凤凰网科技讯 11月15日，被称为“史上最长”的2024年电商双11购物节刚刚落幕。本次双11从10月即拉开序幕，全网销售总额超过万亿元。如何解读本次双11？电商营销服务机构灵狐科技公司（以下简称灵狐科技）日前发布了《赢在电商——解读2024 年双11，洞见新机会》报告。报告中，灵狐科技阐述了今年双11“六拼之阵+九大营销趋势”，深入剖析了2024年电商趋势与发展特点。

2024年双11：六拼之阵+九大营销特点

今年双11购物节从10月8日开启，整个周期拉长至1个多月。此次唱主角的京东、阿里、抖音、拼多多等电商平台全面竞争：拼第一波、拼红利、拼品牌存量、拼全域营销、拼生意机会点、拼AI。灵狐科技将这些竞争特点统称为“六拼之阵”。以这“六拼之阵“为核心特点，整个电商营销行业正在不断演进、不断实现转型，可以说双11营销模式正在经历一系列不同于以往的深刻变化。灵狐科技经归纳出电商营销的九大显著趋势特点：

一、不仅卷低价，还泛化补贴。

二、直播撑场，营销回归商业本质，消费者更关注品牌、品质。

三、AI全面应用，赋能提效；策略输出、素材生产、执行提效。

四、国补掀起热潮，国货品牌正当红。

五、平台战略抢跑，没有最早只有更早。

六、促点密集，节奏紧凑，节点瞬时爆发力不足。

七、平台跨域联通，生态壁垒破冰。

八、全域营销受关注，科学营销成关键。

九、全网跨域多触点“观战”，所见即购。

品牌增长锚点：三个一体化为核心的灵狐FOX全域电商营销模型

那么，众多品牌企业面对电商的“六拼之阵”和九大营销趋势，如何实现有效增长呢？

基于全面的洞察和分析，灵狐在报告中揭示了未来营销的大趋势：以数据算法为根基，实现品、效、销协同。“找对人，说对话，做对事”依然是真理，从目标用户一体化、产品传播内容一体化、到传播资源一体化，电商站内外一体化营销已成为破局之策。

为了更好地帮助品牌企业实现全域品牌建设和生意增长，灵狐首创提出了“FOX全域电商营销模型“。

灵狐科技运用FOX全域电商营销模型，借助“传播内容一体化”、“目标用户一体化”、“传播资源一体化”，解题品牌全域布局各自为战，碎片化营销桎梏，构建科学营销体系，以数据为始，转化为终，重塑品牌竞争优势，拉动高价值用户资产沉淀，驱动商业增长飞跃。

对于品牌企业而言，在实际操作层面，需减少单一渠道依赖，在各大平台均衡深耕；建立大数据与策略能力，聚焦用户全域长效运营；引入专业团队护航，精准规避风险，以实现稳健发展与长期价值增长。

展望2025电商发展：多元布局、数据基建与拥抱变革成为关键

在今年趋势的基础上，灵狐科技展望2025年，洞察提炼出电商以下几大关键要点，为未来的发展指明方向：

一、电商完成新生态转变，品牌要进行全域布局；

二、电商营销战线拉长，促点密集，品牌需精细化管理；

三、平台壁垒消融，全域营销的可追溯性得到强化；

四、消费者所见即行动，即兴消费兴盛，商业回归本源；

五、拥抱AI到融合AI，AI技术将全面渗透并深刻改变电商环节；

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