器学习技术,根据我们提供的历史数据和竞品情况,构建预测数据投放模型,实现智能自动出价调整。
不管是OCPC模式还是OCPM模式,影响这两种收费模式的原因也大差不差
首先是关键词热度,热门关键词的点击费用一般都挺贵的哦;
第二个是广告质量。广告质量越高,点击价格可能会相对低一些;
第三个就是竞争对手的出价,如果他们出价高,你想要获得高排名的费用也会上涨。
最后一点就是广告主的预算,广告主可以根据自己的预算设定每日广告消费的上限,这样就能控制总的花费咯。
要是想降低搜索排名费用,爬爬客SEO优化小编给你一些建议。
1、设定每日广告消费上限。结合资金预算,设定一个最高限额,一旦达到上限,广告就不再展示了。
2、可以根据用户点击广告的情况,选择用户最为集中的时间段进行投放。这样一来,不仅可以提高广告效果,还能降低成本。
3、优化广告的质量度。提高广告的质量,就能降低每次点击的费用咯。
百度SEM商业广告的优势和缺点:
SEM竞价优点:
1) 见效快:账户开通,物料审核通过即可实现快速上首页前5曝光;
2) 灵活性强:依据地域、时间、关键词实现精准投放;
3) 数据可追踪:后台计划、单元、创意、流量来源、线索转化可实时更新;
SEM竞价缺点:
1) 花费较高,谁出价高排名靠前曝光多,且需持续投入,小微企业少则一年10W+,多则百万和千万投入;
2) 广告标识,用户跳出率会高;
3) 需要运营技巧,和同行竞争竞价位置,不然线索成本居高不下,广告投放容易亏损;
4) 无效和恶意点击,需要一个试错投入成本周期,有些企业难以接受。
划重点!!!除了以上广告付费模式,还有一种无需支付费用的方式——百度SEO优化。 这种方式注重于提升百度搜索关键词在搜索引擎中的自然排名,点击不扣费,对于长期成本控制来说是一个理想的选择,尤其是在广告投放上预算有限的企业,如果你一年的广告费都不超过5W,建议您还是首选SEO优化吧!
如果你的行业是B2B、或者是B2大C行业是比较适合去布局做百度搜索SEO优化的,长期对于企业来说,不单单是获取线索流量,更重要的是可以帮助企业做品宣,增强品牌效应,实现提高广告转化率。
然而有得就有失,百度SEO优化需要企业投入人力时间和精力去优化网站内容、提升用户体验、构建高质量的外链网络等,这个过程相对缓慢,效果也不会在短期内就有体现,所以这点企业需要正视下SEO优化。
SEO优化优点:
1) 不限点击,24小时全国展现,无惧恶意点击;
2) 自然排名,用户体验感更佳,认同感高;
3) 投入资金成本低,可实现长期流量获取;
4) 覆盖全网,提升企业品牌形象。
SEO优化缺点:
1) SEO优化见效慢,需要人力和时间周期投入成本;
2) 平台算法变化,SEO优化策略跟着调整维护;
3) SEO技术需不断进步完善,工作做在平时,实操积累的过程。
百度的收费模式为企业提供了一种动态、灵活且竞争公平的广告投放平台。无论是CPC、CPM还是SEO优化,每种模式都有其独特的价值和适用场景。
爬爬客小编的建议是:预算充足的企业一定要SEM广告和SEO优化作为组合拳,两者互补的去做,实现线索转化成本最低化。如果您的预算不足,那还是保守投放,追求平稳发展,先把SEO优化内容搭建完善,获取平台一部分的自然流以后,再考虑在行业旺季的时候追加投入广告。
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