由中国营销咨询协会、中国品牌俱乐部、中国品牌网联合发布《中国营销策划公司30强榜单》，通过探索30强的营销亮点和新的经营哲学，揭秘未来五年的营销走势。榜单显示 ， 中国营销服务商品牌总价值超过10000亿， 排名前30位的营销服务商主要分为国际服务商的本土化企业和本土企业的国际化服务商，其中奥美、索象、君智已连续三年占据榜单前五位，而后起新秀大瀚营销，以营销解决方案+执行落地为企业精细化服务，今年也跻身行业其中。
媒介的数字化推动品牌营销进入品效销全域时代
在流量枯竭、电商平台供给过多等“内卷”情况，如何保证品牌品效销协同发展?
根据相关数据显示，互联网媒介花费截至2023年底，已经占据整体市场的90.7%，其中，十大互联网平台的媒介花费占整体市场份额，由2021年的84%，再次上升3个百分点，达到了87%。互联网平台战略也由此从扩张、存量争夺走向竞合协作期。
同时，因地产周期切换下，消费者在社交活动相关的产品和服务上出现更高的花钱意愿，推动了线上流量下降(月人均使用时长上，2023年同比下降6%)和线下流量全面恢复(2023年市内交通，铁路和民航-国内航线的客运总量均已超过2019年水平)，形成新的流量潮汐波动方向。
如今商家无论大小，都面临流量获取困难、运营成本高昂、GMV增长不确定几大难题。结果是，要么商家亏损离场，要么偷工减料转嫁成本，导致平台、商家、用户消费者都难受益的恶性循环。
高速增长时代结束了。但无论如何，一个健康商业生态，需要平衡好消费者、品牌利益。“营造良好的品牌增长生态仍然是未来稳定增长的关键。”最近半年报电话会议上，奥美、华与华、索象高管均认为。
因数字媒体份额已超过9成，22%的营销咨询服务商在今年倾向维持品牌数字媒体投放预算，较2023年增加了7个百分点，而选择“增加预算”的营销咨询服务商则从81%下降至73%。
企业需求端70%倾向全案服务
今天的市场“内卷”，本质上是供大于求和产品同质化。持续内卷，是一场零和游戏，没有赢家。要打破囚徒困境，需要企业在营销创新上持续发力，提升最核心的品牌竞争力。
此外，企业寻求营销策划公司合作，是寻找可以做好品牌积淀，以长期主义为导向，放弃急功近利，做好取舍和权衡，为品牌和企业的发展构建长久可持续的竞争力，最终实现共生共赢的合作伙伴。
与传统的品牌营销服务相比，全案服务对于品牌更加体系化，一站式的落地化服务更具有竞争力和实用性;能够使咨询公司加强与客户的沟通与合作，共同推动战略实施和落地，成为70%企业青睐的合作伙伴。
纵览当下的中国品牌战略全案服务公司，主要可分为三类，第一类 是品牌战略咨询公司，第二类 是品牌营销全案服务公司。
全案服务公司服务内容一般包括顶层设计、战略规划、品牌定位、商业模式设计、品牌形象策划、战略配称(产品、定价、渠道、传播)等方面的建议和服务，并且还搭配落地帮扶服务，实现战略落地等。代表企业是索象、君智咨询，可以协助品牌建立以品牌为中心的有竞争力的、完善的营销体系。
广告策划公司代表公司新意互动、奥美等，以品牌表现及品牌传播策划为主，服务主要以品牌宣传为主，以扩大客户的品牌知名度为目标。服务策略包括创意设计、媒体投放、效果评估等方面的建议和服务。
品牌战略咨询公司顶层设计+配称落地，高举高打，不做创意表现。代表企业：特劳特、里斯咨询。
营销全案执行服务公司代表：大瀚营销。以营销解决方案+执行落地模式为企业突破瓶颈，主要以扩大客户产品销量为目标。
在流量狂欢阶段过后，营销环境也在发生改变，越来越多品牌不再执着于铺量的营销打法，而是开始思考如何与用户建立更深度的关系，实现品牌长期价值。
如今，中国市场进入了存量时代，品牌已经进入了新营销时代。在新营销环境下，渠道在变革，演变为“线上+线下+私域”的组合。同时，品牌也在变革，演变成“品牌+流量+IP”的组合。他认为，交易的本质就是流量变现，而营销就是寻找低成本流量。在线上和线下渠道，品牌和流量就是企业的同心圆，品牌和流量之间的关系是协同关系，需要“品牌+流量”互相驱动。
在历经烧钱换用户规模的野蛮生长阶段后，渠道、流量将会愈加分散，内容从“术”上升到“道”更能提升品牌势能，助力企业穿越经济周期。