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百度竞价推广OCPC账户不起量怎么办?不同阶段起量策略分享给你
2024-10-31 10:58

百度竞价推广OCPC账户不起量怎么办?不同阶段起量策略分享给你


百度竞价推广OCPC账户不起量,怎么办?

很多人发现:开始跑OCPC后,起量开始变得很难,大概是智能化程度高了,留给人操作的空间就越来越少,效果就越来越不受人的控制了。

面对百度竞价推广OCPC账户不起量的问题,很多竞价员都有点不知所措。

今天的这篇文章,给大家分享一下:百度竞价推广OCPC账户不起量,应该怎么办?

首先要明确一点,处于学习期(计划投放后的前3天)的计划模型还不稳定,效果有波动很正常,耐心观察就好,在此期间不要频繁调整投放包。

如果百度竞价推广OCPC账户的计划在学习期一直不起量,先检查一些基础设置是不是合理:

1、出价是否太低?

计划在学习期出价不要太低,单元出价至少要高3-5元。建议OCPC出价调整到最高市场平均成本,后期再根据效果调整。

2、关键词数量是否太少?

增加账户的关键词数量(尽可能使用流量较大、覆盖人群较为宽泛的词),减少计划和单元层级的否词。

3、定向是否太窄?

放宽投放时段和区域,让模型充分探索,后期再根据效果逐步收缩。

如果发现上述设置不合理,建议删除原计划,新建计划重新投放,帮助百度竞价推广OCPC账户投放计划快速起量,顺利度过学习期。

“学习成功”的OCPC计划,也有可能过了学习期就不起量了。如果碰到这种情况,建议大家先查看一下这两个指标:

1、优化中心

“优化中心”能够对当前账户所有的在投计划进行分析,挖掘可提升点,预估采纳效果,竞价员要每天查看,并及时采纳。

比如在优化中心会出现“添加创意获得更多流量”,证明当前创意不足以吸引用户,可以一键采纳系统方法,优化广告策略。

2、我的竞争力

“我的竞争力”能够对当前的百度竞价推广OCPC账户竞争力做出判断,并给出风险点预警,让我们了解当前账户 ,快速调整,包括6大指标、3个星级、2个风险点。

注意,如果当前账户的评分处于1星或2星,则意味着代表广告竞争力/展现量不足,百度竞价推广OCPC账户在投计划不容易起量,需要尽快调整。

6大指标中,建议重点关注“低于均值”的指标,并做出相应调整。

“有展现关键词数”低于均值:检查账户有没有出价太低、太过冷门的关键词,并添加新的关键词,放宽定向。

“转化出价”低于均值:建议按照低于均值的比例调整,比如低于均值10%,则相应提高10%。

“转化率”低于均值:优化创意和落地页,同时减少否词,扩大流量的探索范围。

“有展现创意数”或“点击率”低于均值:建议移除近期一到三个月内点击率低的创意,同时优化创意样式和创意通配符。

注意,如果账户出现“预算过低”和“买词不相关”这两大风险点,建议尽快调整,及时增加预算或添加否词,以免百度竞价推广OCPC账户不起量。

当“我的竞争力”达到3颗星时,广告的竞争力/展现量较好,高于行业平均,除了高成本/高竞争行业之外,基本都可以起量。

对手多,出价高,竞争激烈,这类账户想要起量,建议在上述优化的基础上,叠加以下3个方向:

1、关键词智能匹配

手动圈定核心词,选择智能匹配,这样核心词及其同义变体都会包含在搜索词流量中,广告能够触达更多高意向的潜在客户。

2、开启自动定向

百度竞价推广OCPC账户不起量,还可以开启自动定向,让系统自动分析账户的各种投放数据,深度学习,自动寻找潜在用户,提高推广效果。

3、使用浅层目标

用户的转化通常是一个由浅及深的过程(即用户一般不会直接购买),一般情况下,浅层目标的转化量比较多,如果将深度目标作为转化目标,容易导致效果波动。

尤其是高出价/高竞争的行业,建议将浅层目标(咨询按钮点击或电话按钮点击)作为转化目标,不设置或设置少量深层目标,先保持流量的稳定,后期再根据效果调整。

OCPC账户下,不管是想要降成本,还是想要提高线索质量,亦或是想要提高稳定性,前提都是“有量”,高度智能化的OCPC非常依赖历史数据,如果账户起量少、不起量,会导致学习模型不稳定,效果也不稳定。

如果你也正为百度竞价推广OCPC账户不起量而头疼,不妨来听一听由12年百度竞价推广经验,百度OCPC讲师@郝明亮老师一手打造的《OCPC稳定性提升与扩量策略制定》课程,这门课程包括:

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