大会现场

市场及消费者行为喜好的变化牵动着所有企业，也牵引着企业营销服务的方向。如同巨量引擎渠道汽车业务负责人李大伟所提到的，代理从开始聚焦品牌服务，到发力效果优化，再到布局品效协同，再到品效销一体化经营。新业务探索的方向总是在迭代更新，未来数字化营销能力需求还将持续细化，代理商在业务能力上还需要做到多元化布局。

巨量引擎渠道汽车业务负责人李大伟

品牌与代理商需看清市场营销趋势，把握行业脉搏，才能赢得制胜先机。巨量引擎商业伙伴策略王跃辉表示，在汽车行业利润率下降、竞争加剧的趋势下，汽车行业营销应当找到需求、找对需求，同时为用户创造更丰富的渠道，提供更丰富的信息，以实现汽车品牌的长效经营。

巨量引擎商业伙伴策略王跃辉

巨量引擎渠道经营管理负责人李玮认为汽车行业及各层客户服务仍有很大发展空间。巨量引擎将激发品牌营销能力，探索服务新模式，优化巨量方舟，推进线上化管理，提升平台效能，与代理商共同探索双赢之路。

巨量引擎渠道经营管理负责人李玮

面对市场和消费者的变化，巨量引擎汽车行业策略负责人陈杰聪提出“以变应变”的营销解决策略。巨量引擎打造的流量生态、内容生态、电商生态将帮助企业找到精准目标人群，与消费者建立深厚的情感“联系”，最终完成消费闭环。

巨量引擎汽车行业策略负责人陈杰聪

作为为用户提供真实、专业的汽车内容和高效的选车服务，同时为汽车厂商、经销商提供高效解决方案的汽车平台，懂车帝华南业务营销策划负责人林坤亮着重强调，懂车帝正全面升级服务模式，基于O-5A用户行为数据的全新数策模型，回归品牌用户价值经营；营销&运营一体化发展，建立长效、真实的用户经营模式；同时首创CPS交易服务模式，颠覆行业打造“真效革命”，助力企业全链增长。

懂车帝华南业务营销策划负责人林坤亮

强力提升品牌营销效能

营销的本质是对人群的影响和竞争，随着营销需求越来越复杂精细，营销科学的重要性越发凸显。

营销科学就像是复杂业务场景下的决策大脑，为汽车生意增长提供确定性，巨量云图作为承载了营销科学全部能力的数据平台，以5A人群为汽车增长提供确定性，通过运营人群和内容，为品牌增长提供方向和指引。

除此之外，抖音已经成为汽车直播业态新引擎，依托用户新消费路径，线上电商全链路生态崛起。巨量引擎汽车垂直业务运营经理刘博丹带来了直播的新玩法，创新产品加持，麦序房打造品宣大联播，立体化营销场景、多元化流量结构体系，全面引爆直播间热度；伴随用户视频兴趣行为，全路径引流直播间，科学性指标搭建非电商直播诊断金字塔，携手并进共探直播。

巨量引擎汽车垂直业务运营经理刘博丹

在兴趣电商生态下，信息来源变迁，达人影响用户消费决策，达人营销市场规模呈爆发式增长。

巨量星图服务商管理王琳表示，巨量星图达人商业视频已达万亿播放量级，拥有繁荣的创作生态；多样化达人合作方式，能够满足主机厂不同营销需求；丰富的转化组件，一站式达成种草割草闭环；产品能力上，巨量星图推出星推宝、星智投等智能产品，创造短剧合作、图文商单等合作形式，力助品牌玩转达人营销。

巨量星图服务商管理王琳

营销环境不确定加剧，品牌更关注广告带来的确定性和抗风险价值。为此，巨量引擎品牌产品负责人杨灵全面介绍了2022年巨量引擎全新品牌广告产品矩阵，在全体裁多场景的超级流量生态下，最大化帮助品牌提升投放效率。巨量引擎搜索广告产品运营经理曾美蓉表示，用户搜索习惯养成，将伴随用户行为，采取丰富的产品形态为品牌/效果营销提供多种选择，发力用户影响与市场认知建设，共创启发式搜索。

巨量引擎品牌产品负责人杨灵

巨量引擎搜索广告产品运营经理曾美蓉

2022年，巨量引擎不断精进产品能力，丰富企业营销玩法，提升营销效能，解锁品牌营销新思路。

新计划助力品牌扬帆起航

无论市场环境如何变换，好内容始终能吸引用户，打动用户。巨量引擎汽车垂直业务招商策略经理章润青现场公布了2022年度平台好内容。

借势汽车商业IP，多场景为品牌打造“抖式”新车发布模式；通过泛娱乐，覆盖新车上市预热-引爆-长尾期，形成上市期破圈影响力；并将借助体育赛事、CNY进行重大节点热点营销；打造私域运营阵地，提升汽车客户私域流量；通过好口碑、多场景、多兴趣为客户输出优质PUGC内容，形成新车口碑。闪电大牌日项目将提供平台补贴短线引爆，线索中台高优获客，发挥线上促销导购作用。

巨量引擎汽车垂直业务招商策略经理章润青

此外，巨量引擎渠道汽车业务中台陈晓玉介绍到2022年下半年渠道汽车业务部将面向渠道汽车代理商开启全方位助力，包括Speed作战计划、起跑计划、汽车图书馆、OceanEngineWeekly双周营销快报，从完善基建、到合力攻坚、再到个性化问题解决，多方面多角度的助推代理商成长。

2022年下半场已经开场，汽车品牌及渠道代理商能否顺应市场趋势，借助平台力量，建立与用户的紧密连接，实现企业经营增长。

通过本场大会，巨量引擎分析市场趋势，给予多元布局与发展策略，以新业态、产品矩阵、内容IP强势助阵，帮助汽车生态伙伴提供下半场营销方向，拓宽企业生意增量空间。