作者/冉然

2023年于母婴行业而言是一个调整年，反弹势头不及预期，行业格局发生巨大分野。一方面，用户复杂多变，在养育精细化与捂紧钱袋子中左右摇摆，另一方面，品牌竞争升维，在人群链接、产品精进以及品牌力建设等方面展开激烈比拼。在这一过程中，决定母婴品牌是否能留在牌桌上的胜负手，除了看得见的向内自我专注精进，更有一些深藏于冰山下的向外探求，比如，用户感知力、市场敏锐度及商业洞察力。

聚焦当下，新一代父母身上有哪些明晰可见的群体特质和行为偏好？如何透过他们千奇百变的细分需求精准挖掘品类机会？从产品创新到品类进化，母婴各细分赛道还有多大想象空间？身处信息大爆发时代，品牌从“粗放增长要流量”过渡到“精耕细作求转化”的高效营销法则是什么？日前，小红书商业化联合罗兰贝格重磅发布《小红书2024母婴行业洞察报告》（以下简称《洞察报告》），从母婴行业宏观环境变化、母婴人群特征、品类消费趋势及品牌营销进化方向等多个维度进行全面解构，助力一众从业者精准把握产业趋势下的确定性增长。