最近，百度上线了新版的移动搜索结果页，用户在使用手机百度或百度移动搜索搜索任意关键词时，都会看到该新版页面。此次的变化不可谓不大，但百度并没有大张旗鼓地对这次改版设计进行宣传。

搜索“国家大剧院”的新旧搜索结果页对比，左为旧版界面

总体看，百度移动搜索结果页已经保持了数年不变，这次改版不是“打打补丁”那么简单，而是一次彻底的大“变脸”。这是第一次对百度移动端搜索进行动刀，暴露了哪些玄机？我们来看看改版动作背后的逻辑。

新移动搜索结果页都有哪几个变化？

你可能会说，现在都进入APP时代了，移动互联网是一个碎片化、去中心化的架构，所以说，百度重新设计移动搜索结果页算不上什么大事。其实不然，数据显示，每天依然有超过数十亿次的搜索请求来自于智能手机，通过搜索结果页来获取信息、服务，但以往的结果页的呈现方式并不足够“友好”。由于移动端平移了PC的呈现方式，早就不太能够满足用户的需求了，尤其是页面设计感、用户体验是相对不足的。

百度准备怎么做呢？我们从零散“露出”的页面看，变化主要体现在四个方面：

一是调整了结果页标题的蓝色字体，统一更换为了黑色。这突破了常规的思维定式，可能人们潜意识里认为，搜索结果页面的文字就是应该由“蓝色+红色”组合搭配而成。为什么呢？是因为蓝色字体由最原始的超链接转化而成，是一个历史遗留现象，且这样的风格已经存在10多年了。如果要打破的话，相当于挑战约定俗成的固有观念，确实需要勇气。但其实在进入移动互联网时代之后，超链接与蓝色之间的指代关系已经没那么明显，大量的以内容推荐为主的APP也并没有使用蓝色的字体去代表可点击的超链接，反而使用了黑色字体可能让人更有阅读的感觉，你不妨这么想一下，大多数的纸质书上的文字也都是黑色的。

二是搜索结果里的图片加大了。这也是一个最能直观感受到的变化，整体上图片展现尺寸、精度提高了很多。比如搜索电影、景点等关键词时，过去图片在左侧，右侧为绕排的多行文字、目录。这是典型的PC时代的产物。百度这一次没有“妥协”，直接把图片放大了，阅读的舒适度明显提高了。

三是强化横划的操作体验。智能手机这张屏上有一个很大的区别，屏幕小，操作体验以触控、滑动为主，但PC以拖拽、点击为主，页面展现的层次感不强。但手机上是不是有更好呈现方式呢？百度就移动搜索结果页做了调整，手机屏幕除了可以上下拖动以外，还可以横向滑动去拓展这方寸空间。

四是结果页页面间距加大了。由于继承了PC视窗下的展现方式，移动搜索页面给人的感觉是“信息过于密集”，密密麻麻的文字造成浏览体验上的沉重感。这不仅让准确获取信息的难度变大了，还容易让用户产生抗拒感。百度改版之后，将页面间距加宽了，信息密度明显降低了。在信息密度降低的背后，是百度对搜索结果满足用户需求率的信心，经过了智能聚合分类，虽然看上去屏幕中显示的信息条数变少了，但用户却更容易找到自己要找的东西了。

百度做减法到底对不对，还得看用户的投票

说实话，虽然当下使用智能手机访问互联网的流量占比已经超过了70%，但严格来说，互联网起源于PC时代，页面展现、设计风格方面，全球互联网巨头Google、Facebook等都没有跳出PC的“框”，甚至可以说，某种程度上，移动端的用户行为习惯因为变得太快，以致于整个行业仅仅进行了简单的移动端的“适配”，体验并不好，类似当年微软Windows Phone系统和诺基亚的Symbian OS，并不是为智能手机而生的系统。

此次，百度针对移动搜索结果页优化和改版，恰恰体现了在PC基础上“做减法”的思路，一是让移动浏览、阅读更舒适，比如加大间距、放大图片、字体更改为黑色，是为了增强搜索体验的友好度；二是让优质的内容得到好的展现，通过减少信息样式，消除冗余信息干扰，让内容呈现更清晰、明确。

但究竟移动搜索结果页应该长什么模样，行业里根本没有定论，看看搜狗、360等同类搜索平台，基本上都是亦步亦趋地追着百度的变化，并无太大的创新，也缺乏针对性的移动化体验设计。不过，就像当年苹果iPhone手机一举突破了键盘式手机形态，用触控操作引爆了智能手机行业，移动搜索体验上的提升必须跳出旧有的观念，这样才能延展移动搜索的体验、口碑和生命力。“皮之不存，毛将焉附”的道理也如此，而只有在展现方式、产品功能逻辑上重新设计，才能有机会再造移动搜索的商业模式。

下一步，移动搜索将扮演何等角色，商业价值空间究竟有多大，向左走，向右走，恰恰取决于移动搜索形态的演变和产生的导流效果。

所以说，百度在这个节骨眼上大费周折地去改动移动搜索结果页面，更像是一场变革。因为移动搜索不能一成不变，不能总停留在“用户输入关键词-算法-信息推荐”的阶段。如何针对不同地域、不同场景、不同人群等维度，进行更精准、更高效的信息匹配和推荐，提高搜索转化质量和效率，这关乎到搜索引擎的未来命运。而且移动互联网行业已经进入了存量用户的争夺阶段，此消彼长的跷跷板效应越来越明显，不进则退。

为何选择在这个时机改版？可能态度比结果更重要

按常规逻辑来推断，移动搜索结果页已经有很多年没变动过了，更形成了盘根错节的商业产品和成熟的移动流量变现模式。如果去做出颠覆性的改变，势必会影响到百度商业信息推广的收入，需要平衡好用户体验与商业两者间的平衡，产生“投鼠忌器”的担忧也合情合理。因为对百度来说，“路径依赖”可能走得更稳一些，不会伤筋动骨，毕竟移动搜索流量占比已经超过了70%，所创造的营收必然是水涨船高，没必要自己革命自己。

那么，百度为什么选择在这个时机呢？从业务逻辑和百度战略方向上看，人工智能已经被列为核心发展方向，同时支撑百度的内容生态和商业生态，“搜索+推荐”的信息分发2.0模式将改变内容生产、分发、用户全链条运作方式，并最终颠覆传统移动搜索形态。相信，这次移动搜索结果页的改版不是单一“割裂”的动作，融合了百度在人工智能、内容生态和信息分发理念上的思考，接下来可能还会有后续动作跟进。

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