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果然财经|京东与美团的外卖“攻防战”,饿了么也坐不住了
2025-05-10 10:20  浏览:68

转自:大众报业·齐鲁壹点

果然财经|京东与美团的外卖“攻防战”,饿了么也坐不住了

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张志恒

4月29日,四川、重庆、广州等地的网友们惊喜地发现,饿了么在这些区域推出了10元以上的大额红包,使得3元奶茶、6元咖啡等低价商品屡见不鲜,更有部分用户通过叠加补贴,仅花费0.9元就购得了心仪的饮品。4月30日,饿了么宣布,将进一步加大平台补贴力度,即日起开启平台“饿补超百亿”大促。据悉,饿了么每年夏天都会举办“免单”等营销活动,叠加此时推出的百亿级补贴,预计在未来一段时间里会持续引爆外卖的消费热潮。

自2025年2月份以来,中国的外卖市场迎来了新的变数。京东以破千万的外卖订单量,撼动着美团外卖的霸主地位。美团则以“每日大额券”等高补贴活动死守阵地。而一直默默当老二的饿了么也终于下场布局,这场混战背后,是优惠福利的短兵相接,也是骑手权益的升级博弈。

骑手待遇成竞争中的关键一环

“目前京东全职骑手的五险一金是全额缴纳的,包含个人的部分。众包骑手是每天给缴纳每天3元的医疗和意外保险。但美团和饿了么还是老样子,全职社保和众包意外险目前还是没有。”由众包骑手转为京东全职骑手的刘先生向记者介绍道。

在这场外卖混战中,骑手作为商家与用户之间的桥梁,其待遇成为量各大平台竞争的关键。京东宣布在三个月内招募10万名骑手为骑手缴纳五险一金,费用全由公司承担。入职前三个月,骑手还能获得5000元/月的保底工资,平均月薪更达到了7000元。这样的待遇在行业内有相当大的吸引力。

补贴+福利,外卖平台“贴身肉搏”

京东自2月入局外卖市场以来,凭借“0佣金入驻+高补贴”的策略,迅速吸引了大量商家、骑手和消费者。一位连锁品牌的运营者告诉记者:“目前京东是免抽佣金的,虽然不免配送费,但配送费由商家和顾客双方承担,商家也可以选择自己承担。相比之下,美团和饿了么正常抽佣是22%—23%,新入驻品牌抽佣比例则有所不同。对于商家来说,肯定更愿意入驻京东外卖,单量多,挣得也多。”

据外卖商家介绍,京东平台补贴后,用户实付24元的订单,商家仍能收到30多元入账,而其他平台的同类订单,商家收入可能只有十几元。京东的高补贴策略,让其迅速积累了大量用户。4月22日,京东外卖当日订单量就已突破1000万单。

格局重塑,未来充满变数

从事外卖员职业4年的杨先生,在十字路口等红绿灯的时候对记者说道,“希望以后像京东这样的公司越来越多,支持京东的同时,也不希望美团或者饿了么倒下去,如果饿了么和美团可以跟进,这样就能更好地促进外卖行业的良性发展和竞争。”

‌根据2024年的数据,美团占据了外卖市场的绝对主导地位,市场份额高达65%,而饿了么则占据了33%的市场份额。而随着京东凭借其独特的策略抢占市场,原有格局被打破,迫使饿了么站出来守住自己的阵地。

平心而论,对于消费者而言,京东和美团的竞争能在短期内带来大量补贴,给他们带来实打实的利好。再者,平台与平台内卷送货速度,也会给消费者带来更好的购物体验。而对于商家和送货骑手而言,京东和美团的竞争,也让他们的话语权变得更大、待遇变得更好。‌

展望未来,外卖行业的竞争仍将持续激烈。京东能否凭借其“品质外卖”的定位,进一步扩大市场份额,挑战美团的霸主地位;美团能否守住自身优势,应对京东和饿了么的双重挑战;饿了么又能否通过一系列活动实现逆袭,重塑辉煌,这一切都充满了变数。

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