广告主在媒体投放广告时，往往需要将数据回传给DSP或媒体平台，供他们进行针对性优化。但是随着很多公司对数据隐私性的重视和保护，导致广告主不能或者不愿意将数据回传给DSP或媒体平台，但这样做又必然导致投放模型的优化无法做到非常精准。为了平衡数据隐私和投放模型优化，RTA模式应运而生。
RTA为Real-Time API，是一种广告投放模式，它的竞价原理是每个流量请求都通过API向广告主询问请求出价，广告主侧运算过后做出决定，然后再回到DSP进行比对，最终由DSP决定是否出价，最终提升广告主的广告投放效果。
RTA模式主要用于满足广告主实时个性化的投放需求。RTA将广告主的流量选择权交给广告主，通常在定向环节中将用户身份的识别的请求发送给广告主，进行用户的筛选，让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断，满足“拉新”“拉活”等个性化需求。RTA 本质来说，是解决广告系统平台无法实时个性化定向的一个需求。
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