引语
营销这件事不分边界，无论是做会议的，还是做展览的，现在的时代，不懂营销肯定是行不通的。针对不同的营销阵地，还是要遵守不同的规则，有些内容还是不要“硬刚”，不然好的内容因为不分违规的操作而得不到有效的传播，那必定是一场不可预料的损失。以下文章是摘自微信公众号“4A广告圈”，请各位会展业界朋友参考：
4A广告圈（ID：newggm）独家编辑
素材来源于小红书官方
大家早上好，这里是圈主。
最近频繁收到友友吐槽，发现小红书对于违禁词的管控越来越严了。
不过也没有办法，毕竟小红书作为一个月活3亿+的平台，需要一些强制措施，才能有效降低平台内不良诱导/虚假/诈骗内容的出现。
但有些违规词实在是太难记，于是圈主根据小红书官方账号 @蒲公英小助手发布的 品牌违规营销公告，整理了一份小红书违规词助记指南。
希望以微薄之力帮助友友们减轻发笔记时，因涉嫌违规而反复修改笔记的痛苦。
关键词速记
一般有些在推广商品里有关最高级描述的词，往往是平台屏蔽的重点，但词汇太多，实在记不住的话可以只记关键字，方便后期核对纠察。
避免虚假不实
在小红书的违规提示里，经常出现的就是被系统检测到的违规类笔记，就是虚假不实类笔记。
而虚假不实类笔记可以分为以下几类——
⊙伪科学类
⊙夸大宣传类
⊙背书诱导类
品牌违规营销判定依据
对于违规营销的判定，平台方一般基于大数据主动排查、质量抽检、行政管理部门的通报/通知、司法机关的法律文书、消费者投诉、权利人举报、新闻媒体曝光、及其 他合法合规渠道对品牌的营销行为进行违规判定。
要注意“四性”
⊙相同性
⊙关联性
⊙排他性
⊙误导性
如在语境中“四性”未同时满足则不属于绝对化用语的场景,可以在广告物料中使用。
如果违规营销的话会根据实际情况，做出对应的 扣分处理。
此处附带品牌申诉办法
总结
除了不能 直接打出其他平台名字之外，小红书的 营销违禁词总体还是跟着 《广告法》里的内容走的，所以要想减少违规情况的出现，我们还是需要加强对广告法的熟悉程度。
为此圈主收集了一波广告法相关禁用词，方便大家使用时参考：
广告法违禁词
与“最”有关
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最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。
与“一”有关
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第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。
与“级/极”有关
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国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。
与“首/家/国”有关
▼
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白。
与品牌有关
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王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。
与虚假有关
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史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。
涉嫌欺诈消费者有关
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点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了
与限定时间有关
▼
限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价。
表示权威性的禁忌词
▼
01
国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。
02
质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。
03
人民币图样（央行批准的除外）；
04
老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。
表示绝对、极限且无法考证的词语
▼
绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。
迷信用语
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带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。
打色情擦边球
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零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。
激发消费者抢购心理的表述
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秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等激发抢购心理的词语。
普通商品包含疑似医疗用语
▼
01
全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。
02
消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。
03
减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。
04
防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。
05
镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。
06
胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。
07
防癌、抗癌、
08
祛疤、降血压、防治高血压、治疗。
09
改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。
10
除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭。
11
美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。
12
毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；
13
缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床观察具有明显效果。
14
丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。
15
伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。
16
刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。
17
细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。
18
雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。
19
药物、中草药、中枢神经。
20
细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。
21
皮肤细胞间的氧气交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。
22
其他涉及疾病治疗功能、疾病名称的医疗用语。
按广告类型分
医疗广告违禁词
（包括医院、药品、医疗器械）
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01
当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松告别、都治好、延长生命、医疗水平最高、更安全、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性承诺的词语。
02
未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。
化妆品广告违禁词
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特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天见效、XX周期见效、超强、激活、全方位、全面、安全、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高（保护）记忆力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹、平皱、修复断裂弹性（力）纤维、止脱、采用新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断（阻碍）黑色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等。
房地产广告违禁词
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01
收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。
02
XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的词语。
03
一河一岛五公园、两河一湖四公园、XX医院规划建设中、XX城轨交通规划中、XX文化馆/体育馆/学校规划建设中、XXX学校近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。
04
其他对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。
教育培训广告违禁词
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01
记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。
02
命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。
金融广告违禁词
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01
100%本息保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息安心、稳赚、最专业、最安全等对未来收益作出保证性承诺的词语。
02
应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。
虚假宣传专利技术
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未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。
新法第九条
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第九条，广告不得有以下情形：
(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;
(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;
(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;
(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密;
(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益;
(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私;
(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;
(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;
(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;
(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;
(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
处罚措施
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新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主 处二十万元以上一百万元以下的罚款。
情节严重的，并可以 吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用， 处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以 吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
愿我们都能在遵法守法的前提下做出创意有趣的好广告！
END
责任编辑：
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