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李子柒归来为何仍是顶流
2024-12-23 12:40

  停更3年后,那个长发布衣的姑娘回来了。11月12日下午4时30分,李子柒发布一条长达14分钟、展现非物质文化遗产漆器制作过程的精美视频,宣布回归。视频发布后,“李子柒更新”的消息在各个平台炸开了锅,一夜之间涨粉超380万。

李子柒归来为何仍是顶流

  在快节奏、竞争激烈的短视频创作赛道中,靠“慢”出圈的李子柒回归后为何仍是顶流?业内人士认为,博人眼球、低俗低质的视频内容或许能获得一时关注,但只有精心耕耘的差异化稀缺优质内容才是创作者长红的“流量密码”。

  复出视频登顶各大平台热搜

  “婆婆,你的柜子翘了”,李子柒回归后的首条视频从帮婆婆翻新柜子展开,一套“紫漆柜”,寓意“子柒归”。

  从视频记录的时间看,这套漆器衣柜的制作历时6个月,经历2023年小暑、秋分、立冬、大寒等时节,用细腻的镜头语言展现了国家级非物质文化遗产漆艺之美。

  李子柒为视频配文,“这个大漆视频迟到了四年,‘漆’同‘柒’,我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’”,“很想你们”。

  视频发布后,“李子柒回归”“李子柒美学”“这个赛道还得是李子柒”等多个话题词冲上热搜。仅5小时,这条视频微博平台的观看量就突破了1亿。

  截至记者发稿,这条视频在微博平台已超1.3亿次观看,抖音点赞量超600万,B站播放量超400万。发布首条视频后的半小时和次日中午,李子柒又接连更新了两条视频,热度居高不下。

  记者注意到,李子柒回归后在各大视频平台的涨粉速度也十分迅猛。11月12日下午,李子柒在抖音上的粉丝数是4713.3万,微博粉丝数为2573.9万,快手为917万。昨天下午,3家平台的粉丝数分别增至5202.2万、2720.7万和964.6万。仅抖音、微博、快手三大平台,已涨粉超680万。

  停更3年“三农”赛道竞争激烈

  李子柒从2015年起就开始拍摄美食与田园生活相关的短视频,并积累千万粉丝。3年前,本处在流量风口的李子柒因与背后公司微念产生纠纷而停更,其与微念的主要争议则是其主要营收来源——李子柒品牌的收益分成。2022年12月,微念在官方公众号上发布消息称,公司与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解。

  根据四川子柒文化传播有限公司的变更记录,去年12月至今年1月,微念退出该公司股东,李子柒持股比例由49%增至99%。

  在拿回公司控制权的过程中,李子柒消失了三年。而在流量快速更迭的时代,“三农”赛道竞争日渐激烈。以抖音平台为例,2022年“三农”电商达人数量同比增长252%,2023年“三农”创作者数量同比继续增加105%。

  例如账号彭传明、张同学等展现农村生活的博主已拥有千万粉丝,帅农鸟哥、滇西小哥等视频账号也在李子柒缺位期间迅速积累起数百万粉丝。更有“越南山寨版”李子柒,在网上发布视频对李子柒逐帧模仿。

  然而对于部分突然爆火的“三农”博主而言,通过制造噱头、夸张演绎、批量复制爆款、快速更新等一系列操作,赢得源源不断的流量后,就要立即开启直播带货,甚至不惜兜售假货也要追赶着将流量变现。

  “复制爆款或吸引眼球的夸大内容只能获得一时的流量,且往往‘成也流量,败也流量’,保质期非常有限。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,有价值的IP和流量是两回事,只有形成IP才能长久发展,而创造好IP的核心则是价值认同。

  优质稀缺内容才能持续发展

  碎片化时代,“短平快”一度被认为是勾住流量的法宝,而李子柒的长红则让这一说法不攻自破。

  记者注意到,李子柒此前的更新速度并不快,有时一个月更新一两条视频、有时甚至没有。每条视频的背后,她要花费好几个月的时间学习技艺、制作作品,才能剪辑成短视频。而哪怕在她没有更新的3年间,海外平台粉丝仍增长了500万之多。

  记者注意到,各个视频平台也在发掘更高质量的优质视频,通过多种形式为优秀视频增加曝光。“具有稀缺性,对品质、审美、价值有追求的视频,才能大浪淘沙留下来。”张毅说。

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