百度竞价推广文案应该怎样撰写？

　　第一步：明确此次投放的目的

　　做广告投放，通常需要制定明确的目的。竞价托管公司小编认为一般可以分为以下4种目的：品牌、促销、曝光、转化。

　　品牌：培养品牌高度和美誉度，制定品牌slogan。例如：钻石恒久远，一颗永流传

　　促销：热点营销，价格战，以低价为导向。例如：某猫：不止5折

　　曝光：快速传播，提高CTR，一般以活动或者热点传播为主。例如：网易云地铁广告，没有标准的文案，但是传播成热点。

　　转化：以直接的购买或订单为主，一般阐明功能达到转化目的。例如：怕上火，喝王老吉。

　　第二步：解析推广目标

　　第三步：了解市场需求

　　我们必须要明确自我定位是否符合市场需求。可以从2个方面考量：

　　1、行业：了解行业特点;分析竞品，明确优势/弱势，找到推广切入点。

　　2、业务：站在用户视角，找准用户需求点;产品页面呈现，介绍及指引清晰。对行业现状、竞品情况、客户产品、优势劣势了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹!

　　第四步：分析消费人群

　　消费者的购买过程主要有五个阶段：引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为。根据购买过程，可将消费者分为三大类：潜在人群，行业目标人群，品牌忠诚人群。

　　处在不同购买过程阶段的客户，对产品的关注点不同，从而对产品的广告创意也有不同要求。

　　第五步：对消费者进行分类归纳

　　此外，除了按照第四步中购买过程将消费者分为三大类之外，还可按照消费者的人群属性进行分类：年龄、性别、地域。创意需根据消费者的人群特点，揣摩其消费心理和需求，用文案和设计触动消费者购买欲望。

　　第六步：文案撰写技巧

　　首先，我们必须明确一点：信息流广告和传统广告从本质上就有着很大差异。当你把信息流广告当成传统广告，并按照传统广告的思路来写的第一秒，你就错了。如果像寻常广告文案一样，以宣传自身产品优势为前提，用户必定一指划过。

　　与其将信息流广告做成广告，不如将他做成一则内容，——像一条给用户的善意提醒，像一个迟来的通知，像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之，当你在想信息流文案的时候，你真正在创造的不是广告，而是内容。

　　如何让信息流广告内容化?

　　当你找到了合适的卖点，怎么让这个卖点表达得更像内容，从而吸引用户?下面，给你推荐信息流文案5步曲7技巧。

　　1、根据平台特性区分文案特色与风格#p#分页标题#e#

　　我们根据平台特性，分为：资讯类平台、娱乐类平台。那么二者有什么区别呢?

　　新闻、资讯类平台内容偏信息属性，文案可往资讯描述靠拢，内容更原生;互动类平台内容偏娱乐/社交属性，文案可结合网络热点、用网络流行语，更加社交媒体化，符合贴吧特点，吸引贴吧用户关注。

　　2、理解推广文案的运用方法

　　做广告投放，通常需要制定明确的目的。结合不同的目的，在文案撰写中侧重点不同。

　　品牌：主推品牌，文案需突出品牌在行业的地位、口碑、服务等;

　　促销类：促销类文案，重点推价格、优惠、节日、活动信息;

　　曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住网民眼球，极具吸引力;

　　转化：文案与落地页和客户产品匹配相关性强，有助于提高转化率。

　　3、区分消费者的侧重点

　　根据消费者购买过程阶段不同，文案侧重点不同。

　　我们前面说到，消费人群一般可划分为：潜在人群、行业目标人群、品牌忠诚人群。对于不同的人群，企业主的信息流广告传达给消费者的信息均有不同。比如说，潜在人群，这部分人目前没有强烈的需求，但他们身上的某些标签某些行为透露出TA有潜在的需求，那这个时候的文案就需要“更原生化”，以刺激需求为目的。我们以家装行业为例：

　　4、了解消费者的属性

　　什么是消费者的属性呢?简答来说，就是消费者的年龄、性别、所处地区、学历等特有的固定的标签。那为什么需要特别区分不同的属性撰写不同的文案呢?因为这样的文案更加有代入感(让消费者第一时间想到这文案就是为自己而写)，更能触动消费者。

　　5、撰写技巧的运用

　　在视觉营销里面，凡是牵涉到数字的标题，总能勾起人的第一视觉效果。所以我们在大街上看东西的时候，第一眼能看到的也是数字。它所传递的信息也更加直接、清楚、有冲击力。

　　

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