随着居民消费水平的提高，消费整体呈现恢复向好态势，饰品行业供需两端双向回暖。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询最新发布的《2023-2024年中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告》数据显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为47.2万亿元，同比增长7.2%。其中金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，增长率为9.8%。艾媒咨询数据显示，39.1%的中国消费者购买饰品考虑的因素为产品质量，其次为产品设计及产品辨识度、产品价格与折扣等，名人代言对消费者购买决策影响最小。在选择品牌时，超半数的消费者关注的因素是饰品设计外观和饰品质量，其次是价格优惠。如今消费者趋于理性，饰品的实用性、美观性和实惠性成为了消费者购买产品的首要追求。此外，饰品行业的消费群体愈发年轻，90后甚至千禧一代，已成黄金珠宝饰品的主要消费群体。2023年各时尚珠宝品牌纷纷推出与热门动漫游戏联名的产品，产品设计个性潮流，与年轻消费者在情感上实现同频共振。2024年随着市场的不断细分与私域运营的兴起，私域流量现象不仅引发了年轻消费者的关注，更为投资者提供了新的商机。近年来，中国饰品市场的多元化发展愈发显著。从高档奢侈品到小众独立品牌，消费者的选择范围不断扩展。2024年，市场细分化程度更加深入，饰品的低、中、高档次及奢侈品市场的划分越发清晰。特别是在不同城市的消费差异上，这一趋势表现得尤为明显。在一线城市，消费者追求的是品牌的影响力以及独特设计，而在二三线城市，价格的合理性和可接受度则是决策的重要因素。
金豆豆，这种小型黄金制品因为其趣味性和灵活性，正在社交平台上成为热门话题。根据市场分析，黄金作为保值增值的投资，尤其是在经济形势不明朗时，愈发受到消费者青睐。
小克重黄金的门槛相对较低，非常适合年轻一代追求个性及投资的双重需求，已经成为一种新的时尚潮流。
除了黄金饰品，跨界联名的趋势也在2023年取得了显著成效。越来越多的珠宝品牌选择与动漫和游戏IP进行合作，像周大福与迪士尼的联名、六福珠宝与《斗罗大陆》的结合、周生生与泡泡玛特结缘等，展现了品牌在吸引新生代消费者方面的创造力。这一新的市场策略不仅拓宽了品牌的影响力，也顺应了年轻消费者对于个性化与文化认同的需求。
数据显示，近50%的消费者表示更倾向于选择动漫或卡通主题的IP联名产品，这充分说明了这一趋势在消费市场中的重要性。
随着新生代消费者的崛起，越来越多的珠宝品牌开始通过联名的方式为品牌赋予更丰富的可能性，不再将产品局限于爱情婚嫁题材，转而抓住年轻一代富有个性的需求。
