李子柒,复出了!
就在昨天,超1200天没有更新的人气博主李子柒,连更两条视频,强势回归。
自2021年发布完“盐”后,李子柒账号便陷入了停更状态,尽管大家一直呼唤她复更,但千呼万唤未见成效。
此次新视频一出,“李子柒回归”的词条,火速登上热搜第一。停更3年,她的影响力丝毫不减,这在一众视频博主里堪称独一档的存在。
李子柒凭什么有这样的影响力,又是为什么离开了公众视野3年之久?
1、李子柒的不妥协
2016年,初入短视频赛道的李子柒,发布了一条关于桃花酒的视频。
这条视频的拍摄和剪辑手法十分粗糙——定机位、固定镜头、凌乱的字幕......但神奇的是,它古色古韵的基调,却吸引了一大批粉丝,点赞量很快突破了5万。
这是李子柒第一次走入公众视野,一战出彩,她也因此获得了一家MCN公司的关注。
那时的李子柒刚入短视频行业不久,该公司承诺“你负责做内容,我们负责营销”,表示不会过多干涉李子柒的拍摄,也不会在她的团队中加派人手。公司的角色只是一个“流量推手",这与李子柒的想法不谋而合。
与公司签约后,在自身强大的内容能力和公司的专业运营下,李子柒的曝光量成倍增长。很快她就迎来了自己的“出圈”视频——兰州牛肉面。
视频里她一袭白衣,在大山中娴熟利落地扯面、抻面,每一个动作都尽显优雅娴熟。这条视频播放量很快突破了千万,她的粉丝也从一万出头迅速突破了30万。
那之后,她每一条视频播放量都维持在500万以上,粉丝数也不断上涨。她取得成功的同时,帮助运营的这家MCN公司的价值也直线上升,获得了多轮融资。在此之前,他们曾签约过几个博主,但都没有实现李子柒这样的成功。
应当说在一开始,公司和李子柒是实现了双赢的。但随着合作的深入,双方渐渐有了分歧。
任何MCN公司的目标都是一致的,那就是为旗下的达人争取更多的曝光,获取更大的流量,获取流量的目的自不必多言,就是为了变现。只有能够实现快速且高效变现的MCN公司,才能够在当下激烈的短视频竞争中存活,这也是资本的逻辑——
要快,要高收益。
这种特性,对李子柒产生了影响。
2018年,以李子柒命名的品牌上线,并开了官方旗舰店,先后推出螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等产品。借着李子柒的流量,商品销量很不错,其中销量最好的李子柒螺蛳粉,月销量破40万,月销售额在1596万左右,非常可观。
钱赚得更多了,但消费者对产品的差评,却也直接反射到了李子柒身上。他们觉得李子柒的“岁月静好”只是一种欺骗,要忽悠他们下单。这导致有段时间,提起李子柒就有人讲“表面岁月静好,背地猛割韭菜”。
这对于李子柒来说,是很难接受的,与公司的分歧也日渐增大。
2022年,李子柒与公司展开了一场“谈判大战”,她的视频也自此停止了更新。自己原本只想安安静静地做内容,现在却要背负上“割韭菜”的恶名,这很无辜。
但MCN公司遵从商业逻辑运营变现,似乎也没有错,只是他们遇到的是李子柒,她在当代一众视频博主里,几乎可以说是最为特别的存在。
2、李子柒的美
李子柒的视频,有一种“氛围之美”。
她的小院,青砖素瓦,是她自己用树枝、木材亲手建造而成。在这个小院里,她养花种菜、做饭耕耘,日出而作,日落而息。
秦观在《行香子·树绕村庄》写道:“小园几许,收尽春光。有桃花红,李花白,菜花黄。偶然乘兴,步过东冈。正莺儿啼,燕儿舞,蝶儿忙。”李子柒把这种诗意的生活搬进了现实,并用镜头记录了下来。
她的视频里总有一份静谧安然。
身披长袍,在雪山上眺望远方。
摘下一朵桃花,给奶奶别上。
用葡萄皮榨出汁水,晕染一条紫裙,穿上后翩翩起舞。
一袭红衣,惊鸿一瞥。
几乎每一帧截下来都能当壁纸用,除了这种美美的画风,在她的视频中我们还能看到辛勤劳作的身影。
在她小院的不远处有一片田野,所有镜头里出现的粮食和蔬菜,都由她亲手栽种。
翻土、选种、播种、除草、捉虫、剪枝、收割……每一步皆亲力亲为。
插秧割草,这种长时间弯腰的累活,她一干就是一整天。
剁骨头时,刀起刀落,骨头就碎成整齐的小块。
初期,所有的拍摄都由她自己完成。她唯一的一台单反相机陪着她上山下河,有时为了拍些好看的角度,她甚至要爬到树上去拍。
对于视频中有关中国文化的内容,李子柒绝不含糊。
让她爆火的“兰州牛肉拉面”视频,很多人不知道,李子柒特地找了一位当地的师傅拜师学艺。
为了揉出粗细和软硬适中的拉面,她练习了整整一个月。因为揉面手上会沾满淀粉,每拍一个镜头,她都要擦干净手去触碰相机。拍了整整3天,一共拍了200多个镜头,拍废的20多斤面粉让她做成了大馕,吃了半个月。
另一个出圈的视频“活字印刷术”也是如此,她远赴2000多公里到浙江温州拜师。
活字印刷需要学徒们先用毛笔在1.1厘米或0.65厘米见方的小木块上书写标准的老宋体反字,至少要书写10000个,这样繁复的练习,劝退了很多人。但李子柒风雨无阻,每天8点起床,一直练习到晚上10点,就这样持续了3个月。
她始终保持着这种纯粹,把最真实和淳朴的农村生活和中国博大的文化艺术展现给大家。现在大部分视频都有“剧本”,但她的视频却永远透着一股随性。
早起看到晨雾,就去拍雾,下雨了就去拍雨,每天出去逛一圈,看到好看的花儿和水果就摘下来。
她的视频遵循大自然的规律,记录着春去冬来、万物轮转,充满着一股原始的力量。
这种质量标准,也注定她每一个视频的拍摄时间会很长,所以很多人称李子柒为“慢性子博主”。
3、李子柒的“慢”
当下很多博主为了维持热度是一日一更,李子柒却是一月一更。大部分博主的视频是1~2分钟,李子柒却坚持着每个视频在20分钟左右。
在李子柒的视频中,我们经常能看到一顿菜肴或是一件物品,从原材料到制成成品的完整过程,节奏非常之慢。
但这种“慢”,造就了李子柒的独特之处。
在这个被短视频轰炸的年代,大家对于看完一个视频越来越没有耐心,通常一个视频开头5秒就可决定这个视频是否能火,各大知识付费讲师都在教学生怎么制造反差,怎么抓人眼球,怎么生产“爆款开头”。
可李子柒的视频,却有一种神奇的魔力,让你能静下心来,细细品味,不知不觉间就沉陷进去。她的视频虽长,完播率却高得吓人。
更重要的是,她这种“徐徐图之”的风格,给了当代打工人一个极佳的放松窗口。
晚上加完班回到家,端着刚刚煮好的米饭或者泡面,打开李子柒的视频,听着舒缓的背景音乐,看她播种、做菜、养花。白日里那些内耗与疲倦,工作中那些压力与委屈,旋即一扫而空。
这些视频,激起了人们回归田园的欲望,也给了每一个为生活奔波的人理想的愿景。
不仅中国,外国人也一样被李子柒深深吸引。
在海外,李子柒的影响力在中国博主中绝对名列前茅。截至目前,李子柒在YouTube上的粉丝量超2000万,比国外主流媒体CNN、BBC粉丝还要多。
很多人觉得,李子柒粉丝多是因为中国人基数大,她的粉丝大部分是中国人。但翻翻李子柒的评论区,会发现她的粉丝有日本的、中东的、美国的、俄罗斯的......遍布世界各地的粉丝,毫不吝啬地表达着对李子柒的喜爱。
我的灵魂每一次都得到了净化。
无论我多么需要和热爱科技,这是我永远梦寐以求的生活。远离债务、忧虑、社会世俗,就这样平和的生活。
这是人类的期许:亲近地球,努力工作,享受丰收的果实。
在她停更前最后一个视频中,网友们都在下面评论,表达着对她的想念,等待她的回归。
而这次李子柒复更后,短短十几个小时,YouTube上两条视频的评论已经超过5万条,每一条都难掩激动和喜悦之情。
有的外国网友还特地写了中文,来表达对李子柒的支持。
这就是李子柒无与伦比的影响力,她不仅塑造了一个全新的田园生活,更让中国文化得以在全世界传播。
4、李子柒的坚守
停更3年多,要说对李子柒一点影响没有,是不可能的。曾经她是中国式乡土田园风的代表,这3年来,这个赛道越来越拥挤,涌现出多个千万级粉丝博主。
但能像李子柒这样断更许久,粉丝依旧千呼万唤,一朝复更,大家便欢呼雀跃的,绝对是凤毛麟角。她最新更新的《雕漆隐花,雕出紫气东来》,依旧是熟悉的调性——唯美、平静、超长制作周期、20分钟时长。
视频一开头,她站在云海之中,手指轻触太阳,仿佛预示着新的开始。
整个视频中,李子柒从2023年立夏开始,经历了小暑、秋分、立冬、大寒,向观众展示了漆器衣柜的制作流程。对于她的回归,网友们都不吝赞美,直白地表达对“柒皇”的想念和喜爱。
能到这种程度的,或许也就只有李子柒了。
我们爱李子柒,爱的是她坚守本心,绝不妥协的态度;爱的是她尊重文化,传承文化的本心,即使代价是从公众视野中消失3年之久。
从不否认资本的作用和力量,任何达人博主,唯有正常盈利方才能够持续运营,所以达人拍摄广告、博主合作企业,这些都很正常。
但也因此,李子柒显得更加可贵。她是短视频中的一股清流,被视为极具商业价值的存在,却执拗地坚持自我。她代表了我们内心渴望的纯粹,也构建着我们理想的精神家园。
这样不妥协的李子柒,才是我们的白月光。
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