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时隔三年，以独特风格温暖人心的李子柒突然在一个新视频中现身。

10月24日，#李子柒营业了#登上热搜第一。

李子柒最近出现在“强国熊猫周”的宣传视频中，这是她离开屏幕近一年来的首次公开亮相。

据了解，李子柒本名李佳佳，1990年出生于四川省绵阳市，中国网络短视频创作者，中国农村青年致富带头人推广大使。2015年，李子柒开始拍摄美食短视频。2016年11月，李子柒凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注。2017年，李子柒组建团队，并创立李子柒个人品牌。

作为头部网红之一，李子柒目前在国内外内容平台上粉丝超过1亿，但是，自2021年7月，李子柒开始停更，至今没有再更新视频。2022年，李子柒经历品牌合作纠纷，并最终达成和解。

对于李子柒时隔三年再次露面，网友们对此反应各异，有的表示很高兴，能看到李子柒重新出现，认为她的视频总是那么治愈人心；也有网友觉得李子柒的变化很大，甚至有些不认识了。尽管如此，大家依然对她充满期待，希望她能尽快发布新的视频内容。

业内人士分析，对李子柒而言，对于何时复出或有更深层思考：一方面是，如何打造可持续、与时俱进的优质内容；另一方面，从内容和新的商业机会中，找到最佳契合点。毕竟，李子柒的名字已经并非指个人。她作为一个“超级网红IP”，是一张商业名片，也是粉丝们追求的网络“后花园”，又代表着中国优秀传统文化的穿透力、传播力。

2021年7月14日，李子柒更新的“柴米油盐酱醋茶”系列最后一条视频“井盐”出炉。据了解，为还原井盐制作过程，李子柒曾驱车七小时前往自贡，而整条视频时长超17分钟。不过，从那之后，李子柒再没有发布过新作品。

2021年8月26日，李子柒助理在微博回应称，李子柒这几年埋头做内容忽略了很多现实问题，需要整理清楚，请大家不要担心。两个月后，李子柒在央视节目《鲁健访谈》中就讨论过未来规划，称会继续拍视频、做栏目，希望将中国传统文化推广出去，或许会慢一点，但她不担心“过气”。

在后续长达400多天时间里，李子柒和杭州微念公司陷入商标、收益等诸多争议。她的很多工作，像是被按下“暂停键”。

2022年底，有消息传出，李子柒公司即四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，杭州微念品牌管理有限公司董事长刘同明卸任四川子柒文化公司监事职位，杭州微念转让部分所持股权，持股比例降至1%，李佳佳（李子柒）持股增至99%，目前李子柒疑似为子柒文化的实控人。

2024年2月，多个企业查询平台的信息显示，四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，法定代表人、执行董事及大股东均由李佳佳变更为李子柒。此外，绵阳市涪城区大土土花艺工作室的经营者也由李佳佳变更为李子柒。

李子柒与微念在四川绵阳市中级人民法院调解下，沸沸扬扬的商业纷争，用和解画上句号。尽管如此，李子柒并没有急于出现在公众视野。

尽管停更，人们仍能从一些活动的宣传视频中找到李子柒的身影。

在停更3个月后，李子柒接受中央电视台采访，在《鲁健访谈》中，她表示，视频中的传统文化及技艺，会随着时间的推移而沉淀，“所以这也是为什么后来我可能把更多的精力，都转移到非物质文化遗产上来。”

2021年11月，李子柒以武汉文化旅游博览会推荐官的身份录制视频，邀请大家“打卡”展馆。

2023年3月，李子柒在甘孜州的德格县参加了一场名为“春风送暖 · 点亮美丽乡村 ”的公益活动，登上热搜。

而在传出和微念的官司后，2023年9月，李子柒首次出现在公开视频中，在中国农民丰收节前送上对乡村振兴的祝福。

“消失”的这三年，虽然李子柒陆续拿回被微念抢先注册的“李子柒”品牌，但是，损失也不在少数。比如停更期间的粉丝数下滑、短视频行业竞争越来越激烈、账号商业价值受损等问题是不可忽视的。

回顾李子柒的巅峰时期，她不仅在国内拥有过亿的粉丝群，还在海外拥有千万粉丝，整体粉丝过亿。据不完全统计，2021年，李子柒的微博粉丝有2756万、抖音粉丝超过5494万、快手粉丝1029万、B站粉丝729万。

如今，李子柒粉丝数量分别为微博2543.2万、抖音4641万、快手914.4万、B站750.7万。对比来看，停更至今，李子柒几大主要平台粉丝量总计下降1158.7万。

此前，李子柒被视为中国式乡土田园风IP的代表。停更两年后，李子柒所在的赛道越来越拥挤，李子柒能否重回顶流？

据《北京商报》报道，对此，直播电商公司上进文化负责人科益的看法是：“喜欢她的人依旧喜欢，不喜欢的人仍然不感冒。出的问题又没有违法违规，我觉得她复出后的粉丝号召力不是大问题。”

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林也认为，李子柒回归后很可能回到顶流状态。“按道理离开舞台会被人遗忘，但随着一轮直播带货电商的治理，实际上直播、内容带货领域缺少头部IP，人少了，竞争就不会太过激烈。”

不过本质上，李子柒面临的最大问题仍在于内容与商业化怎么相辅相成。李子柒的回归是确定的，但李子柒未来的商业化之路该怎么走，是个值得思考的问题。

产业时评人张书乐对《中国新闻周刊》谈到，不少网红没有实现商业化，是源于无法在商业和内容中找到平衡点。

目前，多个MCN机构正在深入布局产业端，比如交个朋友、东方甄选等近一两年火热的直播机构批量化生产主播，深入到各行业的供应链，发展机构品牌来壮大规模。“这是为了长远保护品牌，也是为了在品牌还有影响力的时候转化为商业价值”，张书乐强调，经过多年发展，MCN机构发现超级网红很难复制，想实现规模化经营还是要靠产业。

实际上，李子柒过去在做的短视频，属于慢热的东西，不同于直播带货“短平快”的特点。“网红是内容输出，个人成功具有偶然性，而商业化是个复杂的过程，需要长期耕耘”，这意味着即便李子柒复出，也很难“快速复活”，需要不断向受众灌输内容，才能增加其商业价值，实现长红。

来源 | 《商学院》杂志综合自潮新闻、九派新闻、江南都市报、北京商报·快消八谈、中国新闻周刊