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充分认识数字化对产业发展的放大效应
2024-12-03 06:40

充分认识数字化对产业发展的放大效应

“在大数据时代,品牌年轻化、数字化成为品牌转型中至关重要的环节。”

■欧雪

10月25日,深圳时装周2023春夏系列开幕,为期10天。而在9月份刚落幕的2023春夏米兰时装周上,共有4家中国品牌受邀参加,其中来自深圳的品牌就占据了三席之地。

与深圳名声显著的高新技术产业相比,深圳的时尚产业仍是较少被注意到的一角。据深圳市服装行业协会统计数据,深圳有2500多家品牌企业,90%以上为自主品牌;2021年销售总额近2700亿,占全国的10%。近日,深圳市服装行业协会会长潘明在接受媒体专访时表示,“深圳是中国时装业最发达的城市之一,全行业经济总量名列中国大中城市前茅,牢牢占据全国女装的绝对引领地位。”她指出,深圳已形成了福田品牌总部商业集群、南山原创设计师集群、龙华大浪国家自主创新示范区集群等标杆性产业集聚区。同时,部分大品牌在国外设立研发分公司,建立了以深圳为中心,产业链网络覆盖全国并延伸至欧美东南亚的经营格局,全面打造创意链、价值链。

传统发展模式遇到挑战

问:对于服装产业,深圳在打造新兴时尚产业高地时,拥有哪些优势与劣势?

潘明:整体来看,深圳拥有三大优势、两大劣势。

优势方面,一是利好政策支持。随着粤港澳大湾区和先行示范区的全面建设,行业迎来“双区驱动”的重大历史机遇,市委、市政府高度重视服装产业发展。此外,“20+8”产业集群政策的出台,大力推进现代时尚产业发展的步伐。近年来,市政府颁发了《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024)》《深圳市时尚产业发展规划(2020-2025)》等一系列政策支持措施,支持服装行业发展。

二是科技赋能时尚。目前,深圳服装产业正全面推进数字化转型,在新技术、新业态、新模式持续发力,加速产业与大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术融合。协会也有在联合头部科技企业,全面推进数字化转型,形成示范效应,包括举办“云秀”和科技“零碳秀”、建设“AI知识产权保护实时确权系统”和运用“元宇宙技术”实现时装周数字化呈现等。

三是着眼可持续。深圳时装周2023春夏系列更是全球首个“碳中和时装周”,我们联合产业界专家进行时尚产业“碳中和”“碳达峰”规划研究,研究深圳市时尚产业气候行动目标路线图、深圳时尚产业应对气候变化、可持续时尚规划等内容。

劣势方面,一是公共服务平台不足。目前行业已经搭建了一批公共服务平台,开展了一系列创新服务,但整体来看数量仍是不够;二是媒体传播影响力较弱。近年来我们突出科技时尚融合、创新设计、商业落地、国际化合作、可持续发展、全民时尚等特色定位,致力于构架更加完善的时尚产业生态体系,但在行业传播力度和影响力方面仍有待提升。

问:深圳服装行业目前面临着哪些挑战?对此,您有什么建议?

潘明:深圳市在传统时尚产业体量上存在一定优势,但部分规模以上企业也正面临着增长问题。

在大数据时代,品牌年轻化、数字化成为品牌转型中至关重要的环节。对于深圳的时尚品牌而言,如何适应千禧一代的生活和购物方式,打造粉丝经济、进行数字化营销等正成为品牌转型的重大挑战。另外,数字化转型成本高、投入大、不确定性高,特别是中小企业存在不敢投入等问题。

针对这些问题,政府和协会正全面开展时尚产业数字化转型的工作。推动工业互联网创新应用,搭建数字化公共服务平台以及科技创新中心,组织时尚产业领域的企业开展培训,并分行业召开现场会等,从数据要素驱动、科技平台支撑、品牌价值赋能等方面精准发力,以数字化驱动增进时尚产业的内生动力,努力打造一批典范。

此外,希望企业能够充分认识数字化对产业发展的放大效应,将数字化转型作为提升核心竞争力的关键要素:加强技术创新;推动生产线数字化、智能化改造升级;推动产业链数字化提升,实现与数字经济的深度融合。

要重视数字化转型的关键放大效应

问:受疫情影响,大多服饰企业选择放缓线下开店脚步。在疫情期间,您认为企业该如何平衡线上、线下营销的关系?

潘明:线上营销对深圳的服装品牌是不小的挑战。目前,深圳的服装品牌仍以高端女装为主,着重在线下布局。在电商销售这块,相较于很多电商发达的城市而言的确是偏弱的。

但是,也有很多服装企业正在积极尝试全链路线上营销,正在积极探索、寻找适合深圳服装行业的最好的路径。比如说玛丝菲尔线上新零售平台“试衣到家”、影儿时尚集团打造生物多品牌集成ALLinONE小程序商城等。能构建全域的自主经营阵地是因为线下布局发达,深圳有能力在线上销售高端产品。

我认为,线下销售是需要坚持下去的部分,线上营销也需要不断开拓。品牌可以基于充足的线下客群,通过私域流量的方式,引流线上消费。这样一来,品牌同时拥有丰富的线上工具以及线下品牌的知名度、信任度以及现有的影响力。

问:您认为,深圳服装行业呈现出哪些发展趋势?接下来,深圳服装企业该如何应对行业发展?

潘明:我认为,目前深圳服装行业呈现如下趋势:商业品牌不断做大做强。目前,深圳上市服装服饰企业近十家。部分企业通过资本运作跨国并购国际品牌,整合优化了行业资源。资本运作对行业格局开始产生深远的影响,带来整个产业的连锁反应。

独立设计师品牌强势崛起。新消费时代用户对品质、个性化要求更高追求,让深圳设计师品牌开始崭露头角。

产业结构加速调整优化,数字化进一步加速。目前深圳80%以上品牌企业初步建立了以深圳为中心,网络覆盖全国的生产经营格局。全面打造创意链、价值链,形成了大企业做强做优,中小企业做专、做精、做特的产业生态。

消费变革致使竞争规则转变。从过去数量型需求、刚性需求转变到现在对产品时尚化、个性化、多元化的追求。

产业跨界融合发展。随着信息技术的冲击,时尚产业的需求群体、市场环境发生变化,行业内部分领军企业不断创新商业模式,依托时尚+科技、时尚+文化、互联网+大数据的新方式拓展市场,创建线上线下结合的销售模式。

我建议,对于企业而言,接下来还是应充分重视数字化转型对于提升竞争力的关键放大效应。加强技术创新,开展生产线数字化及智能化改造升级;推进线上销售布局,运用新技术、新业态、新模式,以科技赋能,更好满足市场需求,提升竞争力;提升创意设计水平,关注Z时代群体的消费习惯与偏好,推进创新步伐,提升自主品牌影响力。

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