​​不上架也能接的广告-不上架的APP如何对接广告

 

在这个互联网高度发展的时期，人们对于手机应用APP的依赖度越来越强，而各类APP的运营成本也逐渐加大，所以APP不得不去考虑产品的流量变现问题。对于APP流量变现而言，最直接有效的方式就是广告植入，由于大部分APP没有精力成立专项业务部来负责广告商务，所以程序化广告（广点通、穿山甲、百青藤、推啊、快手SDK等广告联盟）成为千万APP流量主的流量变现最为便捷有效的解决方案。然而近几年来各大主流广告联盟的问题逐渐暴露出来，于是，顺应时代的产物——聚合联盟诞生了。

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聚合联盟相比传统广告联盟的优势在哪里呢？这里我们简单地对两者做一个简单地对比，在对比聚合联盟与传统联盟的之前，我们先了解一下传统联盟的缺点，传统广告联盟指的是穿山甲，广点通，优量汇等广告代理方，APP单独接入这些广告联盟，主要问题体现在：

 

 

1、 广告位填充率问题，传统广告联盟的广告源有限，对于日活流量相对较高的平台无法做到平台内各个广告位置的百分百填充，所以一般媒体会考虑接入2-3家广告联盟来确保广告填充问题，但是这样做会产生另外一个问题，无法确保每次广告展示都会曝光eCPM单价最高的广告，所以在媒体接入过多的联盟后综合eCPM单价都会偏低。

 

2、 广告收益最大化问题，这里要从多个角度来分析：

 

 

① 广告请求机制问题：APP开发者在一次性接入多个广告联盟后，广告的请求机制一般为WaterFall（串行请求）或者Fan Out（并行请求），广告位置会依次或同时向各个广告联盟发起广告请求，如果返回广告内容则进行展示广告，这么做的优点很明显，能够很大程度的提升广告展示率，但是缺点也很致命，有什么就展示什么，对于广告eCPM单价不做任何筛选，综合下来的广告eCPM单价势必会相对较低。

 

② 技术优化问题：广告优化真的是一项技术活，而且各家都有自己专属的优化技术，每个APP都有属于自己最适合的广告模型，这其中包含了广告展现次数，广告展现种类等等一系列，没有过硬的技术甚至会把eCPM单价“优化”的更低。对于中小型APP来说，完全没有足够的精力与资本去专门应付这一板块，广告联盟能做到的也只是为一些头部流量APP成立小组专门负责建模优化。

 

 

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③ 流量主等级问题：流量主等级也分三六九等，一般APP自己接入联盟都会被直接判定为广告商户D级，只有部分日活量相对很高的APP可以拿得到B级的广告商户等级，我们业内一般称B级广告账户为大账户，D级账户无论再怎么优化都不可能达得到B级账户的收益水准，这是不争的事实。

 

 

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