用户时长翻倍、商业规模增长超50%，微信小游戏价值大爆发

用户时长翻倍、商业规模增长超50%，微信小游戏价值大爆发

2024-01-17 13:22

刚刚过去的2023年是游戏行业回暖之年，产值突破3000亿里程碑的背后，最大的惊喜莫过于小游戏的崛起，游戏工委、数据机构、厂商纷纷对小游戏市场规模给出了200亿、300亿乃至400亿的预估。

谈及小游戏，微信小游戏又是无法绕开的一环。

2017年底微信官方小游戏《跳一跳》率先揭开小游戏市场大幕，此后《海盗来了》、《羊了个羊》、《咸鱼之王》、《寻道大千》等无数爆款相继亮相。如今小游戏火热、为行业在存量大环境下创造增量的前提，正是微信小游戏6年持之以恒的经营。

1月11日，2024微信公开课PRO小游戏专场在广州开讲。会上，官方除宣布MAU继续保持4亿水准，还透露2023年微信小游戏开发者数量已接近40万，且年对年的商业规模总量增速超过50%。

这意味着，微信小游戏已经完成了从“1款游戏”到“1个平台”再到“1个生态”的演变，为行业带来更多增量机遇。

???搭台繁荣生态，助开发者施展拳脚

内卷是过去几年游戏行业的代名词，但冒进的策略自2022年开始遇阻，原生App手游研发投入、买量成本的攀升，令众多开发者乃至大厂难以为继，降本增效转而成为主流。

低成本、低门槛，无需下载点开即玩的小游戏再度应运而起。

本次公开课上官方透露，2023年微信小游戏广告消耗增长30%，对比商业规模增长超过50%的数据不难发现，微信小游戏生态在高速增长背景下仍保持了充沛的用户红利。

事实上微信公开课讲师李卿透露，2023年超过70个团队做出了DAU过百万的产品，超过100个团队做出了单季度流水过千万的产品。

微信公开课讲师孟令刚展示了微信小游戏用户生态的更多细节，如男女性用户占比六四开更加均衡、与App游戏市场重合度不足一半更互补、去年用户时长较2018年实现翻倍增长更具活力等。

用户的聚集、开发者的看好，与微信小游戏创造了一个良好的创作生态不无关系。特别是微信小游戏开发者规模一路从几年前的10万增长至如今的近40万，其中又以中小团队居多，超过八成团队规模在30人以下，对创作生态的友好程度更为敏感。

微信公开课讲师李卿从赋能和价值两方面总结了微信小游戏增长原动力。他指出，作为一个平台如果没有稳定有温度的商业环境，便很难得到开发者的认可。因此，除了发挥小游戏点开即玩、背靠微信社交生态的优势，微信小游戏也一直推进基建能力的提升，使生态内的服务和商业循环更高效持续。

一方面，微信小游戏通过代码包扩容到30M、跑通Cocos 2d-x、适配Unity技术再突破，并配合93.7%的iOS设备支持的高性能模式，使更多中重度小游戏的开发和面世成为可能。另一方面，微信小游戏也通过自动化投放、小游戏优选、高周转服务等一系列能力帮助开发者实现高质量的用户与收入增长。

微信公开课讲师叶宇恒透露，2023年仅优选合作计划一项，就深度参与了超过150款休闲游戏的调优和投放，将《动物夜市》、《超级解压馆》、《贪吃蛇无尽大作战》等产品放大至千万规模，并最终打造出7款流水过亿产品。

据统计，目前微信小游戏已经开放了上百项的能力组件。微信小游戏期望将更多技术送至开发者面前，通过原子化的能力如图片分享和视频精彩时刻，帮助开发者开拓创作思路，也带给玩家更特色的游戏体验。

???健全开发环境，把小游戏变成大生意

本次公开课小游戏专场，GameLook感受颇深的是微信小游戏团队一直在强调“有温度”的环境。这种温度体现在公平、安全、商业等多个层面，按微信公开课讲师李卿的话来说便是“平台多做一些，让大家少做一些”。

在此之前，微信小游戏就通过一系列动作打造公平、健康的游戏环境，免除开发者与玩家的后顾之忧。包括实名制认证、未成年保护、内容安全，以及清晰的运营规则、统一的商业机制等。

过去一年，微信小游戏在协助开发则合规经营层面更进一步，提供了更好的备案制的服务、UGC安全接口、隐私保护协议、适龄提示等。

商业层面，凭借无需下载安装、即点即玩的特点，微信小游戏具备更快引流、更短转化路径的优势。在此基础上，微信小游戏又推出了视频号直播&小任务、游戏圈等能力，助力开发者进一步放大商业潜力。

在2023年第三季度财报会上，腾讯高管就将微信小游戏视作平台机会，定义为高质量的收入增长模型。

微信公开课讲师叶健康则指出，对于一个开放的商业生态而言，一套透明、公开、公平且持续稳定的商业规则非常重要。在他看来，几十万开发者的信任是一项沉甸甸的责任，微信小游戏有使命尽可能帮助开发者解决问题，与开发者共同维护生态。

因此本次公开课上，微信小游戏宣布将在1月底正式开放T+1提现功能，允许符合条件的优质小游戏，在用户付费的第二天就将内购收入分成全部提现。

同样，IAA小游戏也将在上半年上线类似能力，届时开发者除能更快提现50%的广告变现收入外，也能在第二天最高拿到40%的流量主广告金激励。甚至预计在今年春节期间，微信小游戏还将试水预支未来广告金能力，提前向开发者支付未来3个月广告金，目前首批参与游戏已经获得了上亿元广告金预支额度。

T+1提现第二天结算、乃至提前预支未来收益，不只是小游戏领域，在整个游戏行业也闻所未闻。短则30天、长则数月甚至半年的账期，一直是游戏开发者面临的老大难，微信小游戏此举不单是缓解开发者的资金压力，更是协助开发者的诚意、对自身生态有底气的表现。

近乎“秒回账”的优势，创造了发布微信小游戏宛如运营官服游戏的体验，也能赋予开发者更强的扎根微信小游戏生态的信心，为微信小游戏的持续繁荣提供坚实基础。

???让创造产生价值，真正为创意加冕

6年来，尽管整个游戏行业屡有浮沉，但微信小游戏生态持续繁荣。核心在于微信小游戏团队一直笃信“小游戏的本质是创意”，奉行“让创造产生价值”策略，一切举措都围绕帮助开发者更好地生产优质内容展开。

平台的尽心尽力也起到了显著的效果。免除后顾之忧的开发者能将更多精力投入到创作上，对平台、对用户、对市场的理解不断加深。不难发现，近两年微信小游戏爆款概率极速上升，尤其2023年最为明显。

微信公开课讲师孟令刚更从数据趋势中发现，尽管放置RPG、卡牌等人气小游戏品类在自身增速、渗透率增长上表现亮眼，但据观察二者还远未达到各自的天花板。类似的情况同样发生在休闲类IAA游戏上，更被微信小游戏视作下一个蓝海市场。

背后，则是小游戏创新的百花齐放与厚积薄发。放置RPG的成功就建立在对传统RPG的极端简化和更清晰强化数值养成带来的爽感，其本质是对小游戏用户的特征的深度结合，更符合微信小游戏用户的喜好。

可能是过去半年最大爆款的《寻道大千》的微信小游戏运营负责人许少鹏，就在此次公开课上指出，越来越多的开发者们不断做出贴合平台用户特性，以及表现上具备差异化的产品。

他将《寻道大千》题材差异化归纳为包装代入、形象迭代、局内养成三点，并总结了发行侧利用IP联动打造爆款的经验。如与《斗罗大陆》IP展开深度合作推出现实主题玩法和联动形象，活动期间《寻道大千》ARPU成功提升100%。

微信小游戏官方也更系统介绍了IP小游戏的崛起。微信小游戏还上线IP合作平台，为开发者与腾讯视频、腾讯动漫、阅文集团等IP方牵线搭桥，让IP和小游戏合作变得更加简单，推动小游戏内容和文化价值提升。

IP授权游戏《仙剑奇侠传之新的开始》小游戏团队就在本次公开课上分享了IP与小游戏结合的思考，结合自身优势与对小游戏的理解，《仙剑奇侠传之新的开始》定制了还原、细节设计、怀旧、客栈模拟经营四大跳板，完成对泛用户的转化。

团队还指出，IP产品前期的获客成本低，同时流量成本也不及外界想象中的高，还能实现接近App水平接近20%的付费率。

不难发现，结合自身优势与微信小游戏平台和用户特性，做差异化的创意向内容，已经成为爆款小游戏成功的通用密码。

通过微信小游戏，开发者大量触达原先少玩甚至不玩游戏的泛用户，在处在存量阶段游戏行业抓住罕有的增量市场，是小游戏目前火爆的核心。同时众多小游戏的App版本同样大行其道的现象也证明，微信小游戏、小游戏的潜力或许远超想象。

“小游戏的本质是创意”，如同腾讯所说，小游戏走红是长期趋势，天花板还在远方。有理由相信，未来属于小游戏开发者机会将越来越多。

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