11月12日16时,李子柒发了一段14分钟的新视频,宣布回归。对此,李子柒的粉丝们分外激动,有粉丝表示以为自己看错了,更有外国粉丝称:在世界最需要她的时候,她回来了。从2021年7月,到2024年11月12日,三年多来,这位曾经的“顶流”博主经历了什么?归来后,她还能继续火下去吗?“李子柒”商标还属于李子柒吗?
“王者”归来
11月12日下午4时30分,李子柒发布最新视频,正式回归大众视野。新视频以中国非物质文化遗产“漆器”为主题,展现了中国漆器的独特美学和工艺。
李子柒在视频中表示:“这个大漆视频迟到了四年,‘漆’同‘柒’,我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’,麒麟回首,万事不愁,也把这份祝愿送给看到视频的每一个你,很想你们。”
随后,她又发布了一则视频称:“很多年以前就想有一个属于自己的衣帽间,我想要它是坐落在森林里的,周围有花海,还可以躺在衣帽间的沙发上看星星。”此条视频播放量目前已破2700万。
#李子柒回归#的话题冲上微博热搜第一。据了解,李子柒上一次更新作品是2021年7月14日,已是1217天以前,据其微博动态显示,其上一条动态更新停留在2022年。
对于李子柒的回归,网友们按捺不住激动,“太美了,这条赛道还得是李子柒”“我以为我看错了,好久不见李子柒,你终于回来了”“过年了”“柒姐是不是要把过去几年缺的全补回来”“非遗大女主回归!”
而李子柒庞大的海外粉丝群同样兴奋不已,“她在三年后回来了,欢迎李子柒回来”“欢迎回来,我们想你”“谢谢李子柒回来,希望一切顺利”“在世界最需要她的时候,她回来了,欢迎回来。”
从顶流到消失
一袭白衣一双手,揉面拉面一气呵成,真实复刻一碗牛肉面的制作全程……李子柒原名李佳佳,从2015年起开始拍摄美食主题的短视频。2016年11月,李子柒入驻微博,并凭借短视频《兰州牛肉面》开始在微博走红。
起初,她的内容围绕美食与田园生活展开,通过记录自给自足的生活方式和手工美食,她将乡村生活的宁静与质朴传递给全球观众,迅速积累了数千万粉丝。凭借其独特的治愈风格和文化深度,她逐渐成长为中国传统文化的重要传播者。随着创作的深入,李子柒的作品逐渐从美食延展到更广泛的文化领域,包括蜀绣、蓝染等中国传统技艺。
据不完全统计,李子柒在全网热门平台的粉丝共超9000万。其中,微博2543万、抖音4647万、快手914万、B站750万、小红书320万,比起停更前有下滑。不过,李子柒在海外视频网站上的粉丝量相比此前更多,订阅量高达1990万,直逼2000万大关。据最新数据统计,三年间李子柒的海外平台新增粉丝超500万。
许多粉丝表达了对李子柒的喜爱和支持,他们提到李子柒的视频不仅展示了美丽的田园风光,还传递了许多传统工艺和技术,让人感受到中国文化的独特魅力。有网友回忆说,每当心情烦躁时,观看李子柒的视频总能让心灵得到平静。还有人好奇李子柒居住的地方为何如此美丽,并称赞她是用心做内容的博主之一。
然而,2021年7月14日,李子柒更新的“柴米油盐酱醋茶”系列最后一条视频“井盐”出炉,整条视频时长超17分钟。从那之后,李子柒再没有发布过新作品。
2021年8月26日,李子柒助理在微博回应称,李子柒这几年埋头做内容忽略了很多现实问题,需要整理清楚,请大家不要担心。两个月后,李子柒在央视节目《鲁健访谈》中就讨论过未来规划,称会继续拍视频、做栏目,希望将中国传统文化推广出去,或许会慢一点,但她不担心“过气”。
李子柒停更至今,账号长期沉寂。只有她的零星动静,偶被“嗅觉”灵敏的网友在互联网捕捉到。
这几年在忙什么?
除了几次宣传视频,三年多以来李子柒鲜少出现。关于李子柒在忙什么的话题一直都有人关注,她偶尔的动态也会引发热议。
从2021年7月断更以来,李子柒出现在公众目光中的次数屈指可数。除了断更三月后接受央视采访,其余她几乎都是出现在宣传视频中或是参加活动,此后又很快淡出人们视野。
2021年11月,李子柒以武汉文化旅游博览会推荐官的身份录制视频,邀请大家“打卡”展馆。
2023年3月,李子柒在甘孜州的德格县,参加了一场名为“春风送暖·点亮美丽乡村”的公益活动,迅速登上热搜。
2023年10月,中国农民丰收节的一则短视频中,李子柒就曾以“推广大使”的身份出现,讲述了自己拿起摄像机记录中国传统农耕文化的初衷。
同月,在抖音发布的一则名为“美好奇妙夜”的官方宣传片中,有眼尖的粉丝发现,在这个两分多钟的视频末尾,出现了李子柒的身影,还引来抖音是否和李子柒合作的猜测。
除了抖音,还曾传出快手与李子柒签约,淘宝直播也曾表现对李子柒的欢迎,但最后均被否认达成合作。
2024年3月,浙江温州木活字印刷传承人王法万在媒体采访中提到了李子柒。据了解,王法万是当初向李子柒传授木活字印刷技能的师傅,两人经常交流非遗。王法万接受媒体采访,聊到自己问李子柒什么时候更新作品,当时李子柒回复他说今年的工作规划是“重点去做文化非遗相关”。
也正如李子柒提到的那样,7月,有网友曝出李子柒的新动向,表示李子柒依然没有闲着,而是去了成都走访非物质文化遗产。照片中,李子柒身后的背景是成都古蜀蜀锦研究所。
从她的足迹可以看出,这两年她一直在探寻非遗的道路上。
“李子柒”到底属于谁?
据了解,此前李子柒因与其背后公司微念的纠纷而停更,主要争议围绕其主要营收来源“李子柒品牌”的收益分成。据九派新闻12日报道,杭州微念方面回应称:“李子柒目前没有和微念合作,但李子柒品牌产品都是微念在经营,包括天猫、抖音旗舰店和线下。”
上游新闻记者查询发现,天猫APP相关页面显示,“李子柒官方旗舰店”经营方为杭州微念品牌管理有限公司,经营年限为2013年2月28日至2099年12月31日。目前该店铺拥有684万粉丝,宣传语包括“月销超10万件宝贝”“一年回头客10万”等。店铺内一共有112种商品,其中销量最高的螺蛳粉已售20万余件,排名第2的藕粉也有超过6万人付款。
天眼查APP显示,李子柒目前名下共关联3家企业,其中李子柒持有四川子柒文化传播有限公司99%股份。变更记录显示,去年12月至今年1月,刘同明、李子柒前MCN杭州微念品牌管理有限公司陆续退出该公司股东,李子柒持股比例由49%增至99%,新增蒲倩云为股东并持股1%。商标方面,该公司注册了多个“李子柒”“子柒”有关的商标,有的显示“商标已注册”,有的则显示“等待实质查审”。而杭州微念品牌管理有限公司已转让多个“李子柒”“子柒”商标,受让人为四川子柒文化传播有限公司。目前,杭州微念公司剩下的“李子柒”“子柒”商标均为无效状态。
对于李子柒与微念公司最新的关系,上游新闻记者尝试通过电话联系四川子柒文化传播有限公司,但该手机处于无人接听状态。对此,河南泽槿律师事务所赵强律师认为,根据四川子柒文化传播有限公司发生的工商变更来看,李子柒持股比例达99%,已经是四川子柒文化传播有限公司的实际控制人。杭州微念公司注册的“李子柒”商标均已转让给四川子柒文化传播有限公司,商标状态均为无效。所以现在李子柒拥有“李子柒”商标的使用权,能够以自己的意愿运营这个价值巨大的IP。
值得一提的是,在外国视频网站,因其内容优质,李子柒在停更期间,依然能凭借其老视频的巨大观看量拿到不少广告分成。根据第三方平台的估算,其账号单月广告分成超过78万元,仅这一项就能让李子柒年入近1000万元。
还能继续火下去吗?
在长达1217天的停更之后,李子柒终于回归。
李子柒“不在”的这些年,市场涌现出大量“三农”博主,如“安徽潘姥姥”“江西大表哥”“蜀中桃子姐”“东北张同学”“河南麦小登”等,这些博主粉丝过千万,带货销售额大多能达到每月数百万元甚至数千万元。尽管变现能力十足,但他们的影响力却远比不上以“田园牧歌+中国传统文化”为特色的李子柒。李子柒过去曾在接受采访时提到,她一条视频前后制作时间长达数个月,其中包含大量的技能学习时间,因此她的视频总量很少。这种沉下心来做内容的态度,正是当下大多数追求“短平快”的短视频制作者所不具备的。
不过,也有观点认为,李子柒流量虽仍然在线,但难以重回巅峰。
“以前李子柒只做内容,其他事宜干扰项较少。但在未来,如果品牌运营、流量变现都要靠她来掌舵,会分散她做内容的精力,影响视频质量。另外,现在田园短视频类博主越来越多,尽管不能和李子柒相比,但也会对她的视频和流量造成分流。”短视频从业者崔超分析道。
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