李子柒作为网红群体里的“顶流”,在网络舆论场上有不小的影响力。很多人还记得,2019年底,网上出现了“李子柒的视频算不算文化输出”这一话题。当时,不少人都关注到这位在镜头前展示田园生活的四川女孩,她的视频在海外视频平台上的粉丝数量,甚至比一些国际知名媒体还要多。然而,在过去的几年里,李子柒“沉寂”了很久,甚至有人认为她已经“退网”,让不少粉丝深感遗憾。
如今,李子柒强势“归来”,引发不少媒体的关注和评论。《工人日报》在评论文章《归来仍是顶流,“站”在李子柒背后的是厚重的传统文化》中指出:”对传统文化的热爱和执着,从未停歇地在技艺上的探索和创新,以及团队永远在线的制作水平,也赢得了粉丝们的信任,让她的回归,格外耀眼。非遗古老技艺,讲述的是那历久弥新的人的故事,而这是不分国界的,凝聚了人类共同的情感与价值……从这个层面来看,李子柒的回归在国内外引起轰动,也就不足为奇。”
的确,如果说早期的李子柒能走红,是因为契合了很多城市网民与外国网友对中国乡土社会某种“田园牧歌”式的想象,现在的李子柒,则是与传统文化、非遗传承紧密结合,积极融入当下的文化主潮。
极目新闻则在评论文章《李子柒回归视频播放量5小时破亿,质朴与美好总会有人守候》中强调了李子柒视频的淳朴之美:“在日落月升,风轻云淡的乡野桃源,安安静静,踏踏实实地做一扇技艺传承了八千多年的漆门,每一个步骤都亲力亲为,每一个细节都精心雕琢,让人透过她的镜头,感受到非遗文化的精妙绝伦,专注细致的匠心之美。”
可以看到,经过几年的沉淀与历练,李子柒的视频不仅在画质、拍摄技术层面有较大提高,还有了更扎实的非遗文化素养。对此,澎湃新闻在评论文章《出走三年,李子柒归来为何仍是顶流》中一针见血地指出:“像《桃花源记》《归园田居》里的田园,更像一种安放精神的理想乡,而非字面意义的劳动场所。李子柒的视频,其实是在短视频时代把这种文化密码具象化了。她得到了万千瞩目,也是因为触碰到了传统文化里一种独特的情结,并将之传播了出去。”
或许,真实的农村图景与李子柒呈现的田园风光,并不完全一样,现实中的农村不可能全是“岁月静好”,但也不可能都是晦暗、萧索的。作为一种文化作品,或者说是文化产品,李子柒的视频呈现出她心目中最美好的乡土生活,其实也是合理、妥当的。
还有媒体从视频平台发展的角度来看李子柒的“归来”。比如,《新京报》的评论文章《李子柒回归,一个更纯粹的短视频赛道会到来吗》表示:“蓄力三年之后,李子柒还有大量的类似突破自我,同时也是引领拓展行业赛道的新尝试值得挑战。比如传统文化短视频与商业的融合,深度、有内涵的内容的持续输出,商业化和文化保护之间的平衡,诗意、理想化的田园生活与真实乡村关系的处理等,一旦在这些创作领域实现突破,整个行业前景必将获得极大拓展。”
荔枝新闻则在时评《李子柒回归:温暖而有力》中更加鲜明地写道:“李子柒的回归, 是一次温暖而有力的回归。她的回归,无疑将为网络内容生态注入新的活力,助力探寻文化传承的新机遇,引导网络文化生态趋向更加多元的方向。接下来,期待她能够继续创作更多优质内容,既为文化传承献力,也为粉丝带去更多的美好与共鸣。”
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