百度竞价推广账户效果不稳定的调整策略（下）

百度竞价推广账户效果不稳定的调整策略（下）

2024-12-01 10:23 浏览:77

前面我们分析了导致竞价推广账户不稳定的原因，并且讲解了竞价推广账户不稳定应该如何找到问题，接下来我们要进一步的去确定数字的主要维度，找到具体的细节问题，才能确定最终的优化方法。

找到竞价推广账户的问题数字后，接下来就是确定数字所在的主要维度，通过数字所在维度找到效果下降的“罪魁祸首”，一般可以通过以下三个维度找到具体的问题：

计划层级

我们要确定问题数字出现在哪个计划中。

例如成本上升，是哪个计划拉高了整体的成本呢?又或是账户中所有的计划成本全部都上升了?

先找到成本升高的计划，再细分到具体的单元、具体的关键词，对于消费突增但是没有转化的关键词，做暂停处理。

时段维度

找到问题数字产生的具体时段。可以重点观察8-9点、12点、17-18点这三个时间段。

例如消费下降了，是白天下降了还是晚上下降了?又或者是全天所有时段都下降了?

设备维度

设备主要有两个，移动端和PC端。

例如线索成本上升了，我们要确定具体是哪一个设备端的线索成本上升了，又或是两个设备端都有所上升了。

所以我们在做推广时，一定要把移动端和PC端分开进行推广，才能更加方便的控制流量与成本。

如果无法确定效果下降的原因，找不到具体的数字和维度，我们还有最后的办法，那就是进行流量对比。

当我们的竞价推广账户没有做任何操作，但是效果持续在下降，找不到原因，那么我们应该怎样进行优化调整呢？

可以根据流量对比找到细节问题并进行优化。

确定对比周期

根据营销流程表，找到效果差和效果好的同一周期的数据，做出表格进行对比，对比的周期最好是3-7天的数据。

对比表格制作

制作对比表格，分别下载两个数据的搜索词报告，在表头设置效果好和效果差，进行数据的汇总，同时方便后续的对比操作。

透视表对比

先看点击，后看消费;先看计划，后看单元，最后看搜索词，找到导致账户效果变差的主要原因。

思考优化方法

根据以上表格的对比，找到细节问题，将可以操作的优化方法全部列出来，思考并找到最适合自身账户的优化手段，确定最终的优化方法以及优化顺序。

以上就是今天关于百度竞价推广运营的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于百度竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。

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