目前跨境电商做广告投放的几个主流平台分别是Google、Facebook、Instagram以及近三年爆火的tik tok社媒平台。
谷歌作为全球最大的搜索引擎，拥有超过75％的搜索引擎市场，每天的搜索流量超过50亿，对于想要利用搜索流量的跨境电商来说，Google是一个绝佳的广告投放平台。
Facebook最重要的广告功能之一是广告受众用户定向，它拥有丰富的定向功能，可以让你通过不同的特征来定位你的目标用户，包括年龄、性别、爱好、职务等多方面的因素，跨境电商可以根据自己的产品受众精准匹配广告，能够大大提高广告的转化率。
同时，Facebook可以在移动设备、PC端、Instagram、Facebook Messenger上面阅读广告，它的移动用户覆盖广，很多用户通过手机端就可以访问Facebook，提高了广告的曝光率。
Instagram是全球广受欢迎的社交媒体，月活用户为13.9亿，具体表现为女性、年轻群体居多，因此，他们更愿意点击付费推广内容，像美妆行业，ins的付费推广效果十分好。
Instagram支持为各种内容打上各类话题标签，对话题感兴趣的用户，即使没有关注也能够检索到相应的内容，加深了广告内容的扩散速度。Instagram十分适合以女性和年轻群体为受众的跨境电商商家。
Tik tok目前主要通过红人合作和信息流广告为跨境电商引流，相对于其他主流社媒平台的商务投放价格而言，TikTok的成本会更高。TikTok相比其他平台有两个绝对优势：第一，低流量成本；第二，品牌种草能力强。品牌大量地与TikTok的腰部KOL和KOC合作，较低的成本就可以打开品牌知名度。
tiktok的社媒平台属性决定了它需要依靠内容质量的高低来决定涨粉和吸取流量的速度，更适合价格便宜、品类多的产品，深受TikTok用户的喜爱。它的流量逻辑能够让基础薄弱的品牌实现一夜曝光的目标，即使零粉丝，也能够获得巨大的流量。
每个平台都有不同的特点，针对的受众也是不同的，跨境电商根据产品和受众选择合适的平台，达到更好的引流效果。