自从腾讯微信广告团队发布微信朋友圈可以进行广告推广的功能之后，我们经常可以看到新颖的广告形式穿插在我们朋友圈中，这些广告一般都是“图片+文字”，或者“视频+文字”的形式。并且有些还附有链接在底部，引起大家关注与评论。

“再小的品牌，也有自己的声音”，这就是微信朋友圈广告的设计理念，带来的往往是能够对活动足够的预热与曝光，效果十分见效。那么对于商家和企业，要如何去选择朋友圈广告协助推广曝光呢？

朋友圈广告是如何进行展现的

1.通过微信的广告系统在朋友圈进行投放和管理，并且以新颖、有趣的创意式、像朋友分享原创内容的形式展现在朋友圈中。

2.传播形式是基于微信用户画像、依托关系链进行同时投放。

3.常见的广告形式有“图文广告”和“视频广告”两种广告形态。

图文广告：包含广告主头像、名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页和用户社交互动。

视频广告：包含广告主头像、名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动。

朋友圈广告形式的四大类型

公众号推广类：推广公众号，点击“了解公众号”进入，可以直接接入到公众号主页面，用户直接点击关注微信公众号。

品牌活动推广：品牌活动促销或预热，点击“查看详情”进入，直接接入公众号文章或者H5详情页。

移动应用推广：APP应用推广，点击“下载应用”进入，直接接入带有下载接口的H5详情页。

本地推广：本地线下商店借助朋友圈广告推广，帮助店铺打开销量，属于增值服务项目。点击进入是介绍与地址详情页。

朋友圈广告在投放对象中，支持按照城市、性别、年龄、手机系统、婚恋情况和学历几个元素针对精准投放；或者根据兴趣标签进行投放，兴趣标签是由腾讯产品用户行为路径大数据分析定义出来的。

公众号朋友圈广告投放系统在投放广告期间，提供广告曝光数据、用户对广告的点击数据、用户对广告的评论互动数据、用户对广告进行分享的数据和用户关注转化的数据等，广告投放商能够针对广告的实时数据鉴别广告投放效果，在投放过后，还能提供广告整体过程报告。

朋友圈广告是如何计算广告费用的

朋友圈广告投放主要有“排期购买”和“竞价购买”两种类型。

排期购买：指投放的广告需要预定排期的广告，按千次曝光计算收费，根据广告投放区域的不同，价格也会略有变化。

竞价购买：商家在同等类型的区域、人群中对广告投放的竞价，同样受投放区域影响，适合本地线下商户的推广。

扣费计算：用户只要有一次广告曝光行为，或者互动曝光行为，即会被系统扣费，也就是用户浏览朋友圈的时候，广告被用户看到，会被扣费1次，如果用户对广告进行点赞、评论，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点的消息提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。这样计算并不是无限次的，对于每个用户在同个广告最多扣费8次！

朋友圈广告对投放商广告审核原则

1.公众号资质是否符合投放资格，比如行业是否在准投放清单中；投放广告账号与项目账号是否一致；广告投放商的行业资质是否安全

2.广告图片严格的要求

A、优质像素与色彩

B、不允许留有任何形式的联系方式

C、图片中包含的文字不少于15字，占福不超过30%

D、不得使用微信对话、聊天截图或者其他不合理截图作为广告图片

E、公众号头像不能作为广告图片

F、图片版权需要原创或者授权，图文与活动相符，以及提交相关活动详情备案等等

本地广告如何帮助本地商户实现精准推广

微信作为社交软件，目前使用用户已超9亿之多，成为现代人们生活中不可或缺的组成部分，而朋友圈的流量也为本地广告推广提供了足够的曝光。

本地推广中，由于严格的审核规则，使得商户的信息更具有一定权威性，本地广告中能够关联实体店具体信息，如门店信息标识，同时自带地图导航。

这样既有利于用户体验，又节省了双方信息对接的时间；而对于商户而言，能够更加精准地利用广告投放到目标地区以及目标用户人群中，可以说是专门为本地商户而生的。

数据与计算：

微信自研算法模型，通过用户授权微信的地区信息处理，采集用户地理位置数据，相互结合获取到用户常驻地理位置的集合区域；

商圈地域：

腾讯大数据与腾讯地图的线下数据积累相匹配后，通过算法计算出商圈覆盖范围，使得商圈数据更加准确；

精准用户定位：

当广告设置的商圈定向与用户常驻的地理位置匹配的时候，广告系统就会将广告和用户连接起来，使得广告曝光给置顶区域内的用户看到，实现精准投放！

卡片式朋友圈广告推广出现

今年5月份的时候，微信对广告展示形式进行更新升级，升级后的是广告显示面积更大、信息含量更多和交互内容更加丰富的卡片式广告。

新形式的广告展示相比原先的形式，在尺寸上进行了延伸，而原先在图片上方的文字文案也融入到卡片当中，浏览更加新颖创意，同时卡片与H5或原生推广页衔接更为流畅。

总结以上，微信朋友圈广告的效果对于目前微信引流而言是足够强大的，在流量为主的时代，哪里有流量，哪里就能产生润，而朋友圈广告应运而生。微信朋友圈广告也在不断优化升级，轻扫商户宝联合微信朋友圈精准化营销，抓住用户需求，提供贴近用户的朋友圈广告内容，高效提升商家及品牌知名度、好感度，进而提高客户转化率。

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