随着社交媒体的普及，传统搜索引擎的地位逐渐下滑，年轻人使用搜索引擎的习惯正在大幅减少。AI搜索异军突起，不仅仅是对搜索算法的优化，更是对用户信息检索方式的一次根本性重塑。随着新玩家先后入场，传统搜索市场的“寡头效应”正在被逐步打破……
谷歌、夸克、豆包……
AI搜索将重塑搜索行业生态
市场上传统搜索引擎百度、360搜索、Google等，主要通过爬虫技术从互联网上抓取网页内容，并将这些内容存储在数据库中。当用户进行搜索时，搜索引擎会在数据库中查找与用户查询相关的条目，并将成千上万的搜索结果以一定的排序方式展示给用户。用户需要自己浏览这些结果，从中筛选和整合所需的信息，这个过程既耗时又可能因为信息量过大而让人无所适从。
随着AI搜索技术的深入应用，很大程度上改变了这一局面。它不仅能够迅速定位到相关的网页，还能利用先进的算法对网页内容进行分析和概括，直接向用户提供一个简洁、明了、有条理的答案。这种过程类似于一个“私人助手”，帮助用户节省了浏览和筛选网页的时间。
在提升搜索效率方面，AI搜索的表现极具优势。以秘塔AI搜索为例，它提供几乎无延迟的响应速度，并且其自主研发的大模型metaLLM结合混合专家模型（MoEs）提升了预训练和推理的速度，使得整体搜索效率更高，模型速度提升了30%。
正在读研二的学生李佳静告诉记者，“在我写毕业论文时，使用传统搜索引擎查找答案，整个过程一般需要3到10分钟，而AI搜索每次获取结果的平均时间在10秒到30秒内，在获取速度上还是领先了传统搜索方法。”
另外，在搜索量方面，根据IDC相关报告，搜索应用App的日活跃用户数有望在年底突破2亿大关，这一数据综合了百度搜索、夸克、360AI搜索、秘塔AI搜索以及天工的用户总量。而夸克AI搜索在2024年高考期间的使用量突破了1亿次。
工信部赛迪研究院全新发布《AI搜索行业发展报告》中指出，AI技术与应用的集中式爆发为AI搜索行业按下了“加速键”。谷歌、Perplexity、夸克、豆包等国内外搜索巨头和新锐厂商正在不断探索AI搜索的全新形态。整体来看，AI搜索行业已进入高速发展期，未来随着新产品、新模式、新场景不断涌现，AI搜索行业将迎新一轮变局。
AI时代下的搜索框已经突破了传统搜索的束缚，不再仅仅局限于简单的文字搜索，而是可以提供包括文本、图片、音视频等在内的跨模态搜索体验，并在逐渐演化为集搜索、存储、整合、提炼、创作于一体的全能型智能助手。
从热搜到全需求场景
社交媒体悄然改变用户搜索习惯
小红书、抖音等社交平台同样也在逐渐侵蚀传统搜索引擎的市场。在用户不知不觉将社交媒体用作搜索引擎的同时，各平台也通过推出热搜榜单、算法推荐等措施吸引、鼓励用户搜索。其次，平台的“陪伴型”入口，覆盖用户全需求场景，也成为其独特优势所在。
目前，大部分社交媒体平台都会在搜索入口界面上推出热搜榜单，比如微博点击中间的“发现”，就会显示“发现”“趋势”“榜单”等几个栏目；小红书点击右上角的放大镜符号进入搜索页面后，会显示“猜你想搜”和“小红书热点”两个榜单，其中“猜你想搜”基于用户兴趣进行算法推荐，“小红书热点”则会显示热度最高的几个话题；微信发现页的“搜一搜”“扫一扫”都是微信启发用户搜索的引导和示范。
巨量引擎数据显示，在抖音，平均每人每天至少搜索3次。这意味着，不仅是用户搜索行为变得越来越泛化、常态化，看到或想到什么就习惯性地搜一搜，更重要的是，每一次搜索行为也都意味着用户存在一个尚未被满足的需求。
业内人士表示，社媒平台内容多元、形式多样，共同构成繁华的内容生态。在内容玩法上，精细化、原生化、用户生成、实时发布的内容成为社交平台较之于传统搜索引擎的优势所在。而搜索入口的简单、方便、明了与基于流量生成的热搜榜单，也进一步提升了用户在社媒平台上的搜索意愿。在技术赋能上，以AIGC为关键的新方法、新渠道也推动了社交媒体搜索的进一步优化。
除此之外，用户在社交媒体平台无论是刷内容、刷视频还是看评论，都能随时点进搜索入口。而社交媒体几乎涵盖社会新闻、资讯、美妆时尚、母婴生活、饮食、家清、数码、汽车等全方位内容类型，实效性强、分享者多元，比传统搜索引擎的搜索结果更为丰富全面。
2026年传统搜索引擎搜索量或下降25%
生成式AI倒逼搜索引擎变革
市场分析公司Gartner预估，至2026年，传统搜索引擎的搜索量将下降25%，搜索营销的市场份额将落后于人工智能聊天机器人和其他虚拟代理。
自然搜索和付费搜索是技术营销人员寻求提高知名度和实现需求生成目标的重要渠道。Gartner公司分析师艾伦?安廷（AlanAntin）认为：“生成式人工智能解决方案正在成为替代答案引擎，取代以前可能在传统搜索引擎中执行的用户查询。当AI越来越深入到企业各个方面，这将迫使企业重新思考其营销渠道战略。”
随着虚拟代理取代传统搜索，内容质量和真实性将成为焦点。AI降低了内容生产成本，对关键字策略和网站域名权威评分等活动产生了影响。搜索引擎算法将进一步重视内容的质量，以抵消人工智能生成内容的数量，因为内容的实用性和质量仍然是自然搜索结果成功的关键。