据灯塔专业版，截至5月5日21时，2024年电影五一档（5月1日-5月5日）票房达到15.22亿元，超过2023年五一档票房（15.21亿元），进入中国影史五一档票房前三，2024年票房大盘超200亿元。猫眼专业版数据显示，截至5月5日21时，五一档总观影人次3757.9万，总场次240.5万场，刷新了中国影史五一档总场次数纪录。

票房超预期

今年五一档档期内共有五部影片票房破亿元。档期票房冠军为《维和防暴队》，档期票房为4.04亿元；第二名为《末路狂花钱》，档期票房3.89亿元；第三名为《九龙城寨之围城》，档期票房2.51亿元。第四名和第五名分别为动画电影《间谍过家家 代号：白》（1.95亿元）和《哈尔的移动城堡》（1.02亿元）。其中，档期内前两天的票房日冠军由《维和防暴队》获得，从第三天开始，《末路狂花钱》逆袭登顶，维持了档期后三天票房日冠军的地位。

猫眼研究院高级分析师张彤表示，整体看来，今年五一档的大盘表现，尤其是档期首日的票房表现超出映前预期，主要源于当日购票的占比高于往年，观众即时购票的热情高涨，头部影片的票房表现超预期。另外，由于档期内多部影片票房破亿元，且档期内前两名票房成绩较为接近，头部影片的票房集中度有所下降。从购票用户画像来看，购票人群整体偏年长和偏女性。

灯塔专业版数据分析师陈晋也向记者表示，从购票画像上看，今年五一档延续了热门档期女性观众更突出的特点，女性观众占比超过六成，同时也更加下沉，三四线城市票房占比接近了四成，另外，今年五一档40岁以上观众占比历年最高，家庭观影需求持续扩大。

此外，灯塔专业版数据显示，今年五一档首日临场购票的观众比例较高，接近7成，观众的购票决策时间相比以前更滞后，更喜欢在当天临时决策观影，这也让市场映后宣发包括映后口碑传播更为重要，另一方面也说明观众在大档期的观影刚需依然充足。

消费持续复苏

五一档票房成绩整体超过机构此前预期。国投证券在最新研报中表示，五一档票房表现超此前市场预期的13亿，继春节档、清明档之后，再次验证国内电影市场强势复苏逻辑。华鑫证券则表示，整体看，五一档全年占比较低，常态在1.2%-3.5%占比波动，核心关注后续暑假档。

从五一假期可展望夏季消费复苏趋势。例如，“夜经济”在五一假期被激活，作为夜生活的典型代表，夜宵、酒吧等消费场景在这个五一假期正式开启了2024年的旺季。另外，从五一消费数据来看，五一假期出行、消费普遍高于此前预期。

交通运输部数据显示，五一假期首日，全社会跨区域人员流动量环比增长54.7%，较2023年五一假期首日增长16%。去哪儿数据也显示，今年5月1日中国出发（不含港澳台地区）的国际机票预订量，创下历年“五一”假期首日的单日新高。途牛旅游网数据显示，国内长线游出游人次占比达46%。

在餐饮消费方面，美团数据显示，今年五一假期“美食”“度假”等假日消费出游相关的关键词搜索量，比2019年同时段增长313%。

华金证券研报分析认为，基于五一假期消费情况，后续经济修复和盈利改善预期持续，餐饮、娱乐消费有望提振，推动跨地区、多层次的消费改善。

审读：熊永红

编辑：张典阁

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