对于百度竞价员来说,关键词质量度其实就如镜中花水中月,有时候看的很清楚,有时候却又显得扑朔迷离。何谓关键词质量度呢?看一下较为官方的介绍。
关键词的选择需要更具体、商业意图更明显的关键词,在不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“誉码”的网民可能是在寻找专业的誉码代运营机构,也可能只是想了解关于誉码代运营的基本规则。相对来说,搜索“誉码传媒”、“誉码传媒代运营”的网民明确地表达了对誉码传媒代运营的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
我们如此关注关键词质量度,最重要的还是怕影响关键词的排名,因为CRI(综合排名指数)=出价*关键词质量度。很多时候觉得自己的排名不合理,都会被客服告知理由:对不起,您的关键词质量度比别人低,所以排名会靠后。 有人会质疑,关键词质量度是不是就是个烟雾弹,就是个绣花枕头中看不中用呢?
在优化了关键词,提升了展现过后,又需要干什么呢?没错那就是创意了,创意的优劣可以立即影响客户的点一下个人行为,好的创意內容和展现款式,能够吸引住客户点一下,提升帐户的浏览量,进而提升营销推广实际效果。创意要有魅力,能首时间把握住网民眼珠;也要与着陆页有一定的关联性,避免客户跳出来,如果说展现是带来了客户,那创意就是抓住了客户,两者缺一不可。
展现量是关键字和创意在一段时间中得到的展现频次。展现量反映的是营销推广结果遮盖了是多少潜在用户,展现量越大,关键字和创意得到的曝出量越大,进而吸引住大量总流量并保持转换。影响SEM展现量的要素有许多,例如关键字竞价、配对方法、推广地区、营销推广时间这些。提升了展现量,就相当于提升了市场,打开了向用户推广的大门,简单点说就是开始赚钱了。
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