在电商行业的激烈竞争中，京东曾经被视为相对落后的角色。近年来，为了摆脱被动局面，京东采取了诸多策略和调整。2022年底，创始人刘强东重回京东，进行了重大的人事变动，并于2023年初将“低价战略”确立为公司未来三年的重心。这一系列举措让京东在2024年首次展现出强劲的业绩回暖。
2024年3月6日，京东发布了2024年第四季度和全年的财报，报告显示公司收入达到11588亿元人民币，同比增长6.8%，而非美国通用会计准则下的经营利润也大幅增长24.2%。这些数据无疑为京东带来了久违的信心。
然而，京东的快速增长并非偶然，而是得益于国家政策的支持，尤其是“国补”政策的推动。2024年，国家政策支持家电以旧换新，极大促进了消费者购买欲望。京东作为这一政策的最大受益者，其家电类商品销量也因此有所提升。
根据财报，京东在2024年第四季度的收入增速重回双位数，同比增加13.4%。这种增长背后，来自于2023年和2024年初政策支持下的消费红利，以及京东自身在商品和服务上的努力。早些时候，京东确定了“内容生态、开放生态和即时零售”三大核心战略，以应对市场的变化。
在这些战略中，尤其以旧换新和国补政策对京东的影响最为直接。2024年初，政府部门发布了关于家电以旧换新工作的通知，明确了补贴标准，使更多消费者愿意在京东进行高单价商品的购买。许冉在财报电话会中提到，京东通过其领先的供应链和履约能力，已经吸引了大量的消费者参与到以旧换新活动中。
2024年，京东在各类商品中，家电和数码产品的收入明显增加。尤以手机和电脑的销售为例，伴随新的购新补贴政策出台，消费者的购买热情明显回升。虽然短期内的增速可期，但长期能否持续增长，仍需观察。
除了国补政策，京东的低价战略也是促进销售的重要因素。2022年底，刘强东决定采用低价策略来吸引更多消费者，并鼓励商家通过降低价格来增加竞争力。京东自营与第三方商家合作的模式，也为其在激烈竞争中提供了更多的价格选择，吸引了大量用户。
在不断完善自身业务布局方面，京东也在寻求转型，比如介入即时零售和外卖市场。同时，京东在进一步增强用户体验上做了不少尝试，包括引入数字人代言人来直播产品，以吸引年轻消费者。这一系列措施旨在提升京东平台的用户粘性，刺激消费转化。
尽管京东在电商市场面临诸多挑战，尤其是来自拼多多、阿里巴巴等竞争对手的压力，但依靠“国补”和持续的战略调整，京东不仅稳住了基本盘，也在推进业绩稳步增长。正如许冉所言，如何更好地利用国补带来的机会，以及保持营收的稳定，将是他未来工作的重大考验。在未来的一段时间内，京东亟需通过持续的创新与优化，以避免依赖单一政策，保持长久的增长势头。
总之，在国补政策的助力下，京东在短期内缓解了业绩增长的压力。随着市场环境的变化，京东还有许多挑战需要面对，但只要继续精细化运营和策略调整，京东仍有希望在未来的电商竞争中赢得一席之地。