2024金投赏国际创意节正在火热进行中，精彩内容不断，国内外一流企业品牌主、行业精英领袖即将登台演讲，分享自己的干货和实操，引领诸多行业人士找流量寻风口，敬请持续关注。
除了大咖云集的论坛，2024金投赏国际创意节依旧加大在线传播力度，两日论坛均会在金投赏视频号全程直播，参与互动可赢取金投赏 IP 周边限量版奖品。除此以外，大家也可以在爱奇艺观看直播。
助力中国商业创意
金投赏迈向AI增长时代
演讲嘉宾：
贺欣浩博士 金投赏创始人兼总架构师
关键词捕捉：
AI辅助评审，创意教育，2025金投赏
摘要
贺欣浩博士在第十七届金投赏国际创意节上发表了开幕演讲，强调了金投赏在推动中国商业创意和助力全球企业成长方面的使命。他提到，金投赏已经从一个小规模的奖项发展成为一个国际性的创意盛会，吸引了众多知名品牌和企业参与，并分享了金投赏在数字化转型、AI辅助评审、教育合作等方面的进展。金投赏2025年的计划包括成立评审校友会、与国际奖项接轨、调整评审时间和作品征集截止日期。
从“消费力”到“生命力”，消费品牌探索新增长
演讲嘉宾：
方玉友 珀莱雅化妆品有限公司联合创始人
关键词捕捉：
产品创新，品牌建设，科技投入
摘要
方总分享了珀莱雅从线下到线上的转型历程，以及如何通过专注于产品力和品牌力实现增长。他强调珀莱雅在产品研发上的投入，包括原料研究、技术研究和靶点研究，以及与国际院校的合作。珀莱雅通过打造大单品策略，如“红宝石”和“双抗”系列，成功吸引了年轻消费者。在营销方面，珀莱雅主要投入在新媒体平台、IP合作和线下体验活动。珀莱雅的未来计划包括出海战略和持续的科技投入。尽管珀莱雅在营销上投入巨大，但本质上是一家科技公司，致力于通过创新和学习来挑战国际品牌。
全场景智能，释放数字营销新动能
演讲嘉宾：
陈茂 鲸鸿动能负责人
关键词捕捉：
鲸鸿动能，全域营销，鸿蒙生态
摘要
鲸鸿动能通过华为的硬件和软件生态，提供一站式营销服务，强调质价比，即通过场景定制、数据洞察和内容原生化的三化一体组合，实现高效的营销效果。平台利用鸿蒙生态的多触点数据提供商业洞察，支持元服务构建消费者场景洞察矩阵，并进行场景化营销。鲸鸿动能负责人陈茂强调，鲸鸿动能的核心在于创新和品牌建设，通过技术、数据和服务的结合，帮助品牌实现长期增长。
超级APP+超级终端生态，加速释放品牌增长潜力
演讲嘉宾：
雍军 阿维塔副总裁
孟祥奇 中免日上COO
李治国 乐元素VP
周宏康 光明乳业CMO
刀姐 刀法Digipont创始人
关键词捕捉：
鲸鸿动能，多屏触达，数据精准性
摘要
在这次圆桌讨论中，四位品牌高管分享了他们对华为鲸鸿动能的看法，阿维塔副总裁雍军强调了鲸鸿动能在多屏、多人、多时触达方面的优势，有助于品牌信息的反复传播。中免日上COO孟祥奇认为鲸鸿动能能够减少用户对广告的反感，实现精准触达。乐元素VP李治国提到华为的技术优势，如AI和5G，能够提升产品性能。光明乳业CMO周康宏则强调了数据精准性和场景拓宽对快消品的重要性。
在OS+共同经营用户，开启增长下一步
演讲嘉宾：
姚伯泉 OPPO互联网商业能力中心总经理
关键词捕捉：
用户经营，泛在服务，AI技术创新
摘要
随着人口红利的消失，广告主正从增量转向存量市场，而存量市场仍然巨大。用户经营的原点是用户，而触达用户的手段和触点有限。用户使用APP的频次在下降，但使用手机的时长在增加，这为手机生态场景提供了机会。OPPO通过泛在服务容器卡等方式，使用户能够快速获取服务。终端生态数据产品“OPPO有数”帮助广告主在合适的时机触达用户，提升用户体验。OPPO通过技术创新实现与用户的紧密合作，尤其是利用AI技术重构信息和服务。
AI时代，如何助力企业获得确定性增长
演讲嘉宾：
张继学 新潮传媒集团创始人、董事长
曾健 新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁
关键词捕捉：
品牌突围，中心化媒体，数字化媒体
摘要
AI作为新质生产力的驱动引擎，虽然提高了品牌营销的精准度和个性化，但同时也带来了品牌印象构建的挑战。企业应在不确定性环境中寻找确定性增长，将流量变现视为战术，品牌建设视为战略。品牌是企业最大的免费流量池，而新潮传媒通过数字化电梯媒体，打造了全新的社区数字化媒体平台，成为品牌推广的重要渠道。新潮传媒既是一个数字化的媒介，也是一个中心化的媒介，可以形成人找货的更好的心理辐射半径。
进入AI时代品牌如何高效选择明星代言
演讲嘉宾：
李勇 谷元文创科技创始人 董事长
关键词捕捉：
AI营销，明星代言，品牌匹配
摘要
AI技术的应用可以提高品牌选择代言人的效率和效果，通过分析消费者数据、舆情数据和知识库，谷元文创能为品牌提供基于数据的策略和创意服务。代言人的选择不仅是为了短期流量，而应基于品牌和代言人之间的深度匹配，以实现长期价值。品牌需要考虑代言人的粉丝群体与品牌目标消费者的重叠度，以及如何在不断变化的市场环境中应对代言人可能带来的风险。谷元文创通过AI技术，帮助品牌在不确定性中找到确定性。
AI时代 消费者旅行的重塑
演讲嘉宾：
常越 腾讯广告市场副总经理
关键词捕捉：
AI营销，消费者旅程，情感互动
摘要
AI技术正在影响消费者旅程的每个环节，在未来，可能2024年将被定义为AI全域经营的元年。AI在策略规划和营销实施中具有双重作用，在种草、转化和后链路营销中也有许多应用。Swisse、一汽大众和国家博物馆的案例展示了AI如何帮助品牌找到潜在消费者和创造内容。腾讯广告3.0投放平台的升级以及“妙思”广告创意平台的发展正是为了应对变化的时代。不过尽管AI技术大幅发展，营销人员的价值依然重要，人类情感在AI互动中也具有重要性。
存量时代的突围
演讲嘉宾：
江南春 分众传媒创始人、董事长
关键词捕捉：
存量博弈，品效协同，品牌增长
摘要
存量时代企业应专注于日常营销的降本增效、增量营销的新品推广和品效协同三个方面。尽管市场环境充满挑战，但通过有效的营销策略，分众传媒通过与OTV的组合提供了一种成本效益高的营销解决方案，同时利用数据回流技术，实现了品牌广告与电商平台的协同，提高了广告的转化率。品牌是企业赢得人心、获得持久流量的关键。
大模型驱动营销新变革
演讲嘉宾：
王彦丽 百度移动生态渠道生态合作部总经理
关键词捕捉：
大模型，AI营销，智能体
摘要
人工智能的大模型技术降低了AI应用的门槛，使得AI在多个领域得到普及。百度文心一言大模型拥有超过3亿用户，日均调用量超7亿，广泛应用于To B和To C场景。生成式AI技术正在改变广告投放和生意经营的方式，提供了更简单、智能、高效的解决方案。百度推出的擎舵平台和轻舸平台分别在创意生产和广告设置方面提高了效率。品牌智能体和数字人直播技术通过智能体与用户进行互动，收集反馈为品牌提供个性化服务。技术一直是百度的信仰，百度致力于将最新的AI技术融入营销生态，推动营销增长。
不用GMV回答GMV 寻找有创造力的新答案
演讲嘉宾：
张芝瑜 宝尊集团副总裁、宝尊电商首席营销官
关键词捕捉：
GMV，数字化运营，品牌增长
摘要
GMV曾是电商行业的核心指标，但随着市场进入存量竞争阶段，品牌开始追求更有效的增长，如新会员增长、新品牌增长和VIP会员数量等。品牌现在需要高质量可持续的GMV，而不仅是数字上的增长。两个案例展示了宝尊如何帮助品牌实现这一目标：一是3C数码品牌建立数字化经销商零售中台系统，二是为ZARA品牌打造高端战略转型的直播活动。宝尊希望成为品牌的生意伙伴，提供全渠道运营能力和技术解决方案，共同探索和创造新的GMV增长路径。
Hello AI
演讲嘉宾：
吕冬 英特尔（中国）首席营销官
关键词捕捉：
AI时代，品牌创新，科技向善
摘要
在AI时代，企业需要拥抱技术变革，英特尔在AI领域已经完成多个创新案例，如使用AI技术修复长城、以及与皮影戏传承人合作宣传保护野生东北虎等。作为奥运会的全球顶级合作伙伴，英特尔也利用AI技术提升体育体验。英特尔的品牌宣传不仅关注技术创新，也注重人文关怀和社会责任，秉持着“创造改变世界的科技，造福地球上每一个人”的使命。
智能时代的综艺新浪潮
演讲嘉宾：
万霖 湖南卫视副总监，芒果TV党委委员
洪啸 芒果TV副总裁
关键词捕捉：
AI营销，直播综艺，内容创新
摘要
即使在内容碎片化和个性化的今天，全民化内容依然能够穿透人心，为品牌带来广泛关注。以《歌手2024》为例，湖南卫视利用直播的力量和AI技术提升节目的互动性和观众体验，从而实现断层式领先的热度。节目通过AI技术进行赛制设计和观众微表情分析，提高了互动性和预测准确性。此外，《你好，星期六》的直播间销售和微短剧的布局等也是湖南卫视在营销上的新尝试湖南卫视将继续创新，结合技术、内容和文化，打造更多优质案例。
「走心」新品，闪耀微博
演讲嘉宾：
王敏 微博商学院院长
关键词捕捉：
品牌心智，社交化沟通，全链路数据策略
摘要
在经济变化和消费者心理变化的当下，品牌需要寻找不确定时代的确定性。品牌增长依赖于在消费者心智中打造有意义的差异化，而微博作为中国最大的公共舆论场，可以帮助品牌塑造社会公共角色。品牌和产品之间的界限越来越模糊，需要社交化的沟通和颗粒度更细的内容来触达消费者。微博可以为品牌提供全链路数据策略和服务支撑，帮助品牌在投前、投中、投后进行洞察和分析。
派生万物的AI+时代
演讲嘉宾：
易星 浙文互联集团联席总经理兼派瑞威行总经理
关键词捕捉：
AI技术，信息流广告，数字人
摘要
信息流广告行业在AI技术推动下正在发生变革，传统信息流广告制作依赖大量人力，而派瑞威行正利用AI技术优化广告创意和内容生产流程，包括智能脚本、智能设计、智能配音和数字人技术。AI技术不仅提高了广告制作的效率，还拓宽了创意的可能性。派瑞威行在数字人技术方面的进展包括私有化的数字人形象和多人数字人互动技术。广告公司需要拥抱AI，提供更丰富的服务，而不仅仅是传统的广告营销。
长期主义与深度种草
演讲嘉宾：
苏旋 仟传网络创始人兼CEO
关键词捕捉：
长期主义，深度种草，社交媒体分析
摘要
尽管面临预算削减和市场焦虑，品牌仍需坚持长期品牌建设，而不仅仅是追求短期销量。通过分析社交媒体数据，品牌可以更精细化地识别目标消费者群体，并优化内容策略以提升种草效果。关键指标如评论和看后搜能有效桥接品牌种草和销售转化。仟传网络的工具和方法包括实时评论区监测和种草预算优化等，它们能提高品牌提及率和搜索量，从而提升销售转化率。
出海增长新范式-AI赋能+文化共塑
演讲嘉宾：
杨远征 广东省广告集团股份有限公司 董事长
关键词捕捉：
品牌全球化，AI技术，文化共塑
摘要
省广集团强调文化深度理解和技术力量的结合对于品牌成功的重要性。品牌要在全球市场中扎根，需要超越硬件和技术的竞争，通过AI技术与文化融合，实现文化共塑。河南文旅厅和名爵汽车的案例展示了如何利用AI工具分析消费者反馈，洞察不同地区消费者的文化偏好，从而制定有效的文化传播策略。AI技术的应用不仅提升运营效率，还帮助品牌与全球消费者建立情感链接。省广集团将继续支持中国品牌出海，加强海外布局和AI技术投入。
年度奖项报告发布
演讲嘉宾：
王高教授 金投赏常务理事、中欧商学院教授
关键词捕捉：
金投赏，创意水平，广告预算
摘要
2024金投赏商业创意奖中，大投入和小投入的广告作品获奖数量减少，中等预算的作品获奖数量较多。此外，广告作品的得分与预算投入没有显著相关性。餐饮服务、电商平台和零售行业的创意水平较高，服装、游戏和奢侈品行业的创意水平相对较低。公关预算在过去八年中呈现下滑趋势，效果类广告预算相对较高。媒体平台的创意水平正在上升，公益类作品的得分普遍高于非公益类作品。此外，AI营销在不同行业中的应用程度不同，以及本土公司和国际公司在全场大奖中的分布发生了变化。未来金投赏可能会推出更多新的奖项赛道，特别是AI相关的赛道。
创意：源于日常，才不寻常
演讲嘉宾：
Marc Pritchard 宝洁全球品牌官
关键词捕捉：
AI时代的灵感，日常生活创意，
摘要
宝洁分享了如何洞悉日常，通过创新和创意激发品牌价值的巨大潜能并带来增长。
宝洁认为，要在AI时代持续挖掘创意灵感，不能忽视人性在创意中不可替代的重要性。因为人性，我们每天会产生非常有意义的瞬间以及一些点点滴滴，正是这些点点滴滴才可以点燃创意，发现生意潜力，引领增长。
差异化增长，打造中国跑步第一品牌
演讲嘉宾：
丁水波 特步集团董事局主席兼CEO
关键词捕捉：
特步，差异化增长，AI营销
摘要
特步专注于跑步领域，赞助超过1000场马拉松，提升跑步产品，助力运动员夺冠，针对不同跑者群体提供差异化产品。2012年成立特跑族，拥有5700个跑团和210万会员。2019年收购高端跑鞋品牌索康尼，定位“双精英”人群。
特步积极拥抱AI时代，利用AI技术进行消费者洞察、门店客流分析、产品设计、直播带货和会员管理，还与清华大学合作开发儿童脚型测量仪，以更好地服务儿童健康成长。
# 金投赏宣传委员会 #
金投赏品牌与ESG
演讲嘉宾：
孙学 金投赏常务理事、华扬联众首席运营官
石振弘 金投赏委员、中国民贸设计专委会主任
关键词捕捉：
基金会，ESG，创意教育
摘要
金投赏不仅是一个创意奖项，而是向一个公众组织转变，目标是推动创意教育、支持行业标准和促进社会进步。金投赏基金会的成立标志着品牌的成熟和对公信力的重视。金投赏的使命包括支持创意行业标准和推动社会可持续发展。中国在可持续发展方面的进程正在加快，金投赏希望在这一领域与合作伙伴共同前进。金投赏在ESG相关产品上的评审和传播将加强，鼓励更多创意作品关注ESG。
快手AI生态 激发内容创作与营销的无限可能
演讲嘉宾：
张梦北 快手磁力引擎品牌业务负责人
关键词捕捉：
AI视频生成，快手大模型矩阵产品体系，AI直播
摘要
快手磁力引擎推出全球首个用户可用的视频生成大模型应用“可灵”，快手的AI技术已渗透到短视频、直播、电商等多个业务生态中：女娲数字人技术降低了直播成本，提高了互动性；磁力方舟数据产品在AI的赋能下，提升了对未来趋势预测的能力。目前快手的日活跃用户达到3.95亿，创作者数量超过1.5亿，日均发布视频超过4000万条。
美国运通 见证174年的品牌与传承
演讲嘉宾：
陈胜超 美国运通在华合资公司品牌传播与沟通高级总监
关键词捕捉：
金融服务创新，AI监测，定制化权益
摘要
美国运通成立于1850年，从物流公司发展成为金融服务公司，始终以提供优质服务和满足社会需求为核心，在不同时代推出创新产品，如汇票、旅行支票和信用卡。
AI技术帮助美国运通提升服务质量、安全性和个性化服务。美国运通利用AI进行趋势分析、异常交易监测和个性化服务，以满足持卡会员的多样化需求。美国运通在中国市场的深耕，获得人民币清算牌照和推出新产品以适应本地消费者的需求。
内容博取价值溢出，心智驱动高质增长
演讲嘉宾：
王旭 哔哩哔哩营销中心总经理
关键词捕捉：
长短期收益，b站用户人群，用户心智教育
摘要
哔哩哔哩探讨了品牌在B站上的长期经营与短期收益之间的平衡。效果广告能快速提升收益，但长期品牌建设同样重要。B站通过深度内容沉淀和用户心智影响实现品牌力提升和交易转化。B站的用户群体具有高消费力和高学历，在平台上的活跃时间分布广泛，他们的多样化兴趣和对品质的追求为品牌提供了独特的营销机会。
通过分析用户行为和兴趣，B站帮助品牌精准定位目标受众，并创作有深度的内容以影响用户决策，实现品牌+生意双赢。
AI First
演讲嘉宾：
潘飞 蓝色光标CEO
关键词捕捉：
生成式AI，AI驱动，AI时代组织范式
摘要
AI不仅是降本增效的工具，而是需要找到新的商业模式和组织文化的迭代。
蓝色光标通过AI技术每周产出约5万条内容，预计2024年AI驱动的收入将达到10亿。蓝色光标AI战略实施两年来，使用AI Native的原生商业模式，并在AI组织文化方面进行变革，强调AI在公司决策和人才晋升中的重要性。
蓝色光标的战略目标是利用AI成为一家全球化的科技公司，在AI时代成为一家伟大的公司。
内容向心 品牌向上 全域助力品牌心智增量
演讲嘉宾：
王汇霖 爱奇艺商业内容营销中心总经理
关键词捕捉：
情绪共识，营销场景，全域生态
摘要
爱奇艺讲解了如何利用长视频内容的情绪、场景和全域能力来帮助品牌构建心智增量。2024年对广告主而言充满渠道碎片化、品牌白牌化和新品突围等挑战。爱奇艺通过情绪共识、营销场景和全域生态三个方向为品牌提供破局思路。情绪共识强调内容与品牌间的情感联系，营销场景关注用户具体生活场景，而全域生态则旨在实现品牌资产建设与销售转换间的平衡。
由于优质内容在吸引和留住用户注意力方面的重要性，除了长剧之外爱奇艺也开始布局与头部创作者合作的短剧营销生态。
预见天气变化 掌握消费先机
演讲嘉宾：
金犁 墨迹天气创始人
晋取 墨迹天气副总裁
关键词捕捉：
天气场景营销，消费机会，气象数据应用
摘要
全球变暖导致的极端天气现象越来越频繁，对人们的生活和消费市场产生了显著影响。墨迹天气通过分析气象数据和市场消费数据，为品牌提供精准的天气场景营销，如在高温前推送冰饮广告，雨天推送外卖服务等。
墨迹天气已经形成了基于天气场景的营销方法论，通过“天、地、人”三维营销策略，锁定场景、路径和人群，实现品牌与天气场景的强关联。例如墨迹天气的“35度计划”，与饮料品牌合作，在高温天气派发冰饮，实现品牌声量和销量的双丰收。
为好内容全力以赴 营在起点
演讲嘉宾：
顾超峰 优酷坚果工作室负责人、总制片人
关键词捕捉：
AI创作，AI提效，优酷综艺IP
摘要
优酷计划推出五大赛道共36档节目，包括游戏推理、剧综艺演联动、青春先锋、情感生活和欢乐喜剧。他提到，尽管综艺市场竞争激烈，但优酷在上半年的表现强劲，综艺正片有效播放量同比翻倍，季播综艺正片同比增长77%。
优酷对综艺内容的创作坚持两个原则：一是将大众情绪作为创作底色，二是用模式创新打造高质量的作品。AI在优酷综艺创作中已经得到应用，包括AI创作、AI互动和AI提效。
兴趣引领 消费未来
演讲嘉宾：
隋国栋 值得买科技创始人、董事长、CEO
张瑰宝 值得买科技副总裁
关键词捕捉：
兴趣消费，内容筛选，精准化营销
摘要
值得买今年5月公布新战略，打造AI原生的什么值得买GEN2，即基于用户的个性化兴趣，应用AI技术对全网消费内容进行收集、分析、提炼、推荐的消费内容平台。
兴趣是推动消费的核心动力，什么值得买通过AI技术拆解消费兴趣，覆盖品牌、品类、IP、爱好和商品五维度，同时利用AI重塑内容生产流程。什么值得买也提出了基于AI的解决方案，推出私人AI购物助手“小值机器人”和与外部大模型合作，以拓宽流量领域并提供精准化营销。
全局视角，全新可能
演讲嘉宾：
许嘉 巨量引擎营销市场总经理
关键词捕捉：
全域增长，内容营销，转化生态模式
摘要
品牌期待的营销投入能对全渠道生意产生影响，而巨量引擎的全域度量能力可以实现这一目标，抖音能影响用户在线下的消费决策并通过数据发现抖音用户对线下渠道转化的贡献。
品牌也需关注内容吸引力和与用户的长期关联，巨量引擎正在研究如何通过内容更好地吸引用户促进转化。
由于零售增长放缓，消费需求减弱，平台的价值在于激发消费者需求。内容平台，成为消费动机的起点，巨量引擎的优势在于结合内容和商业转化的生态模式。
智能种草，回归营销第一性
演讲嘉宾：
之恒 小红书CMO
关键词捕捉：
智能种草，反漏斗策略，人群细分
摘要
小红书利用智能种草技术，通过产品和技术力量提高种草效率，回归营销的本质。尽管行业面临供给过剩、同质化竞争，小红书依然通过深度种草帮助品牌实现显著的销售业绩提升。
小红书的商业化体系和技术力量在人工智能时代更加注重理解人的需求，深入洞察用户行为和生活方式，更精准地进行人群细分和营销。
小红书能够通过反漏斗策略，帮助品牌找到最需要其产品的核心人群，实现高效的市场沟通和产品验证。
直面AI，创意再进化！
演讲嘉宾：
南龙植 杰尔大中华区CEO、杰尔鹏泰CEO
丁晓宁 杰尔中国首席运营官
关键词捕捉：
AI创意，Origin平台，AI版权风险
摘要
杰尔集团利用AI工具提高创意工作的效率，并通过案例展示了其在视频制作和包装设计中的应用。然而，目前A只是辅助工具，能提供视觉表达的灵感，但不能替代创意工作，尤其是对人性的洞察和客户需求的挖掘。
杰尔集团开发的Origin平台整合了多个AI平台，使得不同职能的员工都能使用AI技术。Origin能根据输入信息生成创意作品，它们可以沉淀成为公司或客户的资产。不过，尽管AI技术带来了便利，但也存在版权风险，因此需要谨慎处理。
AI 赋能全球化品牌数字营销管理
演讲嘉宾：
董有超 飞书深诺集团首席产品官
关键词捕捉：
AI赋能营销，跨境营销平台，数据挖掘与合作
摘要
飞书深诺用AI技术赋能出海企业实现全球成功。飞书深诺的子品牌BeyendClick飞书点跃是一个一站式数字化营销管理平台，通过AI技术提供媒介推荐、创意素材制作、广告投放优化和MarTech解决方案等服务。
AI可以帮助快速生成媒介组合和预算分配策略，提高素材生产的效率，并在广告投放和优化方面提供实时更新和调整建议。此外，飞书深诺还提供了一个撮合平台，帮助客户快速找到合适的供应商。
AI浪潮下的智简经营新生态
演讲嘉宾：
于雯 京东零售-广告销售与运营部 负责人
王鑫 KAPPA京东平台电商营销负责人
关键词捕捉：
智简经营，全站营销，电商大语言模型
摘要
尽管流量见顶，但用户需求日益个性化，京东的AI大模型、决策引擎和智能创作引擎支持广告主实现个性化营销需求，同时提供智能助手简化操作。智能化投放产品全站营销通过AI能力实现用户意图的精准识别和跨场域的流量分配控制，帮助品牌实现显著的GMV增长。
京东的AI技术不仅助力B端广告主降本增效，也通过如智能试衣间、物流跟踪等应用提升了C端用户的体验。她认为，未来AIGC在B端将通过软件支撑降低成本、提升效果，在C端可能通过智能硬件改善生活质量。
Think Different 从现象到本质
演讲嘉宾：
陈高铭 小米互联网业务部商业营销品牌总经理
关键词捕捉：
大屏广告，品牌建设，以人为中心
摘要
小米商业营销谈到当前消费力下降、消费信心不足以及市场过度竞争的现象，强调企业经营应回归到对“人”的理解上，企业应识别并服务合适的人群，而非盲目追求主流市场，应重视品牌建设，通过与消费者共情来构建品牌精神内核。
相应的，品牌传播应以人为中心，找到合适的场景和人群，用优质的内容和创意打动用户。小米的智能大屏是品牌建设的新高地，具有高质量和高传播效率的优势。并且小米与电视淘宝合作，将电视购物直播引入智能电视，实现品效合一。
年度研究报告发布
演讲嘉宾：
蒋青云教授 金投赏常务理事、复旦大学教授
关键词捕捉：
金投赏影响力，商学院案例，社会研究报告
摘要
金投赏研究委员会分享了金投赏如何在产业、学术和社会三个层面打造影响力。在产业层面，金投赏的获奖企业表现出超越一般企业的市值和股票市场指数，尤其在大中华区表现突出。学术上，金投赏案例被广泛应用于商学院教学，成为新型商学院案例的标杆，吸引了越来越多的高校关注。社会上，金投赏通过发布研究报告和白皮书，如中国MCN产业发展报告和播客营销白皮书，扩大了其在特定领域的影响力。金投赏将通过数字化手段和直播扩大其社会影响力，形成良性循环。
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