2. 解析RTA与标准直投、程序化的区别

2. 解析RTA与标准直投、程序化的区别

2024-12-13 04:35 浏览:85

一、RTA投放介绍

RTA(Realtime API)是一种结合直投&标准程序化方式探索的基础功能，在目前腾讯广告投放管理平台直投投放模式的基础上，下发请求数据给客户，客户返回决策信息，腾讯广告平台结合客户信息进行优选，最终提升腾讯广告投放效果。

个性化用户筛选：客户基于自有模型判定每次请求的用户价值，媒体根据客户返回“是否参与本次竞价”的结果，确定腾讯广告后续竞争与否的选择。

流量实时优选：媒体实时询问客户是否参竞，并结合客户的实时回复进行最终优选。

腾讯RTA则是结合标准直投和程序化两种投放模式各自的优点，在现有直投模式上推出的创新模式。且RTA功能的开通不会影响线上直投现有所有功能。

①RTA：RTA在现有直投功能不变的基础上，实时下发请求给广告主，目前包含腾讯优量汇、腾讯新闻、腾讯视频、微信及其他腾讯APP（应用宝除外）的请求，腾讯广告的广告主利用一方数据返回决策信息，媒体结合广告主决策信息进行优选。

②标准直投：广告主通过MKT-API或者直接在腾讯广告投放管理平台（ADQ投放端）创建广告进行腾讯广告投放，利用媒体侧数据和投放模型进行优选。

③程序化：即“ADX”，媒体提供流量，腾讯广告的广告主利用自有数据及投放模型完成投放。ADX广告无法利用媒体侧投放模型，腾旭广告的广告主利用一方数据及自有投放模型完成投放。

①精准购买用户，将“用户划分定义”交给客户，满足客户筛选高价值用户的诉求。

②提升联盟流量筛选效率，将流量筛选时机从“投放后”提前到“竞价中”，过滤低转化流量。

③在腾讯广告竞价中，客户可引入自身算法能力，实现“对不同价值的用户实时出价”能力，进一步提高买量效果，且RTA开发成本低。

④基于腾讯广告主一方积累的商品行为数据，通过RTA实现一方实时商品推荐，提升商品腾讯广告投放效果。

二、客户对接操作

能承受RTA高峰值请求量。RTA接口QPS峰值：缓存1小时的情况下，优量汇15万、腾讯新闻&视频流量10万、腾讯内部其他APP15万。

在要求时间内完成请求响应，请求响应时间为60ms。机器分布情况：优量汇主要分布在天津、上海，少量在深圳；腾讯新闻&视频及腾讯APP主要分布在深圳。

①接口开发：参照《腾讯RTA接口文档》完成接口协议对接，用于接收腾讯流量的广告请求；接口开发完成后联系腾讯运营进行接口调通和放量。（协议文档请联系接口人提供）

②RTA功能准入：新建或者申请将已有账号/广告用作RTA投放，确定接口信息和账号后联系客户运营联系人发RTA接入申请邮件；

③正常使用RTA策略：接收腾讯侧的腾讯广告请求，根据下发的请求信息判断是否参竞广告。

目前选择腾讯广告平台进行产品宣传的商家还是比较多的，腾讯广告平台流量大，并且推广形式多，可以很好的满足商家进行腾讯广告投放的需求。如果有想法的广告主可以咨询巨宣网络，为您提供专业的解答以及服务，期待以您的合作。