微信怎么申请公众账号（精选8篇）

微信公众账号申请表

企业名称：

企业邮箱：

企业地址：

邮编：

营业执照注册号：

营业执照住所地（如：上海 普陀区）：成立日期：

营业期限：

经营范围：

注册资本：（万元）

组织机构代码（如：XXX-X）：

运营者身份证姓名：

运营者身份证号码：

职务：

手机号码（注册时将会收到验证码短信，请及时转发给我司客服人员）：

（另请提供营业执照副本扫描件，运营者手持身份证照，）*所提供扫描件及照片请确保内部信息清晰可辨，以确保申请提交的成功率。*

授 权 运 营 书

机构全称：

公众号用途：（如：品牌宣传、公益服务等）

本公众号（注：公众号昵称），是由（注：机构名称）注册，并授权由（注：公众号运营者姓名）负责今后的内容维护及公众

号所提供的服务。

本机构承诺：微信公众号使用和维护遵照国家法律法规、政策及微信公众平台服

务协议的相关规定。如违反上述承诺，责任自行承担。

机构盖章：

授权代表签字：

年月日

1、QQ号码或者邮箱（已经注册微信账号的QQ不能开通微信公众平台）。

2、注册人拿身份证清晰照片。

2、填写账号名称、密码以及公司的主营业务说明。

3、设置二维码和账号头像（公司Logo）。

微信公众账号认证条件：

1、微信号名字和微博号名字一摸一样。

2、微信到500个粉丝后，进入微信公众平台后台：点击“申请认证”，进入提交入口页面，你可以有两种方式选择，一是您的腾讯微博认证了，第二是您的新浪微博认证了：.完成与微博账号的绑定之后，用户还需要签署微信公众平台认证用户承诺书，然后登录腾讯或者新浪微博，将微信公众帐号开通的信息分享到微博即可完成认证。

认证好处：

1、排名靠前，当查找附近用户时你的潜在客户第一个找到你；

2、品牌效应，可信度更高，客户更加信任；

1 微信公众账号及其营销模式浅析

1.1 微信公众账号

自2013年8月微信版本升级, 微信公众平台分为订阅号和服务号。

第一.公众平台服务号。其功能主要表现在:其一服务号30天内可以群发4条消息;其二服务号给关注的用户推送的消息, 会直接显示在对方的聊天列表之中;其三服务号会显示在关注用户的通讯录当中, 通讯录中有一个“服务号”的文件夹将所有的服务公众服务账号收纳其中。其四服务号可以申请自定义菜单, 其优势服务号的高级接口使得组织可以更好的为公众提供服务。

第二.公众平台订阅号。其特点主要表现在:其一订阅号每天可以群发一条信息;其二推送给订阅用户的消息, 将会被折叠收入在“订阅号”文件夹中, 用户需要点击进去才可以观阅;其三订阅号和服务号一样显示在通讯录中, 并统一收纳“订阅号”中。

1.2微信公众账号的营销模式

微信公众平台的互动、精准、用户真实等优势都为其自媒体营销中增加了有利筹码, 微信公众平台具有哪些商业模式呢?具体有:第一, 微信公众平台的口碑营销。第二, 微信公众平台的O2O营销。第三, 微信公众平台的互动营销。第四, 微信公众平台的服务营销。

微信的强大功能的确可以使企业商实现良好的微信营销, 但是通过仔细观察企业公众平台的营销现状发现, 现今非常多的企业商仍然照搬之前的宣传方式, 甚至有些企业将微信公众平台仅仅当作是新兴的推送工具, 这种“发布信息”的初级阶段先让不能将微信的优势发挥到位, 更别言营销之说, 因此探索微信公众账号成功商业盈利案例显得非常有必要。

2 微信公众账号的自媒体商业运营案例解析

近年来随着微信公众平台的商业运营不断尝试, 整体而言虽然还处于初级阶段, 但是也不乏一些成功的商业盈利案例, 本章节对“罗辑思维”、“万能的大熊”、“第一财经”等微信公众账号的自媒体商业运营案例解析, 试图从中得出成功的经验来探讨微信公众账号商业运营的成功之路。

2.1“罗辑思维”的付费会员制

“罗辑思维”是由自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人罗振宇创建的一个微信服务号, 这一公众账号凭借其良好的互动和服务在经营的短短一年后, 关注人数突破110万人次, 建立了一个新型的互联网自媒体品牌。

“罗辑思维”于2013年招募付费会员, 第一批5500个会员名额只花了6小时便被“抢购一空”, 获得了160万元商业盈利;第二批两万多会员名额也在24小时内售罄, 实现了800万元收入, 创造互联网领域自媒体商业模式的新神话。

对于“罗辑思维”的成功, 其实总结而言就是:用内容聚集用户的粘性, 再加以互动体验打造极致, 进而开启服务收费的模式。“罗辑思维”的微信公众平台本身就是网络视频脱口秀《罗辑思维》的延伸, 它将"爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全"群体有效的聚集起来放置于微信, 这一前提就实现了信息和服务的精准推送;加之“罗辑思维”的微信公众平台注重于用户进行沟通互动, 罗胖罗振宇每天早上60秒语音, 以及通过回复文字或者语音的关键字可以阅读文章, 这种极佳的互动式微信服务增加了用户对其的好评和忠诚。之后其开启的会员模式也是用户心甘情愿的结果, 会员收费的价格会转换成这一平台的超值服务, 将VIP服务商业模式充分的建立起来。对于其他企业微信公众平台商业运营的借鉴意义在于, 商家可以通过微信平台的品牌宣传来吸引顾客, 进而办理业务VIP服务, 并且提供更好的线下服务。

2.2“万能的大熊”的付费线上培训

“万能的大熊”微信订阅号是自媒体作者、评论员、培训讲师宗宁创建的, 这位自媒体实践者, 微信朋友圈电商首位研究者将“万能的大熊”这一服务号作为即微博之后的互动平台, 并在这一平台中设立会员招募专区, 进行会员的线上培训。招募500名会员 (800元) , 会员享受全年的培训课程交流。

“万能的大熊”的商业模式其实沿用了“罗辑思维”的会员付费制, 都是在提供完备用户服务的基础上发展收费增值服务, “万能的大熊”的创新之处在于其本身就是关于微信、微博等营销的培训服务机构, 所以在微信上进行培训课程售卖也非常贴主题, 加之其公众号还提供其博客、微博、社区的链接, 同时还设有问答专区, 互动性强。对于“万能的大熊”的成功, 总结而言是:打造高价值的内容, 注重互动和口碑营销, 进而为付费线上培训提供专享服务。对于其他企业微信公众平台商业运营的借鉴意义在于, 其他商家也应注重自身服务, 同时加强互动性营销, 通过线上服务来带动线下品牌推广, 再进行商业盈利试水, 如进行平台上开设商品在线支付菜单等。

2.3“第一财经”的付费订阅模式

“第一财经”微信服务号是第一财经为中国广大的投资者、经济界人士以及全球华人经济圈提供实时、严谨、专业的财经新闻和信息服务。因是服务号的形式可以直接推送到用户聊天的主界面, 同时将界面设置成一财精华、特色服务和多媒体订阅三部分, 其商业运营模式主要是集中在日报订阅和会员服务方面, 其创新之处在于将微信的开放平台进行充分的利用, 将日报订阅界面直接链接到第一财经日报的订阅网站上, 其中数字报、纸报的《第一财经日报》、《中国房地产金融》、《陆家嘴》订阅, 在订阅中附有加入购物车一栏, 并且通过微信支付的方式完成订阅。

对于“第一财经”的付费订阅模式, 总结而言是:提供优质的特色服务, 锁定精准细分的目标用户, 进而为多媒体订阅提供便捷支付。对于其他企业微信公众平台商业运营的借鉴意义在于, 其他商家仍需注重微信的内容价值, 并且不断的微精准目标做努力, 进而开启付费购买便利渠道。

3 未来微信公众账号的商业运营探究

伴随微信用户数的激增、微信营销的迅速发展, 探究出微信公众账号商业运营模式显得非常必要, 自媒体人也纷纷探寻自己的盈利之道。笔者根据以上关于微信公众平台的特诊解读、微信营销的模式分析, 结合微信公众账号的自媒体商业运营案例解析, 对未来微信公众账号的商业运营进行以下探究。

3.1 线上商业运营

第一, 付费会员服务。微信公众账号提供高质量差异化服务, 对VIP用户进行收费。比如以上分析的“罗辑思维”“万能的大熊”都是通过付费会员服务来进行商业运营, 而如婚恋、专业知识的推送或问答等等都可以进行付费会员来实现盈利。

第二, 订阅收费。微信5.0版本实现了订阅收费的可能, 如“第一财经”的付费订阅模式就是采用订阅收费来实现自媒体商业化的。订阅收费的优势在于付费可以使得作者更加用心的去完成好的文章作品或者服务, 买单的形式也为优质的服务提供了经济的坚实基础。

第三, 广告推送或广告植入。微信强大的互动和高精准、高粘性无疑提供了一个良好的广告推送平台, 一方面企业可以在自己的公众平台进行广告推送;另一方面微信公众平台还以为通过广告植入的方法取得收益, 如程苓峰的云科技, 其通过在文章的最后面附上一张图和一条链接为广告主打广告, 三个月盈利20万。当然广告植入的方式还有很多, 比如品牌广告、植入广告、软文等, 还可以通过间接投放的形式, 通过微信页面的开放平台将用户引导到第三方的页面上, 在第三方页面进行广告投放。

3.2 线下O2O商业运营模式

O2O也即online to offline, 指线上的购买或者订阅带动线下的消费。在微信公众账号的商业运营中, 一方面其可以通过微信二维码扫描的方式进行时消费, 如本文前面所提到的朝阳大悦城“微生活会员卡”活动, 这一活动不但增加了微信关注用户数量, 而且“微生活会员卡”也可以促进用户的商场消费。另一方面通过微信公众账号推送的优惠折扣活动、线下商品信息等形式带动线下的消费。

4 结论

本文首先通过微信与微信公众账号进行深入分析和产品功能、微信营销模式进行总结。而近年来随着微信公众平台的商业运营不断尝试, 也不乏一些成功的商业盈利案例, 本文对“罗辑思维”、“万能的大熊”、“第一财经”等微信公众账号的自媒体商业运营案例解析, 笔者试图从中得出成功的经验来探讨微信公众账号商业运营的成功之路。最后对未来微信公众账号营销的商业前景进行探讨, 得出付费会员服务、订阅收费、广告推送或广告植入的线上商业运营, 以及线下O2O商业运营模式。

摘要：伴随着2012年8月微信公众平台的上线, 微信公众账号这一新起之秀日益成为继社交网、微博等营销方式的新宠, 各类企业和服务商纷纷利用公众平台的方式向关注者提供各种信息与服务, 关于微信营销作用的讨论也日益热烈。本文主要浅谈微信公众账号商业运营模式, 首先对微信公众账号浅析, 并分析了微信公众平台的营销模式, 进而选取对微信公众账号的自媒体商业运营成功案例解析, 最后对未来微信公众账号的商业运营进行探究。

关键词：微信公众账号,微信营销,商业运营模式

参考文献

[1]龙亚平.微信营销——基于So Lo Mo的应用[J].商场现代化, 2013 (8) .

[2]王立影.浅谈微信营销优势及发展前景[J].中国证券期货, 2013 (9) .

[3]唐妍洁.传播学视角下微信营销的利与弊[J].新闻世界, 2014 (2) .

这种现象引发了一连串问题：要不要进行账号认证？公众账号要发些什么内容？那些所谓成功营销的公众账号模式可不可以复制？

从表面上看，通过新媒体开展营销活动要比以往更高效、更有影响力。但这只是表象，在新媒体虚假繁荣的背后有着无数推手和僵尸粉存在。

俱往矣，不妨看看微信公众平台。近年来，从开心网、美丽说再到微博，我们目睹了一个又一个社交媒体平台兴起又倒掉，大V红人们从一个社交媒体转战另一个社交媒体。作为用户覆盖超过4亿的产品，微信5.0已经朝着商业化、服务化平台方向开拓。那么现在微信将走到哪一步呢？微信用户到底喜欢什么样的公众账号？又是哪些公众账号能占得先机呢？

为此，零点研究咨询集团下属零点e动营销针对微信平台用户使用公众账号进行了调查，对北京、上海、广州、武汉、成都、西安、杭州7个城市18-40岁的微信用户进行线上访问，回收有效问卷1020份。

服务号还是订阅号

微信5.0版本上线后，公众平台发生了重大变化，公众账号被区分为“服务号”和“订阅号”。

服务号，顾名思义，主要是向客户提供服务，银行和企业做客户服务用得比较多。这类账号的信息推送频率已减少为每月1条。

订阅号，主要提供信息和资讯，媒体用得比较多。虽然订阅号可以每天群发一条信息，但被统一整合到订阅号中，信息的可见性大幅降低。

由此可见，公众账号的强制营销功能被大大削弱了。在这种情况下，微信用户更愿意关注什么类型的公众账号呢？

调查发现，用户最爱的是购物类（45.6%）、新闻类（43.6%）和生活类（32.5%）公众账号。（参见图表1）由此可见，微信用户在选择公众账号时，已经从信息获取转变为寻求生活服务，这一点与微博等社交媒体有着本质的不同。

而且，可以看出，企业品牌类公众账号在微信中占据了相当的比例。著名广告人约瑟夫·休格曼描述了这样一个场景：如果你想赢得一个客户，第一，你必须让客户说“是”；第二，你必须表现得很诚恳，值得信赖。微信做到了这一点。微信从一开始就是以推动强关系为目的的产品。用户在微信里每天联系的好友数大多不超过10个，他们不相信电视广告、不相信上门的营销员、不相信手机短信，但却愿意相信朋友。在这个欺骗诈骗肆意的年代，对于我们的企业、品牌来说，还有什么比信用更重要呢？

当然，由于社会背景不同，各类人群之间肯定存在着某些差异。一线城市居民面对公众账号的态度较之二线城市更开放；年龄越大的人，对“信息便利”的要求更多；对于年轻人，企业、品牌的“好感”印象影响更大。

那么，在公众账号上人们都想看到什么？调查发现，关于推送内容形式，以图片为主的“文字图片结合”和“单纯图片”内容推送最受用户青睐。（参见图表2）由此可见，微信的用户使用行径比较固定，从一开始的可以随时随地发图像一直延续到现在。这是一个读图时代，人们每天接收的信息太多了。人们不再愿意阅读大段大段的文字，少量的加粗文字与图片相结合成为最好的信息传递方式。

通过文字进行交流更符合中国人传统的思维习惯，中国人习惯于藏在互联网后面作为一个不为人知的网民存在，而语音和视频则把用户完全暴露在外。中国人最没有安全感，却又极重面子。西方人认为“豁达开朗”是自信，中国人则认为“滴水不漏”是种沉稳。因此，中国人不愿意把自己暴露在外，暴露声音（语音）不行，暴露脸面（视频）更不行。

有优惠就有吸引力

用户会因为理性和感性两方面的原因而关注一个公众账号，理性层面在于公众账号能提供“优惠”、“购买便利”、“信息便利”与“服务便利”，感性层面则在于是否有“品牌好感”。取消公众账号的原因主要是“发广告”，而内容和体验不佳也是重要的因素。

从本次调查数据看，66.4%的人因为公众账号提供促销“信息和优惠券”而关注它，其次是“提供不错的客户服务”（50.2%）、“方便查询品牌信息”（48.4%）和“喜欢这个品牌”（47.8%）。（参见图表3）总体上，理性的考虑更多，情感因素只取决于对品牌的好感度。简而言之，品牌形象不错的企业，提供一些信息查询或客户服务，提高关注量应该不是难事；那些品牌形象一般或认知度低的企业，要想提高关注量，提供优惠券是最简单而直接的选择。

同时，调查显示，41.7%的人因为公众账号“发广告”而取消关注它，其次是“服务体验差”（39.42%）、“每天推送的信息太多”（37.6%）和“内容形式不吸引人”（37.3%）。（参见图表4）

总之，微信公众账号在面对5.0版本时，要“投其所好”和“避其不好”，才能有效地发挥公众账号的营销效能。从反馈的数据看，硬广告是一个雷区，形式和内涵都漂亮的优质内容依然具有最强大的竞争力。公众账号运营，只做简单粗暴的信息推送已经行不通了，要加入品牌或企业“信息查询”、“客户服务”板块，才能满足用户的需求；如果能够进一步优化交互体验，则可以锦上添花。最后，值得指出的是，优惠和促销仍然是公众账号营销屡试不爽的有效方式，如果企业对公众平台营销仍然摸不着头脑，不妨从发放优惠券开始。

慎发广告

对于公众账号“发广告”，不同的城市和年龄段人群有着不同的态度。二线城市居民（47%）比一线城市居民（38.1%）对公众账号发广告更敏感。年龄越小的人，对公众账号发广告越反感，18-25岁的人中有一半因广告频发而取消关注公众账号，而在36-40岁的人群中这一数字只有34.6%。广告是侵扰微信平台“纯净性”的重要因素。对于25岁以下的年轻人、二线城市居民来说，相比起年长者、一线城市居民，他们在社交的广泛性上较低，虚拟社交所占的比例较高，微信的黏度也更高。因此，对于他们来说，保持微信空间的“私密”、“纯净”、“不被打扰”至关重要。

1.运营者身份证

2.相机或手机（拍照用）3.手机 4.电脑

需要登记的表格： 1.《政府信息登记表》

2.《授权运营书》（此处需要加盖鲜章）微信公众平台地址为：http://weixin.qq.com/ 申请地址为：https://mp.weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=wxm2-realname-reg&lang=zh_CN

第一步：

打开上述网页，按要求填写下面的信息：

第二步：

点击“注册”按钮，登陆所填写的邮箱里，点击激活。

第三步：

激活完毕之后，即可进入申请公众账号的第三步操作“用户信息登记”，此处选择“政府”，如下：

此处需要填写的内容有： 1.营运者身份证姓名 2.营运者身份证号码

3.证件照片（身份证上的所有信息清晰可见，必须能看清证件号。照片需免冠，建议未化妆，手持证件人的五官清晰可见。照片内容真实有效，不得做任何修改。支持.jpg.jpeg.bmp.gif格式照片，大小不超过5M。）4.手机号码

5.短信验证码（点击后边“发送验证码”即可获得）需要下载填写后上传的文件有：

6.《政府信息登记表》

7.《授权运营书》（此处需要加盖鲜章）第四步：

填写完毕之后，点击“继续”，等待审核就可以了。

微信,终究还是成为了当前最为热门的一个营销平台。特别是春节期间“微信红包”更是将这一趋势推向高潮。企业和个人如何抓住这个新兴平台为自己创造价值呢?开通并搭建好属于自己的公众平台,将是第一步。

微信公众平台的开通可以直接找优度网的工作人员帮忙，搜优度网找到官网后找客服即可。优度网可高效、保证质量的完成微信申请开通服务。微信公众平台开通方法

可开通微信公众平台的主体包括:企业、媒体、政府及事业单位、其他组织、社会团体、民办非企业组织、其他营利组织、艺人等。当然,一般企业或个人开通公众平台较为复杂,且难以通过,此时也可找微信营销机构优渡网帮忙,优渡网的工作人员可按照您的要求快速帮您完成微信公众号的搭建。准备资料

需要准备用于登陆微信公众号的邮箱、联系手机号码、企业或个人地址、微信功能简介等资料。开通后的功能

微信公众号开通后将获取以下功能:群发、消息自动回复、关键词自动回复、用户管理、企业二维码等。平台营销策略

微信公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步,2014年腾讯公司将其升级为公司战略级。通过优渡网开通的微信公众平台,个人和企业都可以打造一个微信的公众号,可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息五个类别的内容。

微信公众号怎么申请？本文包含微信认证及营销两个要点，均是目前最为有效的方法。微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。美基营销可以高效、保证质量的帮您认证微信。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信公众号的口号是“再小的个体，也有自己品牌”，足以见得其对品牌推广的重要性。

微信认证怎么弄？

需要在业内有一定知名度，符合条件者方可申请微信公众号认证。您可以通过微博、网站等途径，推广自己的微信公众号的二维码，获取更多订阅用户，扩大影响力。

案例一：本地商家通过美基营销代认证后，在门口放置官号二维码，在生活中，引导顾客关注官号。线下商家深圳海岸城、金钱豹全国连锁店，将微信二维码发布在自己的店门前。案例二：微信也可以加美丽说聊时尚咯！添加方法：打开微信→朋友们→添加朋友→扫描二维码或者直接搜索“美丽说”。花小美在微信等着你！

案例三：爱范儿官号二维码，放置在网站的首页，引导网站用户订阅。主站上粘贴爱范儿官号二维码，方便顾客订阅爱范儿每日精选新闻推荐。

微信营销

微信营销主要包括微信认证、增加有效粉丝、信息群发、站街（让同城微信用户均显示你的微信账号）、地理位置设置、自动打招呼加好友、自动回复消息等。

具体功能

1、自动精确定位位置（相当于多开）

2、微信打完招呼后，精确切换位置到你想去的地方，3、自动打招呼

4、自动摇一摇

5、自动加好友

支持功能：微信全国随意定位、后台全自动摇一摇、后台全自动打招呼、查看附近的人、物理键盘输入等！

微信电脑版全自动打招呼摇一摇营销专家利用电脑模拟手机微信运行，google卫星定位技术，自动摇一摇功能！微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。美基营销可以高效、保证质量的帮您认证微信。

可以实现无需手动，全自动24小时全天摇一摇功能，让你的广告全天候的被展示。

1、全球任意设定位置搜索附近好友（同时定位几个地点。自动给已经定位的地点发信息）

2、全自动打招呼，自动发送信息.（微信营销专家注册码请找店主）

3、全自动摇一摇，推送广告信息。微信的昵称和签名可以设置成广告词，头像和照片墙可以设置成广告图片，设置微信的微博展示可以让人家方便的进入你的微博浏览更详细的产品信息。（让您身边的人主动和你打招呼)

4、全自动验证添加好友

5、招呼摇验证

6、通讯录验证

一、多个账号共存形成微信矩阵

和外地媒体操作方式相似, 重庆媒体在运营官方微信账号时, 基本上选择了矩阵开发的模式, 根据不同人群设定专门的微信号, 根据人群特点推送不同的资讯。

“重庆晨报” (微信号:cqcb95) 2013年7月1日起开始运营, 每天推送一次消息, 主打本地及国内外时事新闻;重庆晨报“重庆校园资讯”账号 (微信号:cq1shetuan) 自2013年3月开始运营起, 依托重庆晨报官方微博“壹社团”, 每天发布偏重和校园生活相关的资讯类发布, 因其开设时间较早, 集中发布重庆所有高校的各类活动, 成为重庆高校资讯发布聚集地, 累积起一大批学生订阅用户。目前, 重庆晨报旗下开设了“重庆晨报”“重庆晨报读者会”“重庆校园资讯”“重庆晨报永川读本”“重庆晨报社区报”“车圈圈”“教育那点事儿”等多个微信公众账号。

重庆晚报官方微信 (微信号:chongqingwanbao) 每天向全部用户群发推送一组不超过8条主题新闻、服务等各类资讯信息。同时, 其自定义菜单上设置服务频道, 分为微播报、微服务、微互动三个入口, 下设多个分支接口。此外, 还开设了“重庆晚报观影团”“重庆晚报码头社区”“重庆晚报相亲会”“重庆晚报好吃狗”等。

微信账号矩阵, 如同一把双刃剑:一方面可针对不同人群, 量身打造内容, 贴地策划各种活动, 但同时也存在各自为阵, 同一报纸旗下不同账号互抢粉丝、不利于报纸品牌整体塑造的弊端。

二、各施所长着力打造特色栏目

几大主流平面媒体在运营各自微信时, 均着力打造属于自己的特色栏目和版块, 试图走出差异化路线。

2013年6月, 在微信公众平台版本升级后不久, 重庆商报即对官方微信账号进行全面升级, 率先在主界面下方推出“自定义菜单”打造了听新闻、微财经、微专栏三大全新栏目;2013年9月, 重庆商报又对主界面再次进行升级调整, 推出相亲交友类的“单身”栏目。该栏目抓住了时下最火爆的“相亲交友”话题, 接受用户线上报名, 有交友需求的用户, 只需点开“美女库”或“型男库”就能看到多名用户图文并茂的介绍, 回复相应数字, 就能取得对方的联系方式。该档栏目推出后2个月, 又与重庆本地广播电台“私家车938重庆都市广播”中的《都市情缘》栏目联手, 成功实现了从线上到线下的转换。重庆商报官方微信账号已调整为单身、五一乐购、看片三大版块, 下设一元快抢、五一乐购游、发现榜单、小面江湖等分支栏目。和其他几家报纸的微信相比, 晚报官方微信最大特点是其提供的微信在线咨询服务, 目前有“掌上律师”和“名医坐堂”两个栏目, 延续了晚报一贯的“服务读者, 做有用的新闻”理念。

2014年3月, 晚报与重庆市卫生局卫生信息中心联合打造的“名医坐堂”公益服务平台正式上线。打开名医坐堂页面, 点击“我要咨询”即可得到当天值班专家免费的一对一服务。该栏目上线后, 报社还以《八旬老翁来信求助重庆晚报官方微信名医坐堂伸出援手》为题, 利用自身的媒体资源优势, 对该栏目进行后续跟踪报道, 取得了良好的社会品牌效应。此外, 由重庆晚报联合重庆七家知名律师事务所搭建的法律百科业务平台“掌上律师”也于今年3月正式上线运营, 在重庆本地媒体中首开先河。

三、内容“惊喜感”不足尚需精心打磨

目前, 重庆几大主流平面媒体的官方微信平台尽管各有特色, 看似做得风生水起, 但仍存在不少问题。

几大主流媒体的官方账号, 推送当天报纸上的新闻, 成为规定动作, 受众除了通过账号阅读新闻外, 不能与账号进行互动, 受众处于被动接收的状态, 且和信息的发送方不能产生任何交流, 更像是一张经过重新编辑的“手机报”, 只是在内容上进行了精选, 易于受众利用碎片时间进行快速阅读, 但所谓的“兴奋点”是从微信的内容编辑出发, 而不一定是受众感兴趣的内容, 在信息容量上, 和纸质报纸相比大大缩水, 满足不了受众海量阅读的需求。这一点, 几家媒体可以参照外地一些杂志类媒体的做法, 用独家内容锁定微信用户的关注。例如, 《城市画报》刚开始开设微信账号时, 就在微信上以连载形式独家推出安妮宝贝的专稿, 不仅内容独家有看头, 还成功吊足大批安妮宝贝粉丝的胃口, 让每天推送的微信成为一种期待, 通过这一方式成功锁粉近2000

四、“贴地气”才能换来高人气

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