随着中秋惨淡收场，很多寄希望于节日逆风翻盘的白酒经销商幻想再次破灭。

　　作为白酒“老大哥”的茅台，今年也并不好过，生肖茅台酒、53度飞天茅台等重点产品，价格都纷纷跌破了市场的心理底线，公司股价也遭遇重创，一度跌幅25%左右。

　　而茅台旗下的购酒APP“i茅台”也被引发连锁反应，网友们都纷纷在社媒上宣布告别“i茅台”。

　　中签率过低，费时费力

　　“i茅台”是酒股份有限公司在2022年5月19日正式运营的线上购酒平台。“i茅台”作为贵州茅台能够直接触达消费者的平台，它的诞生是具有重要意义的。

　　因为申购名额有限，而想要由此获利的消费者群体却异常庞大，申购成功的概率只有大概千分之一，有些茅台产品甚至跌到万分之一，如此低的成功率也被网友们戏称“像中彩票”，导致很多消费者望而却步。

　　价格倒挂，购入等于亏损

　　虽然中奖概率比较低，但是在当年，申购价格2499一瓶的兔年茅台，转手就能卖到3200元以上，如此高的获利率还是令很多消费者跃跃欲试。想要靠申购茅台获利的消费者在申购总人数的占比还是非常高的。

　　但是目前在“i茅台”上可申购的四款酒价格都纷纷倒挂，尤其是本该是今年最热爆款的“龙年生肖茅台”，据传已经跌破了2499一瓶的指导价，申购成功率本就奇低的情况下，即便申购成功了，其与市场流通的龙茅价格一致甚至更贵。

　　无独有偶，作为茅台布局在千元价格带的茅台1935和定位超高端的彩釉珍品茅台也都陷入了“跌跌不休的泥潭”，官方定价1188元一瓶的茅台1935从被炒到1800元的价格之后，现在狂跌至市场价800元左右一瓶，i茅台上线的茅台1935文创版也受到影响。而彩釉珍品也从7000元的市场价跌到4300元左右一瓶，同样要比官方指导价4599元便宜。i茅台申购产品价格的式微都使得“i茅台”的处境雪上加霜。

　　经济下行，市场回归理性

　　其实究其源头，还是整个经济大环境调整导致的，“i茅台”的火爆，掩盖了其商业属性单一，经济逻辑线性化的缺点，这导致了经济的潮水一旦退却，“i茅台”便会立刻陷入不利的局面。

　　随着人口增速与经济增速逐渐放缓，即便作为行业巨头的贵州茅台也遭遇了前所未有的压力，其供需关系也亮起了红灯。

　　作为能够直接触达c端用户的媒介，其重要性对贵州茅台不言而喻，这次的危机也预示着“i茅台”的功能性和商业属性到了需要考虑改变的时候了。

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