2024上半年已过，小红书各行业表现如何?孕育出哪些品牌营销新机?
本期报告，千瓜将围绕小红书六大热门行业(美妆个护服饰穿搭、食品饮料、母夏育儿、家居家装、运动户外)，探索行业风向、品类趋势、内容生态，为品牌2024下半年小红书营销提供数据支持和方向前瞻。
月均互动量破亿，彩妆品类高歌猛进
千瓜数据显示，2024年上半年美牧个护行业种草笔记同比去年同期增长84%+，预估互动量增长15%6+，月均互动量破亿;品类笔记中，彩妆占比51.41%，护肤占比27.72%，身体护理占比20.88%;彩妆品类占比最高，其中笔记增速明显的二级品类有:美甲(增长190%+)、彩妆工具(增长120%+)、彩牧套装(增长160%+)
于瓜观点，小红书引领了无数「美，的趋势诞生，近年来、随着新锐国袋品牌的入局，美牧个护赛道竟争日趋激烈，也驱使更多细分品类的语生，现状之下，品牌营销应聚焦差异化定位，通过高质量内容展现产品独特实点，占据用户心智;同时，深挖消费者未被满足的需求点，占领细分品类高地，开拓消费新市场。
「功效护肤」向科技迈进，「公式法化妆」拿捏传播密码
内容关键词中，“功效、成分”依然是用户的关注焦点，此外涌现“科技、研发、技术”等词，预估互动量达千万量级，笔记数增长超220%+。千瓜认为，随着护肤意识的进一步加强，消费者从关注成分的功效，到如今关注产品背后的科技原理以及技术手段，护肤市场将从“卷”功效迈进“卷”技术阶段。例如，兰蔻普纯眼篇2.0利用“AI选成分”，通过科技手段在多肽中精选出淡纹能力最强的T2肽，成就“未来科学式”抗老2024上半年“爆改”风靡美妆圈，热词预估互动量达1160N+，内容关键词中“快速、神器、工具、技巧”等词，笔记数增长高达230%6+，此外还涌现符号化妆法、视觉重心化妆法、数字红法等商效化妆方法。千瓜认为，人们期望通过简单易学的化妆技巧来实现妆容的改变，品牌营销可从方便记忆、上手的化妆方式、教程入手。利用具象的事物(人物、数字、场景等)来概括妆容与技巧，带动传播。
拥抱「自然系穿搭」，「新中式配饰」热度高涨
调研内容关键词结果显示，“自然、松弛感”互动量高达千万量级，大热元素“蝴蠛”增长超165%6+，热搜词中，出现“植物系穿搭、薄荷曼波穿搭、丁达尔穿搭”等热门穿搭趋势。千瓜认为，在当前快节奏与高压力的社会语境下，人们开始拥抱一种蕴含自然松弛感与蓬勃生命力的穿搭哲学--「自然系穿搭」，营销时需要关注风格背后无拘无束、自在惬章等理念诠释
“黄金、珍珠”品类跻身行业内容关键词TOP50,“黄金项链、手串、串珠、转运珠”等品类增长高达460%+，千瓜认为，新中式穿搭走红之后，黄金、珍珠等配饰迎来堆长高湖，品牌营销方面，拓宽配饰在不同穿搭风格与生活场景下的穿戴度，关注中式配饰的传统寓意，为消费添加附加价值。
种草笔记增长超120%，珠宝配饰跃升品类TOP1
2024年上半年，服饰穿搭相关种草第记量同比去年同期增长120%6+，预估互动量同比增长42%+，月均互动量近2亿;品类第记中，珠家配饰占比44,75%，联升TOP1，较去年同期笔记数增长200%+，互动量增长92%+;其次，服装占比30.56%，箱包占比16.79%，鞋靴占比7.90%。千瓜认为，现如今珠宝配饰成为人们着装措配中不可或缺的一笔，相关品牌可乘势入局，加大投放占领市场心智;其他服饰品牌，赤可在内容场是搭建上着眼于整体造型的风格构建，采用配饰提升整体搭配的可看性，以全局视野+细节点掇，提供融合服装、配饰、箱包、妆容、发型等综合性的种草方案。
责任编辑：