近日,停更1217天的互联网顶流李子柒接连发布了3则最新作品。时隔三年重返网络,她的视频一经上线便迅速在全球范围内引起轰动,首条视频就创下3小时七千万播放量、5小时播放量破亿的辉煌成绩,“李子柒回归”更是冲上热搜榜首。不少网友表示,“还是那个熟悉的味道,李子柒真的回来了”。
李子柒发布新作品。
一直被模仿,从未被超越。在李子柒零更新的时间里,众多农村网红崛起,但她仍是网民心中的“白月光”。粉丝们不断重温她从2017-2021四年间的128条视频,她的YouTube频道订阅人数从1400万增长到2000万,大家都在等待她的回归。李子柒回归的首支视频以中国非物质文化遗产“漆器”为主题,精雕细琢六个月,充分展现了漆器的独特美学和工艺,一经发布便在全网引发漆器讨论热潮,回归仍是顶流。可见,在流量至上的网红时代,深耕内容者依然为王,优质作品永不过时。
近年来,短视频迅猛发展,一批批自媒体博主迅速火爆出圈,但更多的是“昙花一现”。以拍摄农村生活短视频收获大量粉丝的“东北雨姐”涉嫌销售假冒红薯粉条被行政处罚,600万粉丝的“网红小英”被质疑以“贫困人设”来卖惨博取关注,小杨哥因“香港月饼香港买不到”等事件引发争议……这些网红经过MCN机构精心包装,火得快,凉得也快。反观之,李子柒人气长盛不衰,视频牢牢抓住了观众的心弦,其背后让人“上瘾”的魔力值得探究。
追根溯源,李子柒的出圈源于返璞归真的中华田园式生活,她的视频中,青山绿水环绕古朴小院,田园风光一览无余,带领观众逃离现代喧嚣、回归自然,体验悠然自得的乡村生活。同时,她的视频超越了语言、文化和地域的限制,展示了中华优秀传统文化和四季变迁,温馨、简单、朴实、和谐、美好的气质犹如一股清流,抚慰了舆论日益分裂极化、地缘冲突加剧的焦躁不安气氛。一位网友在她评论区的发言也上了热搜:“第一次见全世界网友评论这么和谐统一。”
“网红”一时易,“长红”靠实力。李子柒的强势回归,印证了“内容为王”永不过时这个真理。在如今这个信息过载的时代,博流量、蹭热度只能短暂“爆火”,只有持续输出优质内容,专心挖掘作品内涵,才能牢牢抓住观众的心弦,勇立激烈的互联网时代潮头。