“ ADX广告交易平台（AdExchange）整合广告资源和网络，通过不同的交易方式对广告资源进行售卖，支持程序化直采、优选购买和公开竞价等多种交易方式，DSP可以对接ADX以不同的交易方式更加透明地购买媒体的广告曝光，精准定位目标人群，从而进一步提高广告投放ROI。”
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交易模式
传统采买（线下合同）、程序化直采（Programmatic Direct Buying，PDB）、优选购买（Preferred Deal，PD）和公开竞价（Real Time Bidding，RTB）
PDB：价格固定，承诺曝光（保价保量）
PD：价格固定，不承诺曝光（保价不保量）
RTB：价格不固定，不承诺曝光（实时竞价）
02
程序化直采（PDB）
广告投放前，根据广告主需求按照固定价格、固定资源位、固定预定量向媒体方下单，在广告投放的过程中，当用户访问媒体产生曝光机会时，ADX根据将广告主合约中预订的广告请求发送给DSP（需求方平台），DSP 在退量比规则的限制下有选择的接收或者回退流量（媒体按照广告主所需流量比例的1.5倍进行推送流量，广告主需要将多余的流量返回），DSP接收流量后将对应的广告返回到ADX后进行展示。
补充说明：
不同的平台的设计流程可能存在差异性，部分平台将流量的请求进行复制，一份按照合约请求DSP，一份流量给到内部广告引擎，可以有效降低请求延时，且避免浪费广告位；
国外广告的程序化保量采购（Programmatic Guaranteed Buying，PGB）在国内目前所说指的是PDB，两个等同；
03
优选购买（PD）
在广告投放前，广告主根据需求可以按照固定价格、固定资源位向媒体下单，当广告投放过程中，用户访问媒体产生曝光机会时，ADX将流量的请求发送到DSP，DSP判断接受或回退流量，且不进行竞价，DSP接受流量媒体方将展示返回对应广告主的广告。
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实时竞价（RTB）
RTB广告交易时，广告主可以自由挑选流量资源，竞价购买需要投放的目标人群。媒体方可以在获取更多的广告主，实现流量资源的高变现。当广告投放过程中，用户访问媒体产生曝光机会时，ADX将流量的请求发送到所有DSP，DSP根据用户唯一标识、上下文、用户画像等数据评估曝光价值选择出价（出价价格）或者不出价返回到ADX，ADX经过比价后最终获胜的广告主赢得曝光机会，RTB的竞价规则为“价高则得，次高价结算”。不同的平台使用的结算方式略有不同。
05
其他交易模式
私有竞价（Private Auction，PA）：半公开竞价市场，比较好的部分广告主在一起对优质流量进行竞价，类似于VIP竞价交易市场，不同于RTB谁都可以竞价，有准入门槛。
底价（Floor Price）：在实时竞价中，通常广告交易平台为每一个广告位预先设定好一个底价，广告主出价时必须高于这个底价才有资格进行竞价，ADX根据众多DSP的出价，选出最高价，按照次高价多一分钱的价格进行结算。
打底广告（Default Ad）：防止ADX在实时竞价过程中出现无广告主进行竞价，提前设定一个打底广告保证广告位100%填充，打底广告的价格比较便宜，避免广告位浪费资源，或者选择联盟广告进行打底。