声明:本文来自于微信公众号 新熵，作者丨余寐 编辑丨九犁，授权转载发布。

执念太深!抖音还是没放弃搜索，并发起一场持久战。

据Tech星球报道，继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，抖音于近期推出第4个独立搜索APP——“抖音搜索”，标志着其第四次向搜索领域发起挑战。

搜索——这个古早的互联网内容产品，撑起巨头百度。当内容江湖生变，搜索的新战场转向视频领域。抖音几次试图抓住这弯道超车的大好机会，抢占搜索这块蛋糕。

但事与愿违。如果说字节的风光因抖音而起，那不夸张地说，抖音的跟头都因搜索而栽，却屡战屡败，屡败屡战。搜索，沦为抖音的一个心结。

据媒体披露，与百度、夸克等由网站服务商提供的展示内容不同，“抖音搜索”此次的展示内容则主要是由博主创作的短视频、图文等。

看起来，抖音有意在视频图文领域再造一个“百度”。问题是，胜算几何?

01

在安卓商城里，“抖音搜索”悄然上线。

从页面上来看，抖音搜索首页以搜索框为主，附加图文、视频等推荐内容。「新熵」试用下来发现，现阶段的抖音搜索App，更像是抖音内置搜索功能的简化版本，可以使用抖音账号登录关联好友关系等信息，同时也包含短视频界面，用户可以无缝衔接到视频的瀑布流中，点击底部"+" 可以发抖音视频。

在同样的关键词下，两者呈现的搜索结果基本一致，主要是抖音内部的短视频、图文、账号，以及抖音商城内的商品等。

不过，「新熵」注意到，“团购”等本地生活的搜索结果，在抖音搜索App中暂时没有提供。

这已经是字节跳动在搜索领域的第四次试水了。2019年8月，通过官方招聘，字节正式披露已经建立起一支专门的搜索团队，服务于今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App。

很快，字节在2020年上线了“头条搜索”，一开始就奠定了与传统搜索不同的思路。其主打个性化推荐，基于字节系内部内容提供主要的搜索结果，并与抖音、西瓜、番茄小说等同公司产品的内容进行联动，相互引流。2022年1月，字节又上线了悟空搜索App，产品定位则偏向于浏览器，搜索链接可以直达网页，其他结果则与头条搜索类似。

直到去年抖音搜索的雏形出现，与头条搜索、悟空搜索共同被称为是字节搜索系的“三驾马车”。不过，后两者的存续时间并不长:

2023年，头条搜索正式更名“有柿”，变成了一款类似小红书的社区产品，主打美食分享、生活经验等;悟空搜索改名为“小悟空”，定位也同步更改为基于大语言模型的 AI 工具合集，支持智能对话和辅助推荐功能，先后放弃了搜索重心。

而这之后的闪电搜索，就如同它的名字一样，快速上线又迅速消失。这款产品的模式与最初的悟空搜索相似，上线于2023年9月上线，最后一次更新停留在2023年12月。

总体来看，字节的思路转换与用户对搜索需求的变化一致。

一方面，用户搜索行为近年来向内容..迁移，知乎、小红书、抖音等内容社区一度成为百度、搜狗等传统搜索引擎的直接竞争对手。丰富、多样、强调真实分享的调性在用户端获得了更多青睐。抖音搜索则是根据用户的兴趣爱好和历史行为进行的个性化推荐，让搜索结果能够更加贴合个人画像，视频化的解答带来更好的使用体验。

但另一方面，在铺天盖地的短视频信息流之下，用户在海量信息中寻找所需内容的难度增加，搜索结果的准确度和精度又备受考验。如果说推荐是“猜你喜欢”，那搜索就必须“懂你所需”。尤其是在大模型加持下，搜索从比拼丰富度，又回到了答案本身。

而这一次，字节将搜索的重任转到了如今的当家产品抖音身上——会有新故事吗?

02

事实上，让「新熵」略感失望的是，并未在抖音搜索上体验到关于产品迭代、升级的新突破。这不禁叫人费解，字节为何执着于打造一个搜索产品?

根据2023年巨量引擎数据显示，抖音用户每人每天平均发起3次搜索请求，并且有57%的用户是在打开抖音APP的30秒内就发起了搜索请求。在抖音，随手搜已经变成自然而然的习惯行为，同时也是一座尚未充分挖掘的宝矿，即海量的内容沉淀。

在各端口趋向饱和的视频生态里，增长的需求倒逼抖音必须不断延伸新的触角。搜索也就变成了盘活资源的通道。

独立的搜索入口，同时也是全新的流量入口。在短视频用户增长见顶，流量红利逐渐衰退的背景下，推荐与搜索的双向内容分发机制，作为补充，可以更高效地进行内容分发，让更多长尾内容拥有被触达的机会。

此外，搜索背后隐藏的是对用户需求的深度洞察，也是抖音无法放弃的商业化变现野心。

按照巨量引擎的说法，“用户在抖音上的主动搜索和启发式搜索，这个‘种草’的过程，就是..的起点”。搜索给商家所带来的效果也是直观可见的，以别克汽车为例，投放后7天日均搜索人数增加84%，搜索到店转化率和搜索成交率分别提升15%和20%。抖音搜索App进一步拓宽了这个场景。

尽管有一个搜索梦，但要实现它，抖音要面临的挑战自始至终没有改变。

首先是用户习惯的根深蒂固。来自第三方statcounter的数据显示，2024年6月，我国手机端搜索引擎市场中，市场份额占比的是百度，市场份额占比69.09%，其次是必应，市场份额占比13.88%，搜狗以5.40%的占比名列第三。三者占据了近9成的搜索市场，后来者想要分一杯羹的难度不言而喻。

其次，越来越丰富的内容生态让问题和答案的匹配更难了。短视频内容被浓缩成一个个标签和关键词，等待被搜索触发的瞬间。更快的响应速度，更直接的答案，用户对搜索引擎的效率需求变高了。这意味着搜索结果不仅要广泛，还要精准，能够快速引导用户找到他们真正感兴趣的内容。

再者，信息的获取壁垒变高了，就连李彦宏也说，“移动互联网的信息和服务都被割裂在一个个应用程序中，每个 APP 都成为封闭的信息孤岛”。公开报道显示，近日，百度百科也开始屏蔽谷歌和必应等大多数搜索引擎。

在中文搜索领域，并非没有后来者想要挑战这一难题。要做“多功能搜索入口”的夸克，最广为人知的是网盘业务，盈利方式主要是会员服务，与搜索几乎毫无关系。以“种草”为核心的小红书，强调的则是搜索给商家带来的直接转化效率，希望用新故事加强市场的信心。

同样的，抖音几次将搜索产品“去搜索化”，亦是陷入商业化闭环的瓶颈中。对于字节来说，搜索更像是强加在自家产品矩阵上的衍生品，尚需时日调试与验证，还难担盈利重任。

03

如今的局面，很难说抖音是想在视频领域再造一个“百度”，还是想直接宣战百度?

毕竟，字节与百度的新仇旧怨不仅仅是在搜索上。大厂格局看似各占鳌头，其实谁也没有放弃对方称霸的赛道，谁也没有停下觊觎与竞争的脚步。

抖音并非没有优势。QuestMobile数据显示，到2023年9月，抖音月活用户数达到7.43亿，同比增速5.1%。更不要说还有TikTok，根据第三方机构Statista，截至2024年4月，TikTok月度活跃用户数超过15.82亿，已经成为全球第5大的社交App。

作为对比，百度2024年Q2财报显示，6月，百度App月活用户达7.03亿，同比增长4%。在用户规模上，抖音已经成功反超曾经的互联网一哥百度。

同时，如今的手机网友每天大约有三分之一的上网时间是用在短视频..上。根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，短视频的人均单日使用时长为151分钟，而移动互联网用户总使用时长为435分钟。庞大的用户基础绑定，成为抖音叫板百度的底气。

值得注意的是，市场也对这一消息做出了反馈。抖音概念股在抖音搜索被报道后出现异动，环球印务、天龙集团、佳云科技等公司一路冲高。抖音是否有机会成为新的搜索一哥，成为热议话题。

不过，话题的另一位主角百度，似乎已经将注意力放在Next Level上了。百度Q2财报显示，现已约有18%的搜索结果由AI生成，并将持续推进AI搜索改造，搜索正在成为智能体分发的入口。

抖音虽然紧握着视频流量池的筹码，但同时也是其局限所在。对更多拥有搜索依赖性的用户来说，缺乏更强烈的动机，再去培养根植于视频图文的新的场景与习惯。并且，随着生成式AI的快速发展，搜索瞄准的内容形态本身逐渐缺乏竞争力，AI的应用落地与变现成为常以为继的关键。

因此，抖音搜索也需要直面AI+搜索的检验，无法绕开技术的比拼，算法的升级，生态的优化。在这个领域，抖音还没有成功的经验可循。

抖音与百度，在搜索赛道上的博弈，将多年来互联网内容生态的分化摆到了台面上。更让「新熵」感慨的是，互联网巨头们在缺乏新故事、增长乏力之际，纷纷回归传统搜索战场，卷起了“夕阳产业”，以新策略重塑旧市场，只为重新上牌桌。

抖音的再次死磕搜索，是自我证明的机遇，还是新一轮的牌局?结果令人期待。

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