近年来，休闲农业旅游作为一种新兴的旅游方式，受到了广泛关注和欢迎。推动休闲农业旅游的发展，是解决“三农”问题和实现乡村振兴的重要举措。在“互联网+”时代的背景下，休闲农业旅游应朝着“互联网+”的模式发展，充分利用互联网技术，了解消费者的实际需求，制定有效的网络营销策略，建立独特的品牌特色，并大力培养旅游信息化人才。

随着互联网技术的迅猛发展，我国越来越多的行业正向信息化和数字化方向迈进。从2015年就提出的“互联网+”行动计划，鼓励大众利用互联网技术进行创新创业，并提供政策支持。休闲农业旅游的发展可以优化农业产业结构，促进农民增收，帮助农民脱贫，保护生态环境，促进城乡一体化。在“互联网+”时代背景下，休闲农业旅游的发展应充分利用互联网技术，实现农村农业产业链的全面升级。这不仅是应对当前挑战的重要手段，更是实现可持续发展的必然选择。

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2024年互联网+休闲农业旅游发展策略

2024年，互联网+休闲农业旅游发展策略主要围绕数字技术的提升和应用，通过互联网平台推动乡村旅游的数字化转型和升级。具体策略包括：

1. 1乡村旅游数字提升行动

由文化和旅游部指导，联合抖音、飞猪旅行、小红书等互联网平台，启动2024年乡村旅游数字提升行动。此行动旨在结合新兴技术与在地资源，推动产业转型升级，培育壮大新型消费，同时吸引更多致力于乡村振兴的平台机构、社会力量和达人创客投身乡村旅游发展。

1.2特色活动助力与重点村镇帮扶

抖音生活服务与抖音公益将继续开展“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动，重点推进县域特色活动助力、重点村镇帮扶、乡村文旅创作者扶持等专项行动。通过特色文旅活动提升当地知名度和美誉度，推动乡村旅游发展。

1.3“互联网+”农产品出村进城工程

实施“互联网+”农产品出村进城工程，建设一批县域农副产品电商直播基地，促进优质农产品的网上销售。这有助于拓宽农产品的销售渠道，增加农民收入。

1.4数字乡村建设

加快数字乡村建设，深化“互联网+”应用，建设休闲农业智慧信息平台，利用“云旅游”、AR/VR体验、5G新基建等技术，推进休闲农业与乡村旅游服务、营销、管理的数字化发展，从而提升乡村旅游的服务质量和效率。

1.5创新应用场景

围绕“山水林田湖草沙”等场景，将电商与农产品采摘采收、土特展销、农历赶集、乡村美食节等活动相结合，加载优秀传统文化和乡情民俗等元素，丰富场景内容，吸引城市居民下乡消费，挖掘乡村的生产生活生态价值，促进城乡交流。

通过上述策略，2024年的互联网+休闲农业旅游发展将更加注重数字化、品牌化和特色化的发展方向，以创新驱动乡村旅游的转型升级，促进城乡共同富裕。

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“互联网+”对休闲农业旅游的影响

自互联网技术诞生以来，它便引起了全球的广泛关注，并被广泛应用于各行各业。在21世纪，互联网已经深深渗透到人们的生活中，时时刻刻影响着我们的生活、学习、工作和思维方式。1994年，我国实现了全功能接入国际互联网。在过去的二十多年里，我国的互联网从无到有、从弱到强，深刻改变了人们的生产和生活方式。

在2015年，国务院就发布了《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。2020年的政府工作报告中就提到，要全面推进“互联网+”，打造数字经济的新优势。“互联网+”是在知识社会创新2.0推动下，由互联网形态演进、催生出的经济社会发展新形态。简单来说，它是“互联网+传统行业”，但这并不是简单的相加，而是利用信息通信技术及互联网平台，使互联网与传统行业深度融合，创造新的发展生态。

互联网在传统行业中的应用和融合，将充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，提升全社会的创新力和生产力。随着科学技术的不断进步，“互联网+”时代已经全面到来，这对休闲农业旅游也产生了深远的影响。

2.1 影响营销理念

传统的休闲农业旅游由于宣传力度不足、营销手段单一、广告成本高、受众不明确等原因，发展较为缓慢。在“互联网+”时代背景下，休闲农业旅游利用互联网营销平台的优势，加强宣传力度，精准定位目标受众，减少广告投入，从而推动休闲农业旅游的发展。

 2.2 提高营销效率

在休闲农业旅游中应用互联网技术，大大提高了营销效率。传统旅游营销依赖报纸、电视、户外广告等手段，信息传播速度慢，目标群体不精确。而“互联网+”技术则使用手机、数字电视、互联网、微信、抖音等新媒体工具，表现形式多样，增加了受众的选择性，突出了产品的特点与个性，实现了信息的实时发布。精准的受众定位以及与消费者之间的深度即时互动，不仅提高了营销效率，也为休闲农业旅游的发展带来了更多机会。

2.3 增加经济效益

通过有效的营销手段，休闲农业吸引了更多游客，提高了经济收益，同时为农村农业发展提供了大量就业机会，有助于降低资源消耗和减少环境污染。此外，在“互联网+”背景下，休闲农业旅游在培养农业高科技人才和管理人才方面也起到了积极作用，不仅有效促进了农村人才供给的增长，还吸引了外来信息化技术人才的加入，从而推动了农村经济的发展，实现乡村振兴战略目标。

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“互联网+”休闲农业旅游发展问题分析

我国对“三农”问题高度重视，并采取了一系列支持政策。然而，休闲农业旅游在我国的发展时间相对较短。随着人民生活水平的不断提升，休闲农业旅游业也迅速发展，特别是在我国东部沿海地区，如农业公园、休闲农园、绿色农园、民俗旅游村等项目蓬勃兴起。然而，目前我国休闲农业旅游的发展过程中仍存在一些不足之处，有待进一步完善和提升。

3.1 休闲农业旅游产品缺乏特色

我国作为一个传统农业大国，拥有悠久的历史和广阔的土地，各地蕴藏着丰富的旅游资源，为发展特色旅游业提供了良好条件。然而，许多休闲农业旅游项目千篇一律，缺乏鲜明特色，难以对游客产生强烈吸引力。

3.2 休闲农业旅游碎片化发展

目前，我国大部分休闲农业旅游项目都是自发形成，缺乏系统的市场规划，科学合理性不足，导致休闲农业旅游呈现出碎片化发展的局面。

3.3 休闲农业旅游经营过于低端

在一些休闲农业旅游项目的开发过程中，主题不够突出，过于注重物质环境，而对游客真正想要体验的农耕文化、当地传统文化和民风民俗挖掘不够深入，游客参与度较低。项目的服务人员多为当地农民，观念较为落后，缺乏专业培训，甚至有些项目出现无证经营现象，进一步导致休闲农业旅游经营走向低端化。

3.4 宣传力度不够

休闲农业旅游不同于其他旅游项目，具有一定的局限性，如果宣传力度不足，很难得到有效发展。在“互联网+”时代背景下，营销方式应当合理创新。然而，就目前的实际情况来看，休闲农业的营销手段依旧较为落后，制约了其发展。

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“互联网+”休闲农业旅游的几点建议

我国对“三农”问题始终保持高度关注，并出台了一系列政策措施予以支持。然而，休闲农业旅游在我国起步较晚，随着民众生活水平的不断提高，这一行业正以惊人的速度发展，尤其在东部沿海地区，农业公园、休闲农园、绿色农园、民俗旅游村等项目如雨后春笋般涌现。尽管如此，我国休闲农业旅游在发展过程中仍面临一些挑战和不足之处，需要加以重视和改进。

4.1 根据消费者实际需求，制定休闲农业项目

为了推动农村农业经济发展，实现休闲农业的转型，必须根据消费者的实际需求，制定高效的营销策略，以吸引更多游客。随着互联网技术的发展和移动智能设备的普及，消费者时刻享受着互联网带来的便利。近年来，我国休闲农业旅游的消费群体逐渐年轻化、高学历化，他们具有较强的经济能力和猎奇心理，对新事物有较强的理解力和接受力，成为休闲农业旅游的主要消费群体。因此，在休闲农业旅游的发展过程中，需充分了解这部分消费者的实际需求和兴趣爱好，借助互联网平台与他们沟通交流，根据他们的需求和兴趣爱好规划和制定休闲农业旅游项目，从而吸引更多消费者。

4.2 建立品牌特色

缺乏品牌特色和项目同质化是制约休闲农业旅游发展的关键问题。特别是在品牌意识深入人心的21世纪，无论是实体产品还是互联网产品，都需要建立自己的品牌，彰显特色，才能具备核心竞争力。在应用互联网技术发展休闲农业旅游的过程中，开发人员应根据互联网平台的信息数据，了解现代消费者的实际需求，结合当地特色风俗文化，打造休闲农业旅游品牌，彰显自身特色，提高核心竞争力。此外，还需利用互联网技术进行休闲农业旅游的宣传，建立品牌文化，与消费者积极互动，使消费者在互联网平台上即可了解休闲农业旅游品牌特色及项目，提高旅游欲望。

4.3 建立网络宣传渠道

互联网具有覆盖面广、表现形式多样、传播速度快等特点，休闲农业旅游应充分利用这些优势，加强宣传和推广。随着互联网应用的普及，人们的出游越来越便捷，旅游过程中涉及的机票、酒店、门票、公交、餐饮等服务信息均可通过专业网站获得。休闲农业旅游也应建立自己的专业网站，介绍当地特色，实时更新旅游动态，定期举行活动，提供门票优惠和农业产品赠送，以吸引消费者。此外，还可以与酒店和机票预订机构合作，为消费者提供一站式服务，并利用微博、抖音、微信等社交平台加强宣传力度，提高知名度。

4.4 大力培养旅游信息化人才

在“互联网+”时代，休闲农业旅游对高科技农业人才和旅游项目开发管理人才的需求越来越高。要实现休闲农业旅游的可持续发展，必须加强专业人才的培养。一方面，要提高农民的网络技术水平，帮助他们不断接受新的营销和管理理念；另一方面，要不断引进高水平、高素质的旅游开发管理人才，将人才储备战略与农业旅游发展相结合，从而真正保障休闲农业旅游的快速发展。

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结语

推动休闲农业旅游发展是解决“三农”问题、实现乡村振兴的关键。在“互联网+”时代背景下，休闲农业旅游应当向“互联网+休闲农业”模式转型，充分利用互联网技术了解消费者需求，制定有效的网络营销策略，打造独具特色的品牌。同时，需大力培养旅游信息化人才，确保休闲农业旅游实现又好又快的发展。

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