中国大陆地区苹果广告指南解读（附上最全的各行业资质文件要求）

中国大陆地区苹果广告指南解读（附上最全的各行业资质文件要求）

2024-12-12 17:16

来源：雪球App，作者：蝉大师，（https://xueqiu.com/8045442503/187639856）

2021年6月23日凌晨，ASA（App Search Ads）在中国大陆地区上线。同时也提供了一份《用于中国大陆的Apple广告指南》，指导用户准备相关的材料以顺利注册账号。

就在近期，我们通过蝉大师线行业交流群、直播讲解、解答的环节中，我们收集了不少甲方经常提到的问题。今天我们将针对性的对《用于中国大陆的Apple广告指南》（以下简称“指南”）进行解读，方便甲方扫清注册账号中遇到的问题。

首先是大家关注的广告审核流程，该流程相对简单，按要求提供相关资质即可，但基本多数行业是限定企业账号才能投放。而行业资质问题将会导致很多App无法通过审核，未来广告很有可能会沦为中大厂pk的广告战场。

广告审核流程需注意：

1. 在创建广告账户后，你可能需要提供相应的（营业）执照和其他相关文件。请确保所有的相关文件与你在创建账户时提供的法律实体名称相匹配。

2. 将审核你的广告内容、提交的文件和账户细节，审核通过后将准许你在中国大陆的App Store上开展广告业务活动。

3. 如果你的广告内容、提交的文件和业务被批准，或是需要提交额外信息，你将会收到通知。

4. 一旦获得批准，你在中国大陆的广告将能如期在App Store上线。

目前在指南“非单位实体”一节中，只列举了一些个人开发者可能受限的类目。等到广告开放之后，受限的类目还有可能扩大，这对个人开发是十分不友好的。

指南中的“非单位实体”指的就是个人开发者，它要求不属于单位的个人广告主应当提供有效的《个体工商户营业执照》，并可能在投放某些类别的广告内容时受到限制。

目前已知的限制类目信息如下，基本是涵盖了高净值行业：

游戏、相亲约会、旅游、音频/视频娱乐、金融、保险、商业演出、电子商务、互联网新闻资讯服务、房地产、共享出行/出租车、化妆品、图书/期刊、就业服务以及邮件寄递等。

为了响应中国当地政策，会对一些类目进行严格的广告投放年龄限制。这也意味着，这些类目的产品在素材制作方面，需要留意素材的适用年龄和尺度，以免招来不必要的“苹果爸爸特殊关照”。另外，苹果的系统可能会自动实施广告投放活动的年龄限制。

以下类别的广告投放对象应限于18周岁（含）以上的中国大陆用户：

游戏、美容美妆、保健食品、医疗保健、相亲约会、酒类等。

在海外区域投放ASA广告，很少对行业准入资质、文档要求像中国大陆地区如此之严格和繁琐。也正是因为这些行业准入门槛的存在，致使中国的ASA广告目前看起来很有可能会成为“高富帅”开发者的流量玩物。

同时再加止目前广告只开放了2个广告位，相较于中国iOS商店里千千万万的App来说，能抢到这黄金展示位的App也仅是少数。在广告展示位之外的App进入搜索页自然结果前位的需求，也并不会因为稀缺的广告位存在而凑活。

但不管未来政策如何变化，在中国区不同行业投放ASA广告之前，需要提前准备相关的“App行业资质文件”，否则都无法开户，各行业需要的资质文件的明细可见下方内容。

以下是关于推广不同类别的广告内容所需要的资质文件的列举。相关文件应作为“App行业资质文件”上传，可能会视情况更新这些资质要求。另外，苹果还可能会将你上传的信息和文件提交给第三方供应商和政府机构进行核实。