每一个新媒体(因为新媒体是包含有自媒体在内的,所以下面我都统称为新媒体吧)其实就是一个KOL,新媒体的存在是一种人物设置的存在,不过当然,其背后可能并不止一个人。
现在要玩好新媒体已经不是一件容易的事了,因为新媒体运营的门槛较低,所以在风口刚开启的时候便有一大波人冲涌进来,也就造成了如今 “ 强者越强、弱者越弱 ” 的局面。
不知道为什么,一些当初可能只是因为兴趣才开始做新媒体的那群人,现在也都想着去变现了,而各大新媒体平台的鼓励创作计划,也使得有更多的人从用户享受者转变为内容创作者。
就拿头条号来举例吧,最先开始玩头条号的那波人,很多都是搬运的,尤其是视频这一块,从其他的网站中进行搬运剪辑,然后在头条号中发表并且申明原创,就是这样都能获得巨大的收益。
但是现在的新媒体账号多了,收益也就随之的降低降低再降低,虽然后期推出了「千人万元」计划、「百群万元」计划以及礼遇计划,但是都仍然无法更改 “ 强者越强、弱者越弱 ” 的局面,如果仅仅依靠头条广告收入的话,与你内容价值的产出比是完全不相等的。
除了广告收益之外,以逻辑思维和吴晓波频道为首的一些自媒体,越来越多地将目光放在实物或内容付费上,罗胖和吴晓波曾经尝试过依托粉丝经济走电商道路,卖月饼和梅子酒,也都获得了上百万的收益。
但如今逻辑思维和吴晓波频道更专注的还是内容和服务,通过付费课程和vip社群的形式,真正去实现知识变现。
当今最先进的变现模式就是实现内容变现、知识付费。
如果你是总想着通过To B的形式来实现盈利,那之间的利润值是很小的, 尤其是目前最多的中小V,广告收入的每次点击量就几乎只有0.001,意思是你一篇10000阅读量的文章平均就只能赚10元,再想想,你一个月能维持产出几篇10000阅读量的文章呢?
但是To C的方法就不一样,因为To C中主打的是内容付费与内容电商,其中这两种方式最注重的点都是内容的质量,而如果是通过广告来获取收益的话,会出现标题比内容更重要的结果,直接导致各种标题党在天中飞翔。
要实现内容付费或内容电商,首先你要保证的就是内容质量要高,其次对平台的选择一定要准确。
内容质量高是内容变现的唯一途径,没有优质的内容,哪怕别人被你忽悠到购买了,但是口碑会很差,直接导致的长尾效应是很麻烦的。而不同的平台会对你内容变现的方式产生直接的影响,大体上可以划分平台型和工具型两类,并表现为以下6种形态:
付费专栏:喜马拉雅FM,得到,豆瓣时间,简书
直播互动:知乎Live,荔枝微课堂,一直播
付费问答:分答,微博付费问答
线下约见:混沌研习社,在行
付费群组:小密圈、贵圈
第三方支持:短书,小鹅通
其中短书是最符合内容输出者进行变现的,因为短书提供的是技术支撑与运营解决方案。
对于内容输出者来说,创建一个完全归属自己的“知识小店” ,在这个店里面,一切内容都是围绕作者打造的,从根本上杜绝了潜在的利益冲突问题。
对于付费用户来说,其使用模式类似小程序:只需扫一扫(无需下载App或关注公众号),即可完成订阅、收听、购买等一系列操作,更轻量化。
关于费用的话,远低于平台型产品,对于内容创业者,不失为一个理想选择。
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