2023年05月24日微信官方发布了一条通知《微信公众平台关于进一步规范营销内容的公告》。

其中提到，在2023年06月30日后，公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务，如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容，应通过腾讯官方广告平台进行发布。

若未通过腾讯官方广告平台发布，平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。

这条通知可以说是行业重磅“炸弹”，根本性改变了公众号运营者接广告，品牌方/广告主/客户/甲方（以下简称广告主）投广告的方式，直接影响到了运营者接广告的频率及收入。

我的账号每年都能接到几十条广告，很大部分收入依托于广告投放。这方面经验丰富，接下来将详细剖析，这条通知对公众号和广告主有哪些影响。

很多公众号从业者好奇:

1）以后账号该怎么接广告?广告主怎么投放广告?

2）这是否意味着账号不能私自接单了?发布哪种广告不需要走平台?

3）接广告是不是变麻烦了?赚的会不会变少?

4）广告公司/派单平台会不会受到影响?

在通知里提到，微信4月25日发布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》后，还是有很多运营者没有对广告进行“广告标识”，有诱导营销、虚假广告等问题出现，所以才采取了这个措施。

本质上，这条通知是微信官方希望运营者和广告主合规运营，避免涉嫌欺诈用户及消费者，将商务合作变得合规及透明，提高公众号及运营者的变现能力。

目前，只要公众号粉丝数超过500就可以开通流量主功能，在公众号后台左侧导航栏中有“流量主”按钮，点击进入流量主版块。

选择“互选合作”，意味着可以和海量广告主对接合作，也就是接受广告投放。对于没有商务能力，不太懂怎么商业合作的账号，这肯定是个利好功能。

选择“互选广告设置”，可以设置公众号的广告报价（除此之外，如果还运营了视频号，在相应后台也可以设置）。

例如可以设置头条图文价格、非头条图文价格等。目前有三种类型，“原创定制”、“供稿直发”和“种草合集”。

前面两种就是字面意思，大家都懂，大多数广告都是这两类。第三种合集指的是创作者的一篇文章中，将展示多个客户的推广内容，如种草清单等内容形态（类似于局部位置贴片广告）。

与此同时，还可以设置广告档期，几月几号能接广告/不能接广告，设置财务收款账户（企业主体需对公账户）。

再设置公众号的领域标签。不过我觉得单个账号能选择的类型太少，不太能完全展示公众号的特点。

全部设置好后，账号就会出现在“腾讯广告互选平台”。广告主可以通过它，搜索到公众号了，然后进行投放下单。

很显然，这个平台利好公众号及运营者，因为可以匹配到海量的广告主，没有中间商/媒介。

腾讯作为中间方平台，会处理好排期约定、广告发布、甚至包括广告主汇款，账号运营者纳税等非常重要的步骤/问题。

广告主入驻，可以点击“广告主”按钮，进入该版块，提交广告主身份。选择经营类目，提交营业执照等材料/证书，大约2个工作日就能审核出结果，通过或失败。

提交通过后，点击“互选合作”，就可以进入“腾讯广告互选平台”。

可以查找海量公众号/视频号下单进行投放广告，也可以直接搜索某公众号投放，甚至可以搜索关键词，展示出大量相关的公众号。

要注意的是，平台上会显示账号的区间粉丝数，例如10W-50W，100W。甚至还可以显示用户画像，地域信息，年龄段等。

这个数据是完全真实的，不会作假，对于公众号和广告主都是很友好的，不会欺诈广告主，不会曝光公众号的精准粉丝数。

点击下单，就可以选择“原创定制”、“供稿直发”等合作类型，显示的价格不一样。与此同时，腾讯平台收取的5%服务费会直接加在费用中，由广告主承担。

实际上，在抖音及小红书等平台，平台作为中间方对接账号与广告主，已经是非常常见的事情了。

抖音有星图平台，小红书有蒲公英平台。自媒体账号报价透明，广告主通过平台投放，运营者接单赚钱。

广告主入驻官方平台，投放广告，有一定门槛。例如需要提供某些特殊资质，投放一些标题党/文案有噱头/不是很合规的广告，比如个人非企业蛇粉投放广告等，这会劝退一批广告主。

官方平台作为中间方，抽取一定服务费，会让广告主考虑是否要直接对接运营者投放广告，或者认为账号是否值这笔钱。

例如广告主通过腾讯广告互选平台进行商业内容合作，需要多支付合作金额的5%。

5000元的广告投放5000元，平台就会抽取250元服务费，广告主会把这笔服务费算在投放的账号上面，作为整体预算，就会考虑值不值。

这在较漫长的一段时间内，我推测3-6个月甚至更长，一些公众号的广告单数会所有降低，广告总体收入会降低。当双方逐渐适应这种合作模式后，可能会恢复，广告总体收入才会提高。

那么是不是所有的广告，都必须通过腾讯广告互选平台合作呢?在我看来，按微信这条通知解读，显然不是。

通知里提到“公众号运营者与第三方商业合作，附加购物链接”。第三方指的是没有关系的广告主客户，如果发布的广告/产品/业务是自己的，显然不是第三方。

我认为，如果公众号的主体和投放广告的公司主体是相同的，两边实际运营主体是同一个公司，就不需要通过互选平台合作。

所以很多新媒体朋友询问我，在小鹅通/有赞/知识星球等平台开通了自己的店铺，在公众号售卖相关课程，但提供的是第三方连接，这算不算第三方广告?

我认为，推广者和实际获利者是同一主体，就不是第三方广告了，也就不需要通过互选平台合作了。

当然还有一些特殊的情况，有待确定。例如集团找子公司的账号投放广告，是否是第三方?控股公司找被投资公司的账号投放广告，是否是第三方?

如果投放的广告，没有购买链接。而是微信二维码、联系方式等，也不需要考虑这条通知。

如果广告中包含了“二维码跳转到购买链接”，就不确定了。因为提供的不是购买链接，也没有在”阅读原文“中插入购买链接，而是提供的二维码图片。

通知里并没有提到二维码这个概念，这点就有待观察了，看看今后有没有因此违规的消息。

最后，如果没有按规定发布，平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。

显然是会删除相应广告，限制账号我认为是短期封禁账号，例如1天，3天甚至更久，或者屏蔽群发功能。

在我看来，从现在开始，运营者和广告主都应该尽快入驻互选平台，提前适应这种合作方式，才会利好双方。

总结

到此这篇关于微信发布重磅新规的文章就介绍到这了,更多相关微信公众号广告新规解读内容请搜索脚本之家以前的文章或继续浏览下面的相关文章，希望大家以后多多支持脚本之家！

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