2009年微博诞生；2012年微信公众平台上线；2013年「双微」（微博和微信）成为了中国社会化营销的最重要的两大移动端广告媒体平台； 2019年中国社交媒体广告平台依然在不断演变，呈现多元化的特点，而微信平台早已成为广告主们吸引粉丝的流量重地。
微信广告的门类和收费细则众多，如何选择适合自己的广告模式？ 本文将带领大家一探微信广告的究竟。
首先，广告主的营销目标决定了选择微信广告服务的种类。微信广告提供8种推广目标，分别为：推广品牌活动、推广我的门店、推广我的应用、推广我的商品、推广我的公众号、派发优惠券、收集销售线索、推广我的小游戏。
而每一推广目标都有其相对应的可供选择的广告形式。以下将详细介绍微信的广告形式。
微信广告有自定义H5、原生推广页和小程序三种落地方案，而每种落地方案均可选择不同的广告位置。
目前，微信广告有以下6种广告位置：
这六种广告位置，可总结为三类公众号广告、朋友圈广告和小程序广告。
- 公众号广告
微信公众号广告是一个以类似公众号文章内容的形式，在以下四个广告位进行展示的内容广告：文章底部、文章中部、互选广告和视频贴片。
- 文章底部广告位
- 文章中部广告位
- 视频贴片广告位
- 互选广告
信公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。
- 朋友圈广告
微信朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式，在用户朋友圈针对目标群体精准投放的原生广告，分别包括常规广告和卡片式广告两种产品形态。
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- 小程序广告
微信小程序广告是一个基于微信小程序与小游戏生态，由小程序流量主决定实际播放位置的原生态广告，包括两种广告形态：banner广告和激励式广告。
banner广告的常见展现场景为：文章页 – 文章末尾、详情页 – 页面底部、信息流 – 信息流顶部或信息流之间。激励式广告的常见展现场景为：积分/金币奖励、解锁新功能、游戏回合结束、道具体验。
微信广告收费
下面是大家最关心的收费问题。微信根据不同的广告内容和投放地点，制定了不同的售卖门槛、定价标准和投放时间模式，其中最低售卖门槛为50元，最高售卖门槛为5万元； 定价标准分为按千次曝光定价和按点击出价； 投放时间分为排期购买和竞价购买。
基于以上规则，微信广告推出了四种购买方式，分别为按曝光排期、曝光竞价、点击竞价和单篇文章购买。
- 按曝光次数
提前预定未来目标人群的广告展现机会，冻结对应广告金额，最终按照实际曝光情况结算广告费用。目前朋友圈信息流、公众号文章底部、公众号文章视频贴片 3 个广告位支持按曝光量排期购买。
- 按曝光竞价
灵活设置目标人群和广告投放时间，通过调整广告曝光单价和设计优质广告创意，与其他客户竞争广告展现机会，根据广告表现最大程度提升广告效果。目前，朋友圈信息流、公众号文章视频贴片、小游戏激励式广告3个广告位支持按曝光竞价购买。
- 按点击竞价
灵活设置目标人群和广告投放时间，通过调整广告点击单价和设计优质广告创意，与其他客户竞争广告展现机会，根据广告表现最大程度提升广告效果。目前公众号文章底部、公众号文章中部和小程序广告支持按点击竞价购买。
- 按单篇文章
互选广告按文章收费，文章价格由流量主自主决定。
关于微信广告的投放就介绍到这里了。嗨酷翻译致力于全方位的中国社交媒体营销服务，能帮助您在中国市场打响知名度：大到全方位社交媒体策略，小到每篇博文。嗨酷翻译提供中文社交媒体内容管理和中国影响力人物营销支持。想让广告投放获得最优转化率，立即联系嗨酷翻译助您在互联网时代跑赢竞争对手！
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