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“李子柒”复出,辉煌能否复制?
发布时间:2024-12-23        浏览次数:4        返回列表

时隔3年多,李子柒正式复出,短短两天全网一夜涨粉近400万,粉丝总数超过一亿。“熟悉的田园风和中国味又回来了。”

“李子柒”复出,辉煌能否复制?

自从2021年7月与原MCN公司纠纷停更后,如今“满血复活”的李子柒,还能重现3年前的辉煌吗?

李子柒夺回“李子柒”

时间回到2016年,李子柒因一则“兰州牛肉面”视频爆火,当时她签约的MCN公司正是杭州微念品牌管理有限公司。为了更好打造“李子柒”的IP形象,李子柒与微念合资成立四川子柒文化传播有限公司,其中李子柒占股49%,微念控股51%,根据当时的约定,李子柒负责内容创作,微念负责运营推广。

随着李子柒在国内外多平台的持续爆火,这一IP也逐渐迈向国际化。2021年2月2日,李子柒以1410万的YouTube订阅量创下“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。当然,微念的估值也水涨船高,字节跳动甚至一度入股微念,将其估值炒至50亿元。

在微念的操盘下,“李子柒”这一品牌加速商业化,不仅注册了“李子柒”相关商标,还生产了螺蛳粉、藕粉等多种商品,并在多个平台上开设了“李子柒旗舰店”等。只不过,李子柒本人并未获得“李子柒”的控制权。

为此,李子柒和微念的矛盾日渐升温。2021年7月,李子柒停更,将与微念的纠纷公之于众,双方进入长达一年多的诉讼程序,直至2022年12月,在法院的调解下达成和解。

根据调解内容,四川子柒文化传播有限公司的持股比例发生变化,微念由51%降至1%,李子柒则增至99%,监事由微念实控人刘同明转为蒲倩云。记者从天眼查了解到,目前微念已全部退出,不占任何股份。

股权的问题搞清楚了,“李子柒”的IP归属也有了着落。

记者从天眼查了解到,四川子柒文化传播有限公司已成功注册“李子柒”等相关商标,而微念原有的“李子柒”“子柒”等商标均已无效。不过记者也注意到,抖音和天猫的“李子柒旗舰店”仍为微念所有。

值得一提的是,李子柒本名为李佳佳,如今已正式将身份证的名字改为李子柒,这相当于李子柒此次回归大众视野的同时,也重新掌握了“李子柒”的所有权。

“李子柒”价值多少?

一夜增粉近400万,李子柒的回归,再次证明了她强大的粉丝黏性,背后的商业价值也不容小觑。

与微念的纠纷尚未爆发前,“李子柒”的IP价值至少高达数十亿元。以天猫“李子柒旗舰店”为例,凭借李子柒螺蛳粉等爆款商品,仅2020年的销售额就超过16亿元,其核心资源便是“李子柒”的品牌号召力。

那么,停更近3年,“李子柒”到底还能值多少钱?

上海一名视频创作者告诉记者,李子柒停更的3年多来,她在海外平台YouTube上的广告分成仍然源源不断。

依据YouTube的创作者激励计划,只要一年内有1000名订阅者,且有效视频观看时长超过4000小时,就能拿到平台的广告分成。长视频创作者可以获得55%的分成,短视频创作者的分成比例差不多是45%。第三方营销平台数据显示,李子柒在YouTube上拥有近2000万订阅用户,CPM(每千次观看的广告收入)在10美元至18美元之间,预估其每月广告营收在10.17万美元至12.38万美元,相当于李子柒有机会每年从平台拿走近900万元的广告分成。

这只是“李子柒”IP价值的冰山一角。

“李子柒基于中国的优秀传统文化做IP,其开创性是唯一的,而且在国内外平台的热度经久不衰,具有不可替代性。”上海财经大学电子商务研究所所长崔丽丽表示,“李子柒”IP价值与其他品牌价值略有差异,“李子柒”的精神内涵、美学风格独树一帜,很难用普通的品牌估值方法来做评估,“如果用粉丝数、粉丝黏性、粉丝评价及美誉度来评估,‘李子柒’的价值或许更高。”

商业版图仍待拓展

李子柒停更的3年内,短视频领域的网红主播层出不穷,其中不少模仿者的粉丝也超百万,但多数最终都走向了直播带货的道路。“李子柒会不会也在直播间卖货呢?”很多网友有类似的担忧。

从目前情况来看,李子柒的商业探索非常谨慎。此前,淘宝和抖音均接洽过李子柒,希望她入局直播但都没有下文。事实上,对以“田园牧歌”风格为主的李子柒而言,直播带货并不适合她的人设,过度追求商业化反而会掉粉。

直播带货的规律性和持续性,也将威胁到李子柒的作品质量。李子柒接受新华社专访时表示,这3年走访了20多个省市,拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。有人估算,李子柒一条视频制作周期长达数月,这与追求“短平快”的短视频和直播格格不入。

“李子柒”的商业化道路,并非只有直播带货。“如今,李子柒的IP和商标都到位了,内容的商业转化将更为顺畅。”崔丽丽认为,通过商标授权的方式,与中国元素相关的农产品、文旅项目结合,都是不错的变现方式。

以贝克汉姆夫妇和美国网红卡戴珊为例,崔丽丽认为通过强化IP叠加内容建设,将流量通过广告代言、构建个人品牌等方式,延展至合适的商品类目,甚至通过对外IP投资等方式,“李子柒”的商业版图还有更大的想象力。

如今,刚重回公众视野的李子柒坦言并无商业化的考量。一方面,她在考虑搭建知识产权保护体系,保护非物质文化遗产传承人的智力成果。另一方面,她还试图解决非遗传承人面临的年龄断层、缺乏有效宣传手段等问题。