声明:本文来自于微信公众号 新榜（ID:newrankcn），作者:松露 小八，授权转载发布。
“支付宝可能是所有博主必入的最后一片蓝海。”
6月12日，支付宝内容开放日现场，财经博主“孙大路”这样表示。今年2月，她入驻支付宝，条视频便获得1000元收益，月收益稳定在2-3万元，目前粉丝量达到9.3万。
在这之前，她闯荡自媒体圈多年，粉丝200万，却自认为只能算是“..主播”。入驻支付宝后，..的流量与变现扶持都让她有一种即时回报感，她也将支付宝视作自己最重要的内容经营阵地之一。
与“孙大路”有着相似感受的创作者并不在少数。
这一点，在支付宝交出的份内容生态成绩单中也有所体现:近一年来，支付宝月活跃创作者规模同步增长10倍，有创作者月收入超30万元。
已有成绩基础之上，支付宝再一次对外释放大做内容的信号，宣布投入10亿现金、百亿流量加码扶持内容创作者，还将引入价值1亿的广告资源为创作者提供商业变现机会。
从去年5月向创作者开放，到去年11月生活号宣布全面开放UGC入口，再到发布的流量与变现政策，支付宝在内容赛道走得越发坚定。
在此期间，支付宝内容生态发生了怎样的变化?有哪些创作者已经在支付宝挖到了桶金?支付宝能成为创作者的新出路吗?
10亿现金，百亿流量，
支付宝决心大做内容
内容化，几乎是时下各大互联网..的大势所趋。
对于拥有8亿月活的支付宝而言，内容化是展现自身功能多样性的重要窗口。
新榜编辑部观察到，目前支付宝内容主要分布于首页的“今日热榜”与“视频”频道，既囊括当天的实时热门话题，也会根据用户喜好进行个性化的内容推荐。
当内容适度泛化后，支付宝内容的用户规模与使用时长都呈现出正向增长趋势。
支付宝官方数据显示，近一年来，支付宝内容日均消费用户量上涨8倍，人均消费时长增长2倍。
有内容需求，自然也离不开内容供给，这便是创作者们的机会。
去年5月，支付宝正式面向内容创作者开放，随即在6月底上线创作分成计划，创作者满足粉丝量、视频数量、播放量等相应条件即可加入该计划，此举也让很多创作者次发现“支付宝发视频竟然可以..”。
据支付宝数据，目前已经有14万创作者进入分成计划，其中的月收入超过30万元。
值得一提的是，随着短视频行业增长接近，各大..的创作激励力度都有所减弱，最明显的一点就在于视频播放收益。曾有创作者告诉我们，以前一条播放量千万的爆款视频可能会在短视频..轻松获得千元到万元的现金激励，现在基本没有。
在这一点上，后入局者支付宝还处在创作者招募初期，宣布在已有的扶持基础上继续加大内容投入，预计到年底将投入10亿现金、百亿流量扶持优质创作者。同时，支付宝面向持续招募优质创作者，头部作者入驻保底可获得5000元，激励金额达到3万元。
在站内基建方面，支付宝也为创作者打通更多服务场景，提升创作者的发布、交互和分发效率。
据了解，支付宝对内容的定位是在非独立内容App的前提下，与端用户心智和高频场景充分融合。
目前，生活号已经与支付宝App内出行、医疗、会员等27个高频服务场景打通，给创作者提供更多分发阵地。无论是真金白银的创作者激励，还是支付宝本身庞大的流量，这些都对于寻找机会的“臀尾部创作者”具有极强的吸引力。开放日刚结束，就已经有创作者整理了“省流干货”分享到同行社群中。
泛财商+本地生活，
掘金支付宝内容红利的突破口?
没有创作者想错过一个内容..的红利期，但怎样才能吃到红利，也是一门“学问”。
事实证明，若只是简单粗暴地一股脑搬运、分发，并不能真正抓住支付宝用户。“主持人阿喆”就表示，“每个..都有其属性，你不能拿做小红书的方法去做抖音，效果不好”。
而支付宝做内容，既不是抖音，也不是小红书。
在内容化道路上狂奔一年后，逐渐摸索出了属于自己的内容路线——多元化发展的同时，放大基于端用户心智而生长起来的泛财商和本地生活内容。
作为一款以金融支付功能起家的App，支付宝自带泛财商基因，与理财、投资等关键词强挂钩。高度的场景适配，加上近两年“搞钱”风气日盛，都为泛财商的快速发展打下基础。
数据显示，泛财商已经成为过去一年支付宝相对增速最快的内容垂类，每5个支付宝用户就有1个喜欢看泛财商内容。
因此，越来越多的财经创作者选择将支付宝作为重要的内容阵地来经营，2023年开号数量增长了6倍。新榜编辑部发现，粉丝超过百万的财经博主中已经有超过7成入驻支付宝生活号。
在“孙大路”看来，做财经内容并不容易，一方面是赛道越发内卷、优秀创作者层出不穷，另一方面不少娱乐内容为主的..，财经内容根本薅不到流量。
“孙大路”认为支付宝是最利于财经内容生长的..。2月入驻后，她的条视频播放量达到173万，内容激励收益达到1000元。没多久之后，她的一条关于“100万存银行能赚多少钱”的视频在支付宝成为爆款，播放量达到430万。
从2月到6月，“孙大路”在支付宝上保持日更原创，截至目前粉丝数达到9.2万，账号的累计收入也突破了11万，尤其是最近一个月收入近5万元，她认为“在支付宝是既谈梦想也谈钱”。
像“孙大路”这样流量和钱兼收的财经创作者不在少数，数据显示过去一年，在支付宝所有高分成的创作者中，泛财商创作者占了四分之一。
财商内容之外，本地生活是创作者掘金支付宝内容红利的另一个突破口。
支付宝的强生活服务属性，成为其本地生活流量的基础，去年发起的一场宝藏城市安利活动中，有370万支付宝用户参与推荐了自己的家乡，这也为不少本地生活博主带来了新机会。
今年3月，新榜曾通过调研本地生活博主，发现“90%以上的探店博主无法通过‘全职’养活自己”，但活跃在支付宝上的许多中腰部甚至尾部探店博主，都顺利变现，在如今短视频疯狂内卷的大背景下，寻找还有红利的..，不失为一种最简单高效的解题思路。
“传说中的波仔”就是其中的代表案例之一。他做探店视频，粉丝仅几十万，但在入驻支付宝个月就赚到了20万元，爆款视频《哈尔滨街边的铁饭盒盒饭》播放量超过4600万次。
支付宝还会不断加码对泛财商和本地生活这两类特色内容的扶持，新榜编辑部看到站内推出了不少相关的内容激励活动，还上线了专属的财商频道。
据悉，在本地生活方面，支付宝还会撮合上游文旅资源。
这些动作都为创作者指出了明确的发展方向，但并不意味着，只要做了泛财商和本地生活内容就一定能吃到红利，不是这两个领域的创作者机会就会变少。
据了解，支付宝的内容激励分成，是参考内容原创优质、用户喜好程度和内容有效播放量三大维度来结算，包括泛娱乐、搞笑、知识、家居等在内的其他内容类型创作者，只要发布优质的原创内容获得用户喜爱，都拿到了不错的流量成绩和收益。
内卷时代，
支付宝能成为中小创作者的新出路吗?
过去一年，新榜编辑部曾对话过许多创作者，他们对于支付宝布局内容赛道的担忧莫过于“三分钟热度”。
毕竟，在支付宝之前，也有不少..尝试发力内容和直播，其中一些反响平平。但支付宝花了一年时间，用月活跃创作者规模同比增长10倍、日均内容消费用户量同比增长8倍等一系列数据去验证这条路的可行性。
10亿现金、100亿流量的扶持政策，则表明了支付宝长期持续投入内容领域的决心，绝不是只想在市场上试试水。
观望中的创作者反馈
对于当下的内容创作者们、尤其是中小创作者，支付宝仍有很大的掘金空间。
众所周知，互联网流量已经进入存量时代，QuestMobile报告显示2024年3月国内移动互联网活跃用户规模达到12.32亿，活跃用户的增速收窄，用户增量较以往下降。
马太效应也越发明显，腰尾部创作者不得不“卷生卷死”，只为获得流量和收益。
新榜编辑部看到，过去一两年里，一些卷不动、卷不过的中小博主甚至因此放弃了内容创作。
“在成熟的..上卷流量卷更新，对新手不友好，不能..又没有流量，找到一个上升期的新..，有流量又有钱，成长机会更快”，“主持人阿喆”提出了自己的看法，他看好支付宝的原因一在于10亿用户基础，二在于流量池子深，打通了App内27个高频服务场景。
尽管在做内容这条路上支付宝还是个新手，但已经用一年时间搭好了视频和直播基建，开放和持续完善商业化，近期还将会新增短图文能力，并进一步降低了创作门槛，提供了批量发文、关联同步、选题指导、智能创作等能力。
内容收益方面，新榜编辑部对比后发现，支付宝的内容激励力度可以说是，单月收入上限也高于其他..，有人已经实现单月总收入达到30万一个月。
同时，支付宝视频带货、直播带货等后链路的商业化形式也在搭建完善中，即将尝试更多元的商业化模式。
毫无疑问的是，支付宝能为内卷挣扎中的创作者们提供一个新的出路，有流量也有钱赚的那种。
“对于中小博主来说，不要观望，早点进来，这里没有那么卷，2024年的10亿现金和100亿流量，这是最后一片内容为王的洼地”，“主持人阿喆”给出了“过来人”的建议。