30秒快读

1 如果想要了解上海东方明珠，打开百度输入关键字之后，立刻有链接显示有人正在东方明珠做直播，是否有可能点开链接在直播中找到答案？答案是未知的，但这却是百度董事长兼CEO李彦宏关于百度直播未来的设想。

2 百度做直播，这是继5月13日百度“万象”大会宣布发力直播之后，百度直播又一次亮相。赶了个晚集进军直播领域的百度，能在直播的大潮中脱颖而出吗？

5月18日20：00，李彦宏在百度上开启了自己的直播首秀，为百度直播正式进场赚足了声量。短短70分钟的直播，吸引了926万人在线观看。

李彦宏直播首秀 图源/百度直播

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有的月入上万 有的无现金收益

不同于日活超4亿的抖音和日活1亿的快手，在日活超2.3亿的百度上做直播是一种怎样的体验？山姆老师告诉记者，在百度直播每天至少要工作16小时，才能基本完成工作。

山姆老师是百度付费专栏作者、英文教材录音员。自今年2月1日在百度开启了自己的首场直播后，迄今为止他连续做了107场直播，累计粉丝10.5万。

在百度上做直播纯属偶然，今年年初，疫情打乱了山姆老师工作的节奏，线下英语课无法正常开展。焦虑的山姆老师不想耽误学生课程，在朋友的建议下，选择了百度直播。

每天20:00，他在百度直播间开启新概念英语的直播教学，平均每天直播近80分钟，能吸引3万多人在线观看。

“能获得这么多观众，是百度导流的作用。”据山姆老师了解，自己确定在坚持上课的学生大概在1000名左右。不过，即便在线观众再多，也不会产生收益，直播收益全部来自直播下方的专栏。

在山姆老师的百度个人主页，专栏里是山姆老师录制好的英语初级课和中级课，有英语语法、英语音标、旅游英语、新概念英语跟读等10门课，每门课售价在69元~199元。

山姆老师告诉《IT时报》记者，通过销售专栏，自己每个月收入在2-3万元，专栏的所有收益会与百度直播分成，目前平台与主播的收入分成为1:9。

在记者关注的20位主播中，只有8位主播开设了专栏，专栏里陈列着付费知识链接，售价在0.59元-199元。另外，还有少量主播开设了带货橱窗。这意味着，并不是所有主播都能在百度里赚到钱。

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为百家号作者导流

Emily便是还未在百度直播获得收益的主播。现实中，她是NBA跟队记者，在百度上，她是百家号上300多万名创作者之一。

今年，她接受了百家号的邀请，试水百度直播。4月24日~5月18日，她做了4场主题为“我的乔丹记忆”的直播，每场直播平均80分钟，共吸引了26.3万人次参与观看。

“在百度上做直播，百度会给诸如弹窗、直播置顶的流量扶持，但还未产生现金收益。”相较于现金收益，Emily更期待通过直播曝光吸引更多粉丝。“前几期我更愿意做尝试，算是对粉丝群体的考量。再加上我对乔丹的话题比较感兴趣，通过视频直播分享他的故事，对自己也是一种提高。”

同样试水百度直播的还有百家号作者、美食视频博主常乐。常乐是意大利人，在微博和B站的名字叫做“TrevorJames吃货老外”。坐拥24万微博粉丝、79.9万B站粉丝的他，在百家号上也小有名气，粉丝超10万。

5月20日10:00，他在百度直播上开启了一场名为“早安晨之美·甜蜜520马来西亚经典早餐”的直播。从预告直播到结束，百度直播的推荐位一直在滚动播放常乐的直播预告，开播半小时，在线观看人数达12.4万。

同一时间，百度直播还有央视新闻正在直播的“国新办介绍促进制造业通信业稳定发展有关情况”和媒体号科研云“GEE绿色能源与环境线上论坛”，直播间粉丝数量分别为3万和8.4万。

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5亿补贴扶持创作者

目前，百度App的直播栏目收纳了云南卫视、广东卫视、山东卫视、东方卫视、江西卫视等几家省级电视台的直播频道，好看视频、百度贴吧等也有百度直播入口。

但百度直播的内容不多，仅有热点直播和游戏竞技两个直播栏目。在近一周内，两个栏目的直播数量有明显增长。

毫无疑问，百度直播目前的内容生产方多为百度多年力推的百家号。在5月13日的“万象”2020百度移动生态大会上，百家号总经理杨潆介绍，截至2020年4月，百家号创作者突破300万，原创内容同比增长122%，其中，百万粉丝作者增长98%；好看视频有80万媒体机构及PUGC创作者，入驻的智能小程序数量超过42万；百度知识垂类目前更是拥有2.2亿内容创作者，包括6万合作机构和5万专家学者。

庞大的百家号创作者建立起了百度直播的内容来源，百家号也在通过更大的投入反哺创作者。

据了解，百家号将投入流量500亿，针对新手作者、爆款内容、高潜力作者和MCN机构提供专项扶持；拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者，打造1000位月收入过万的主播。

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抢食知识付费的蛋糕？

早在一年多以前，百度就悄悄上线了直播频道。直至今年3月百家号正式上线直播功能，百度直播才正式走进公众视野。

根据《百度搜索大数据报告：万物皆可直播》显示，疫情期间百度直播观看数增长430%，其中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等知识领域用户量增长最快，分别较疫情之前增长670%、554%、480%以及327%。不难看出，用户已经在通过搜索和信息流养成了习惯。

更有百度数据显示，疫情期间，每天通过百度搜索和信息流获取信息的用户日均超过10亿人。

图源/《百度搜索大数据报告：万物皆可直播》

在移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖的一句“百度要做的是以信息和知识为核心的直播，百度会通过直播为用户提供更多延伸服务”，这是对百度直播做的一个差异化定位。

至于变现方式，李彦宏曾在直播首秀中表示，不拒绝直播带货，也给百度直播变现留了更多的想象空间。

“表面繁荣的直播存在很多痛点，主播的痛点在于没流量；用户的痛点在于直播内容同质化严重；平台的痛点在于直播商业模式单一。直播的商业价值有待充分挖掘。”在互联网观察家罗超看来，知乎等平台还没有通过大力度的直播传播知识，百度此次尝试在直播上发力，也有了差异化竞争力。

在知识直播方面，百度可以靠策划、运营、孵化等手段，输出直播知识内容，解决直播内容层面的痛点。此外，百度有成熟的营销体系和大量广告主，还可以与服务深度结合。小程序与百度直播生态打通，形成闭环意味着更大的商业潜力。

作者／IT时报记者 李丹琦

编辑／挨踢妹

排版／冯诚杰

图片／冯诚杰 百度app

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