据灯塔专业版数据,截至5月5日18时,2024年五一档总票房(含点映及预售)超过15.18亿元,高于去年同期,《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》暂列档期票房前三位。灯塔专业版数据分析师陈晋认为,今年五一档市场表现优异,多部影片票房超预期。
相比国庆档、春节档,五一档属性开放,今年五一档影片供给类型丰富,在陈晋看来,良好的差异性和丰富度满足了不同观众的观影需求,也是今年五一档能够取得良好成绩的一方面原因。
《维和防暴队》是继《中国机长》《中国医生》等“中国”系列高口碑电影后,导演刘伟强再度融合主旋律题材与商业类型片元素,以监制身份打造的影片。影片主演黄景瑜、王一博、钟楚曦、欧豪等有着较高人气,为了还原维和任务的真实感,剧组直接在60万平方米之上“搭出一座城”,片中所有场景均按照维和任务区实景搭建,并做到了1:1真实还原,被观众称赞“五一不必出门旅游,最佳的5A景区已在电影院”。该片也让中国维和警察这一鲜少被人了解的警种走入大众视野,有着不错的意义,适合亲子观影。在影片首映礼现场,有家长观众表示,“这是对孩子最好的爱国主义”。
截至5月5日18时,电影《末路狂花钱》档期票房超过3.79亿元,并且在档期第三天、第四天登上票房日冠。陈晋认为,该片作为今年五一档唯一的主类型喜剧片,类型优势明显,满足了大档期观众追求“轻松解压”的观影需求,尤其在东北地区票房表现非常突出。港式动作片《九龙城寨之围城》档期票房已超3.20亿元,并且单日票房连续3天实现票房逆跌,影片口碑出色,淘票票购票观众评分9.5分,豆瓣影迷评分7.5分,有望获得不错长尾票房。这部影片的购票观众与五一档其他影片相比差异化明显,男性观众占比高达56.8%,同时在华南地区优势明显。
值得一提的是,今年五一档首日临场购票的观众比例较高,接近7成。陈晋认为,观众的购票决策时间相比以前更滞后,更喜欢在当天临时决策观影,这也让市场映后宣发包括映后口碑传播更为重要,另一方面也说明观众在大档期的观影刚需依然充足。从购票画像上看,今年五一档延续了热门档期女性观众更突出的特点,女性观众占比超过六成,同时也更加下沉,三四线城市票房占比接近了4成。今年五一档40岁以上观众占比历年最高,家庭观影需求持续扩大。
在不少观众看来,今年五一档总体丰富多元、口碑稳定,适合随机挑选,但不少影片档期不明确,也一定程度上弱化了观影动机。比如《间谍过家家代号:白》虽然足够轻松愉悦,适合假日休闲,但有观众表示,看到最后,都不明白这部片子为啥叫“代号:白”。考虑到这部影片日本上映时间为去年12月22日,无论是角色装扮还是内容元素,包括标题中的“白”,都明显是在贴合冬日雪天的氛围,放在五一档上映,多少不够应景。
《维和防暴队》致敬中国维和警察的题材和“五星红旗到处皆是和平”的主题,都很像是为国庆档量身订制的,包括片尾曲都是在讲家国情怀。去年主旋律大片《长空之王》曾在五一档获得8.5亿元的高票房,《维和防暴队》尽管仍然夺得档期冠军,但票房未能实现断层领跑。在不少影院经理看来,作为一部动作大片,《维和防暴队》片长只有101分钟,是很大的不利因素。而从实际观影效果来看,这101分钟里还要扣除片尾曲,以及大量回忆杀、“子弹时间”等部分,真正的有效时长还要大幅缩减。电影主打“高燃动作大片”,“燃”和“动作”都有了,但看起来还不够“大”。
今年五一档在一场突如其来的撤档中开始,又以一场意料之外的撤档结束。4月23日,原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方宣布将“择日上映”。原本有11部新片的五一档剩下10部,而到档期开启时只剩下8部。5月5日12时,五一档已经临近尾声,电影《没有一顿火锅解决不了的事》出品方突然在官方宣布,将于5月6日撤档(已开出场次的影城可继续放映)。该声明表示,影片自上映以来,“因为各种环境因素,导致影片并没有与更多的观众见面”,“在认真研判了目前的情形后,为满足更多观众的需求”,因而选择撤档,择日再和大家相见。在声明结尾,出品方还借用电影结尾中的梗“自嘲”式吆喝,“没有一顿火锅解决不了的事,意犹未尽,那就两顿”。
正如电影学者所言,撤档是正常现象。在预售情况不理想的情况下,重新选择档期是更理性的选择。不过,像《没有一顿火锅解决不了的事》这样已经跑完整个五一档期仍旧要撤档,仍然让不少网友感觉难以理解,“就好像过一阵再放会变好看一样”。而春节档撤档片《红毯先生》早有前车之鉴,该片在3月15日再度上映后,至今未能破亿,而其中有8000万元还是在春节档获取的。
可以说,《红毯先生》当初踩过的坑,《没有一顿火锅解决不了的事》几乎又全部踩了一遍。而且,《没有一顿火锅解决不了的事》主打悬疑喜剧,撤档所带来的影响可能更大。在上海超前点映路演现场,主创已经多次强调观众不要剧透,而今大规模上映后再撤档,电影很难在悬疑方面继续保留新鲜感,也一定程度上损失了路人缘。有人调侃,“实在不行,咱改个名字叫《没有一次撤档解决不了的电影,如果有,那就再撤一次》。”