B站发布2022年第一季度财报。 数据显示，B站月均活跃用户同比增长31%，达2.94亿；移动端月均活跃用户达2.76亿。日均活跃用户数量达到7940万，同比增长32%。用户日均使用时长达95分钟，达到了公司运营史上最高纪录。此外，B站月均付费用户比例也进一步攀升至9.3%。

B站用户群体特征分析：

从形态上，B站是视频+社交的合体。有“爱优腾”长视频的特点，自制与版权内容在崛起，但UP主原创内容是B站核心。同时也有微博抖音等社交媒体的一部分，包括原创动态，以及更重要的是用户弹幕，弹幕社交是B站独树一帜的社交形态。

从用户分布上，用户平均年龄22.8岁，大学生浓度最高的内容社区，是中国未来消费的主力人群。

B站用户男女比例为57：43，18-35岁用户占78%，本科及以上比例高出全网10个百分点。

华东地区用户最多（34%），其次是华南用户（21%），华北用户（17%），华中用户（15%），西南用户（13%）。

B站用户群体特征分析

值得一提的是，bilibili的用户都聚集在一二线城市，并且有较强的付费意愿，根据bilibili的统计数据显示，北上广的大学生和中学生，占bilibili用户的半壁江山。年轻有活力的用户群体，一二线城市的高消费潜力、高付费意愿都是大众品牌推广战略中的必争目标人群，尤其是对于传统品牌在年轻群体中的推广传播具有重大的意义。

B站信息流广告推广形式

信息流广告+精准人群定向

B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位，基于年轻、兴趣多元化的用户群体，在保持良好的用户体验的前提下，帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。展现位置为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位、动态推荐位等。

B站信息流广告投放广告位展示

信息流广告的售卖模式：

先充值再消耗。按照CPM（千次曝光成本5元起）或CPC（单次点击成本0.5元起）竞价消耗，不同行业不是时期，竞价成本有波动。

未来，B站会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。

哔哩哔哩 ( ゜- ゜)つロ 干杯~

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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