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业界动态
合规之风在吹，6月30日后微信公众号中的商业合作营销内容需通过腾讯官方广告平台发布
2023-05-30 07:22

继国家市场监督管理总局修订发布的《互联网广告管理办法》于5月1日起施行后，5月24日，微信公众平台发布公告称，为了保障用户的阅读和使用体验，帮助公众号运营者更好地实现营销内容的合规，公众号运营者与第三方以商业合作形式推销商品或者服务（如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容），在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。若未通过腾讯官方广告平台发布，平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。

据了解，腾讯官方广告平台指的是“腾讯广告互选平台”，其为腾讯官方助力品牌方和创作者实现双向互选、自由达成内容合作的交易平台。此前，包括抖音、小红书、B站等均已完成营销内容在官方平台的统一管理。

对此，中国广告协会会长张国华表示，行业各方需不断探索制定促进广告产业规范发展的标准，积极推动行业自律，中广协对于各广告平台主动落实新规、推动规范管理商业内容的举措表示支持，未来将携手各方进一步促进数字广告合规发展。

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