多家机构的相关报告数据显示，我国微短剧市场正处于高速发展阶段。其中，艾媒咨询《2024-2025年中国微短剧市场及出海市场分析报告》数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，而2024年预计市场规模将超过500亿元。而伴随着微短剧市场的迅速崛起，与之相关的品牌营销活动也呈现出蓬勃之势，蕴藏着巨大的发展潜力。
在微短剧市场大势所趋的情况下，平台、品牌究竟该如何巧借微短剧“风口”快速起飞，实现营销“破圈”目标？
对此，腾讯视频携手同程旅行、微短剧头部营销代理剧星传媒，围绕腾讯视频旗下精品微短剧作品开展的一系列营销合作，就为业界树立了以高品质微短剧实现营销“破圈”的新标杆。其中，以5月底开播的爆款微短剧《我叫白小飞》为例，不仅播出期间登顶腾讯视频多个榜单，且连续多日位居全网微短剧播放指数第一，相关话题讨论在多个社交媒体平台频频热搜霸榜。
在全行业微短剧供给呈现爆发式增长的大背景下，好内容的重要性愈发凸显，精品化内容合作成为微短剧营销的重要突围战略。
《我叫白小飞》的热播，首先离不开的是其背后堪称国漫“顶流”的原著IP。《我叫白小飞》改编自腾讯动漫独家签约漫画《尸兄》，由腾讯、漫悦影业出品。其原作《尸兄》于2011年11月开始连载，累计点击超过40亿次，也是腾讯动漫首个点击破亿的作品。被先后改编为动画、电影、微短剧作品的《尸兄》，多年来始终都是国产动漫最具影响力，也最具代表性的“顶流”IP之一。其独特的题材与轻松诙谐的氛围，吸引了众多年轻受众。
当然，除原IP的影响力加持外，《我叫白小飞》无论是远超国内微短剧制作平均水准的服化道细节，还是对原作及原作粉丝的诚恳态度，亦或是播出期间各类有趣话题的打造和传播，也是这部微短剧作品能够获得市场认可的重要原因。
腾讯视频微短剧以精品创新、细分多元的发展思路断层领跑行业，《我叫白小飞》也是腾讯视频精品品牌“十分剧场”的作品之一。作为最早发布微短剧分账策略的平台，腾讯视频在以分账为主的平台合作模式下，通过专业的运营营销体系和更全面的平台资源支持，不断激发行业创作活力与精品产出，为好内容保驾护航。
“好内容即消费”--腾讯视频在用户体量和会员体量领先同行业，用户多元且平台忠诚度高，能够最大程度上保障项目的播出效果。回顾《我叫白小飞》自宣布定档以来的营销举措，可以看到腾讯视频、同程旅行与剧星传媒三方在营销合作中既给与了足够的资源投入，又有着清晰务实，且贴合作品本身调性的内容、口碑营销策略。
实际营销应用中，主要把握三大关键点：一是如何借助各类宣推手段放大微短剧效果；二是要增强用户与微短剧的互动连接；三是实现微短剧和品牌的深度关联。
例如，针对IP改编题材特殊性，《我叫白小飞》营销团队通过官方发声，开启线上意见征集，组织原著粉筹备讨论等一系列举措，成功连接大批原著粉与剧粉，建立了良好的反馈机制，不仅有效提升了作品在原著粉当中的口碑，并且为后续第二季作品的推出奠定了基础。
而在传播维度上，《我叫白小飞》高度重视短视频传播渠道，通过合作相关领域KOL，成功打造了多支高赞短视频作品。除此之外，自2023年官宣开机以来，通过官方微博、官方抖音账号的长线运营及不同阶段的花样营销举措，《我叫白小飞》成功在开播前获得较高声量，从而为开播后成为微短剧爆款奠定了坚实基础。
可以看到，腾讯视频在与同程旅行、剧星传媒合作，围绕《我叫白小飞》开展营销的过程中，整体营销策略相当务实，少噱头而重实质。而结合过去腾讯视频与同程旅行多年来在长视频领域的丰富合作经验来看，双方围绕剧集IP开展的营销合作始终都具有相当强的前瞻性和策略性。
事实上，爆款微短剧《我叫白小飞》仅仅只是今年腾讯视频与同程旅行在微短剧领域开展合作的冰山一角。今年，同程旅行独家冠名腾讯视频微短剧第一品牌剧场“十分剧场”，并围绕剧场开展深度合作，多点位资源硬广强势曝光品牌，实现剧内外向不同圈层用户的全面渗透，继而收获热度口碑与商业价值的双向赋能。
双方合作以来，同程旅行持续合作投放春节档《对手过家家》、《我叫白小飞》、《赵小姐的日记》等多部优质微短剧，均在全网收获爆表热度，《我叫白小飞》更是实现口碑热度数据领跑行业。暑期，同程旅行持续合作冠名“暑假剧场”，深度合作打造暑期档剧场，通过独家冠名焦点图等端内多点位资源实现品牌持续强势曝光。
归结来看，腾讯视频作为领先的综合视频平台，如今已成为微短剧、分账剧领域的先行者。剧星传媒助力同程旅行在微短剧营销上强势绑定腾讯视频开展深度合作，并屡屡凭借热播剧收获营销破圈效果，一方面无疑得益于腾讯视频平台自身的用户体量庞大、IP资源丰富等天然优势；另一方面，也和多年围绕优质剧集IP开展营销合作的经验有着密切关系。一直以来，剧星传媒都是腾讯视频最重要的合作伙伴，双方基于微短剧方面所展开的高质探索，相信未来能为更多品牌带来微短剧营销的创新思路。
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