发型师要要做好个人IP,选择比努力更重要,因为短视频已经高速发展了几年,从无序到有序,所以,发型师要避免一些坑,必需弄明白一些问题。
个人IP≠自媒体
提到个人IP人们首先会想到自媒体,诸如个人公众号、小视频主、抖音、快手、小红书博主等。事实上,个人IP不等同于自媒体,二者虽有联系,但依然有很大区则,很多人会认为,打造个人IP就是做自媒体,其实这是种片面的看法。事实上,打造个人IP等于创业,打造个人IP或可以称为个人品牌的建设,并不等同于自媒体。
试想一下,在没有互联网的时代,很多具有影响力的人已经拥有了个人标签,他们实现了个人品牌的打造,而这并不是通过自媒体实现的。例如,在美发行业,很多人看过周老师写的书,也积累了很多粉丝。
所以,在没有自媒体的时代,有不少人也可以通过其他的工具或途径来打造个人影响力。自媒体可以被视为这个时代的工具,仅此而已。
IP是提供价值
所谓自媒体,就是任何人都可以随时随地记录和发表自己的观点,分享自己的生活,获得一些读者和粉丝。90%的自媒体是无法形成独特的个人符号和差异性的,更不要说通过自媒体进行变现和持续变现。而个人IP却是一个价值符号,一条能够带来持续流量和变现的通道。这是二者最大的区别。
如果自媒体的段位属于2,那么个人IP的段位起码要在6以上。比如那些书单号、剪辑号、搞笑剧情号、日常生活号都属于自媒体的范畴,但它们很难形成个人IP。自媒体只是手段和工具,也就是说,未来不会做自媒体的人相当于当年不懂电脑的人,而会做自媒体也不等于就会打造个人IP。用一句简单的话来概括:想要赚钱,离不开自媒体这条途径,但只有真正建立起个人IP才真正建立了竞争壁垒。因为个人IP不是一个工具,而是品牌和无形资产。所以,发型师很多人学过了剪辑、拍摄、文案,但就是做不好个人IP,就是这个原因。
IP注重品质和变现
以抖音平台为例,如果把抖音看作一艘游轮, 上面的每一位发型师代表各个不同的房间,代表各个房间的不同特色。而真正能让别人从某个房间里找到价值和解决问题的方法。并且这个房间和其他房间不同。人们愿意为了这份不同而买单,这才是发型师个人IP。
自媒体的核心是内容创作、内容输出。重前端轻后端。属于C2B模式:发型师个人IP的核心是营销和包装,轻前端重后端。属于B2C模式。打造发型师个人IP需要像做自媒体一样写文章、 录视频。但是打造个人IP的目的非常明确,就是为了营销,为了后端的产品和项目变现。所以。打造个人IP,前端对内容的质量要求比较高,反而对数量要求不高。最终吸引客人变现。
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